CHAIRE PRODUITS DE GRANDE CONSOMMATION

CHAIRE PRODUITS DE GRANDE CONSOMMATION
Présentation de l'équipe :
La Chaire "Produits de Grande Consommation" a été créée en 1986 par un groupe
d'entreprises de grand prestige œuvrant tant dans la production que dans la
distribution des produits de grande consommation ainsi que dans les services qui
leur sont nécessaires pour fonctionner : Carrefour, Dim, Procter&Gamble, L'Oréal,
Système U sont quelques uns des partenaires de la Chaire.
La Chaire sert de cadre à un certain nombre d'activités touchant la production, la
commercialisation et la distribution des produits de grande consommation tant au
niveau des industriels qui les produisent qu'au niveau de leurs distributeurs.
Principales collaborations :
On compte parmi les partenaires de la Chaire l’Oréal, Carrefour, DIM etc.
Thèmes de recherche :
-
Stratégie de marketing dans les produits de grande consommation,
distribution, consumérisme, logistique d'entreprise,
-
Management des produits de consommation,
-
Etudes de la consommation et politique marketing,
-
Stratégie internationale et politique de marketing des marques,
-
Développement et utilisation de simulations de gestion à des fins
pédagogiques.
Publications récentes :
- La logistique d'entreprise. (avec H. Mathe et J. Colin) 2e éd., Paris: Dunod, 1998.
- La Logistique. (avec H. Mathe) 3rd edition. Paris: Presses Universitaires de France,
1995, 128 pp.
- "Le marketing inversé," (with B. Pras), Encyclopédie de la Gestion, Economica, 2e
éd., 1997, pp. 1872-1886.
- "Consumerism," Marketing Theory and Practice, Michael Baker (ed.) Third Edition,
Macmillan, 1995.
- "La globalisation de la relation producteur-distributeur", Les Echos, oct. 1998, pp. 45.
- "The Kodak Case," La Communication Efficace, Prix Effie 1995, J. Lendrevie (ed.)
Paris: Dalloz, 1996.
- "Le marketing inversé: Interactivité, structure et pouvoir", (avec B. Pras), Decisions
Marketing, n° 5, mai-août, 1995.
- "The Kit Kat Case," La Communication Efficace, Prix Effie 1994, J. Lendrevie (ed.),
Paris, Dalloz, 1995.
- "Evolution de la fonction publicitaire. Une analyse comparée France / Etats Unis",
(avec P. Brun, J. Perrien, E. Cheron, Université de Quebec à Montreal), Actes du
10ème Congrès, AFM, Paris, 1993.
- "La logistique", (avec H. Mathe), Encyclopédie du Management, Paris: Vuibert,
1991.
Associations :
Member of several public commissions.
Membre du Comité de Rédaction, Revue Française du Marketing.
Membre de l'Association Française du Marketing.
Conseils et autres activités :
- In charge for ESSEC of the Danone marketing school (executive development
programs in marketing for the marketing managers and group managers of the
Danone group, i.e. some fifty European subsidiaries of the largest French food
company), 1986 to 1994.
- Extensive teaching in executive programs in France and abroad aimed at French
and foreign executives (special programs with Algerian, Canadian, Japanese,
Korean, Nigerian and Russian managers), including heading a cooperation program
with Algeria from 1974 to 1982, and some teaching in Syria and South Korea. Also
taught in the Executive Program for European Managers with Columbia University, in
the European program of the Extension MBA and in the Institute for International
Management held at Bûrgenstock, Switzerland by Northwestern University.
- Developed a European simulation (Eurosim) in association with several European
universities (Aix-Marseille II, IAE Aix-Marseille III, Bocconi in Milan, London Business
School, University of Liege), 1992 to 1995.
- Developed a mass market business simulation (co-author: R. Gambini) based on a
major cosmetics line by L'Oreal.
- Consulting
- Consumer products: BSN/Danone (food products), Petit Bateau (children's
clothing).
- Distribution and Retailing: Cora hypermarkets, American Hospital Supplies.
- Service industries: Banque Rothschild, PLM Hotel chain, Pierre et Loisirs (time
share ownership resorts), EDF/GDF (utilities), Versailles Chamber of Commerce and
Industry, La Poste.
- Industrial products: Télémécanique (switches and relays), Prochal (speciality
chemicals, then a joint subsidiary of Rhône Poulenc and Ciba Geigy), Raychem.
- Education: Ecole Supérieure de Commerce de Marseille Provence, Ecole des
Hautes Etudes Commerciales du Nord.
Expérience professionnelle :
- Professeur Invité, HEC Montréal, Université Keio, Tokyo, Université du Québec à
Montréal.
- Chargé d'enseignement à l'Ecole des Mines de Paris depuis 1985.
- Conseil auprès d'importantes sociétés de produits de grande consommation.
- Membre de la Commission des Comptes Commerciaux de la Nation.
Contributions à des conférences :
Premières Rencontres Internationales de la Recherche en Logistique, Marseille,
1995.
"Customer Satisfaction Quality in Public Relations", International Public Relations
Association International Conference, Kuala Lumpur, Malaysia, 1995.
Contact :
Professeur Daniel TIXIER
Professeur, Département Marketing
Professeur titulaire de la Chaire Produits de Grande Consommation
Groupe ESSEC
Centre de Recherche / Chaire Produits de Grande Consommation
Avenue Bernard Hirsch - BP 105
95021 CERGY - PONTOISE CEDEX
Tél. : 01.34.43.30.86
E-mail : [email protected]
Web : www.essec.fr