Gloryparis et la marque Brice habillent « les vrais hommes

Communiqué de Presse
Paris, le 7 octobre 2015
Lancement nouvelle Campagne
« VOUS ETES MIEUX EN VRAI »
Gloryparis et la marque Brice habillent « les vrais hommes vrais »
Gloryparis signe une nouvelle campagne pour Brice sur un ton décalée et à contrecourant.
Une campagne qui libère l’homme du modèle imposé par les codes du marché de la mode.
Place aux hommes élégants en toutes circonstances mais qui ne se prennent pas au sérieux.
C’est prouvé, les hommes sont indiscutablement « Mieux en vrai ».
L’agence Gloryparis l’avait annoncé en juin : Brice, marque-enseigne française de prêt-à-porter du
groupe Happychic (société appartenant à l’Association Familiale Mulliez) a choisi l’agence pour la
refonte totale de la plateforme de marque et des volets communication institutionnelle, In store et
digital.
Une signature forte, qui pose les prémisses d’une nouvelle tendance : « Vous êtes mieux en vrai » !
C’est sur un ton résolument décalé et humoristique que Gloryparis a cousu de main de maître, cette
campagne qui révèle des hommes vrais, mettant en scène non pas des mannequins mais des
blogueurs, des hommes sincères, cultivant leurs différences et affirmant leur personnalité sans
chercher à impressionner.
Être soi-même et se raconter avec franchise, réalité et vérité sont autant de valeurs que la marque
Brice met en avant avec cette nouvelle campagne déclinée à partir du 7 octobre 2015. Se montrer
authentique est synonyme d’exigence envers soi-même et ses consommateurs.
L’axe stratégique autour duquel s’articule la campagne, met en avant l’homme vrai, celui qui ne se
laisse pas imposer un style et qui s’habille comme bon lui semble. La campagne réalisée par Gloryparis
vise à détourner habillement les clichés de la mode et tacle avec modernité et audace « ce petit
monde » grâce à des accroches décalées, se moquant avec esprit et finesse de l’attitude de l’homme
dans la société actuelle.
Contact RP : Sophie Liebermann / [email protected] / 06 16 55 80 29
Communiqué de Presse
Paris, le 7 octobre 2015
Photo HD sur demande
« Chez Brice, nous habillons les hommes pour qu'ils restent eux-mêmes. C’est la plus belle façon de
révéler leur élégance. Brice les accompagne dans leur vie, quelles que soient leur morphologie ou leurs
envies. Nous avons travaillé pour que les clients soient vraiment mieux en Brice ! », Commente
Maxellende Hersoy, Directrice Marketing Brice. Et d’ajouter en guise de clin d’œil : « Notre marque est
vraiment mieux avec l’agence Gloryparis ».
1ere campagne de prêt-à-porter masculin utilisant des blogueurs/influenceurs comme mannequins
Afin d’être en total adéquation avec la stratégie, Gloryparis et Brice ont choisi comme égéries des
blogueurs plutôt que des mannequins, délaissant ainsi l’archétype de l’homme au corps bien sculpté
au profit de réels influenceurs.
Exit les gravures de mode qui se ressemblent toutes et qui n’ont rien à dire, place aux hommes vrais
qui n’ont pas peur de rester eux-mêmes pour être séduisants et élégants. Des hommes heureux,
élégants et épanouis, qui ne se prennent pas aux sérieux et qui sont bien dans leur vie et dans leur
peau.
5 blogueurs se sont prêtés au jeu du mannequinat, sans trucage et avec sincérité, en dévoilant de
manière décomplexée, leur manière de s’habiller :
 Damien Rigondeaud / @LeDams
 Sélim Niederhoffer / @Sélim
 Pierre Barbe / @barbe_pierre
 Thierry Heems / @ThyHee
 Nicolas Brulez / @Nicolas_Brulez
Un virage stratégique pour la marque, qui se joue également sur le digital :
La marque a ingénieusement profité de l’influence de ses égéries pour investir les réseaux sociaux, et
ainsi créer davantage de lien et de connivence avec les consommateurs. Modernité, proximité,
simplicité, des échanges à l’image des nouvelles couleurs de la marque.
Contact RP : Sophie Liebermann / [email protected] / 06 16 55 80 29
Communiqué de Presse
Paris, le 7 octobre 2015
Liens vers les Making-of des vidéos et interviews blogueurs :
 Making-of général : https://www.youtube.com/watch?v=kP7ohsKn6Us
 Making-of de Thierry Heems : https://www.youtube.com/watch?v=-NC8wiCbuuo
Interview de Thierry Heems : https://youtu.be/kTuw0vcUwTc
 Making-of de Nicolas Brulez : https://www.youtube.com/watch?v=4FFq8q5YMsU
Interview de Nicolas Brulez : https://youtu.be/-zTNvueGka0
 Making-of de Damien Rigondeaud : https://www.youtube.com/watch?v=1EfmMzVhFgw
Interview de Damien Rigondeaud : https://www.youtube.com/watch?v=mb5IlfOykEg
 Making-of de Sélim Niederhoffer : https://www.youtube.com/watch?v=F5q5rjVKi4U
Interview de Sélim Niederhoffer : https://youtu.be/SR8IyUNfHjk
A propos de GloryParis :
Gloryparis est une agence de publicité unique fondée par deux créatifs à l’esprit indépendant : Hugues Pinguet et Arnaud Le
Bacquer. Forts de leurs expériences respectives cumulées dans les grandes agences telles que BETC, Publicis, Havas,
CLM/BBDO, DDB, .V., Les Gaulois et de nombreux prix remportés (notamment 4 Lions à Cannes et 5 Prix Effie dont 1 grand
Prix), ils décident en 2015 de monter leur propre structure. C’est en partant du principe que « l’audace mène plus vite à la
gloire » qu’ils se distinguent en proposant une nouvelle forme de communication moderne et efficace. Axée sur le produit,
elle intègre en plus la technologie comme moteur de réussite.
A propos de Brice :
Brice, créée en 1985 est une marque-enseigne de vêtements et accessoires de mode homme, élégante et décontractée,
adaptée à toutes les morphologies (de la taille S à la taille XXXL). Les collections Brice sont disponibles sur l’e-shop :
www.brice.fr et dans 230 magasins Brice. Depuis 2010, Brice fait partie du groupe Happychic (Brice, Jules, Bizzbee)- 670
magasins, répartis dans 14 pays
Fiche technique :
Client : Brice / Client Management : Stéphane Roche, Maxellende Hersoy, Sylvia Haupt, David Louvel, Aymeric Cayzeele /
Agency : Gloryparis / co-founder: Hugues Pinguet, Arnaud Le Bacquer / Project Management : Alain Couve / Strategic
Planning : Lucille Herrou / Art Directors : Jacques Caldray, Gabriel Bonnefond, Maxime Fiorucci / Copywriters : Djavid Karmaly
/ Vidéo : Redcatcorner Xavier Roulillac / Producers : Caroline Solves, / Production House : Pavillon Noir / Photographer :
Geoffroy de Boismenu / Achat d’art : les deux dames.
Contact RP : Sophie Liebermann / [email protected] / 06 16 55 80 29