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Etudes & Tendances
Etudes & Tendances
Presse piscine
Juin 2011
La piscine présente plusieurs atouts
aux yeux des Français, elle est un
élément de décoration extérieure
apportant de la valeur au bien
immobilier.
Également
perçue
comme
un
espace
de
vie
supplémentaire, elle permet de
partager
des
moments
de
convivialité.
Etudes de Marché : Panorama de l'offre d’un segment
de presse spécifique, les volumes, les performances
moyennes et les tendances du segment.
Panorama du segment
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Les chiffres clés
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Les évolutions
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Le marché des piscines privées
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Source : IRIS VENTES
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Panorama de la presse piscine
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Les chiffres clés du segment
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Volumes
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8 titres, dont 1 nouveauté
27 parutions
537 600 exemplaires fournis
106 500 exemplaires vendus
548 700 € de chiffre d’affaires
Le segment PISCINE/ VERANDA ne représente
que 4% du CA de la presse MAISON EXTERIEUR.
>
Données moyennes
Fournis moyens : 19 900 exemplaires
Ventes moyennes : 3 900 exemplaires
Taux de vente : 20%
Prix moyen : 5,15 €
Source : Base Presse MLP Métropole
Période du 15 mars 2010 au 14 mars 2011
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Les évolutions
Évolution des volumes
Le panel des titres « piscine » est relativement
stable. On dénombre 8 titres sur la période
d’analyse contre 7 sur la période de référence.
La fourniture : +16%
Les ventes : +7%
Le CA : +8%
>
Évolution des données moyennes
Fournis moyens : -1%
Ventes moyennes : -9%
Prix moyen : +0,07€
L'arrivée d'un titre sur le marché cumulée à la baisse
structurelle du marché de la presse en général a pour
conséquence des résultats de vente en baisse.
Source : Base Presse MLP Métropole
Période du 15 mars 2010 au 14 mars 2011
Vs période du 15 mars 2009 au 14 mars 2010
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Le marché des piscines privées
La France a franchi la barre des 1,5 million de piscines privées en 2010, ce qui
nous place au 1er rang européen et au 2nd rang mondial derrière les USA.
En moyenne, 200 nouvelles piscines sont installées chaque jour.
A l'heure actuelle, les piscines enterrées sont majoritaires, elles représentent 61% du marché.
Cependant les piscines hors-sol enregistrent un taux de croissance annuel moyen de 16% depuis
2000, contre 5% pour les piscines enterrées. Les raisons de cet engouement sont le prix, la
facilité d'installation, et l'absence de démarches administratives pour les bassins n'excédant pas
20 m².
Le chiffre d'affaires 2010 vs 2009 croît de 8,5%, atteignant 1,4 milliard d'euros. Le savoir faire
français a permis de réaliser 20% des recettes à l'étranger. Les principaux pays clients se situent
en Europe. Il s’agit de l’Italie, du Portugal, de l’Espagne, du Benelux et de l’Europe de l’Est.
D’autres pays sont également acheteurs, notamment au Maghreb et au Moyen Orient.
Le chiffre d'affaires est concentré : les 10 premiers vendeurs de piscines et de Services réalisent
un peu plus de la moitié du chiffre d’affaires de leur secteur.
Source : Fédération des Professionnels de la Piscine
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L’étude a été réalisée par la Direction des Publications MLP
Contact : [email protected]
MLP vous propose des études documentées, basées sur des résultats de vente des différents marchés de la
presse, des données sociodémographiques et des enquêtes consommateurs. L'analyse croisée des résultats du
marché et des modes de consommation, permet de décrypter les nouvelles tendances, mettre en relief les
mutations du marché et des réseaux de distribution. www.mlp.fr
Etudes de Marché : Panoramas de l'offre d’un
segment de presse spécifique, les volumes, les
performances moyennes et les tendances du
segment.
Etudes de consommation : études
documentaires qui proposent une synthèse de
résultats d'enquêtes, de rapports statistiques
INSEE sur les habitudes et les modes des
consommateurs et lecteurs.
Etudes des circuits de distribution : synthèses
chiffrées et documentées sur des réseaux de
vente spécifiques tels que la GMS, les enseignes
culturelles.
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