Audio et Technologies : Industrie

Complément de formation
Lecture de référence.
Chapitre:
Audio et Technologies :
Industrie- Bloc Média
Complément de formation : Lecture
Audio et Technologies – Industrie-Bloc Média
1. LES MEDIAS ............................................................................................................. 3 2. LA RADIODIFFUSION : LES DATES IMPORTANTES............................................ 3 3. LA RADIODIFFUSION -LES TYPES DE STATIONS ............................................... 3 4. LA RADIODIFFUSION -LES MARCHES CIBLES.................................................... 3 5. LES TYPES DE RADIOS .......................................................................................... 4 6. LA STATION RADIOPHONIQUE.............................................................................. 4 7. LES ETUDES DE MARCHE VOCABULAIRE .......................................................... 5 8. INTERPRETATION DES SONDAGES ..................................................................... 5 9. INFLUENCES SUR LA PROGRAMMATION............................................................ 5 10. QUI CHOISIT CE QUI TOURNE A LA RADIO? ....................................................... 5 11. LA PUBLICITE -UN VOCABULAIRE UNIQUE ........................................................ 6 12. LA PUBLICITE .......................................................................................................... 6 13. LA PUBLICITE -LES AGENCES .............................................................................. 7 14. LA PUBLICITE -REALISATION................................................................................ 8 15. CONCLUSION DU COURS....................................................................................... 8 Pour suivre les nouvelles : Musitechnic.com/blog
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1.
Audio et Technologies – Industrie-Bloc Média
Les Médias
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2.
1900-1919- L’âge d’or de la presse écrite
1919-1948- La radio, reine de l’actualité
1949-1989- La télévision au coeur des foyers
1989-1999- Internet, la convergence des médias
La Radiodiffusion : Les Dates Importantes
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3.
1864:
1920:
1922:
1923:
1926:
Théorie de l'électromagnétisme -James C. Maxwell (britannique)
1ère station commerciale (USA) -KDKA (Pittsburgh)
Le concept du commanditaire
Au-delà de 500 stations! (USA)
La radio est le véhicule par excellence de l'industrie musicale
La Radiodiffusion -Les Types de Stations
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4.
AM (Amplitude Modulation)
o Station dont la puissance de l'onde de transmission varie mais non sa
fréquence
o Très populaire dans les premières années
o Aujourd'hui, surtout utilisée pour éditoriaux et lignes ouvertes
o ex. CKAC
FM (Frequency Modulation)
o Station dont la fréquence de l'onde de transmission varie mais non sa
puissance
o Prend son envol dans les années 70s
o Meilleure qualité sonore
o ex. CKOI - CHOM
La Radiodiffusion -Les Marchés Cibles
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Jeunes
o ~ 13 à 25 ans
o 75% à 85% contenu musical vivant
o Disc Jockey - personnalité connue
o Commerciaux excitants soulignant les activités musicales de la région
o Montréal francophone: CKOI - CKMF
Adultes
o ~ 25 à 40 ans
o Contenu musical moins agressif, plus mélodique
o Contenu éditorial plus mature
o Montréal francophone: CITÉ Rock Détente - CFGL - CIEL
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5.
Les Types de Radios
6.
La Station Radiophonique
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7.
Audio et Technologies – Industrie-Bloc Média
Les Études de Marché
Vocabulaire
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8.
Cote d'écoute: Nombre d’auditeurs qui syntonisent la fréquence du diffuseur
à une période donnée
Part de l'auditoire: Pourcentage décrivant la popularité d'une émission face à
la compétition à une période donnée
Interprétation des Sondages
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9.
Qualité du sondage
Popularité des émissions précédentes et suivantes
Qualité du signal
Compétition
Influence de la publicité
Élément attirant l'auditoire
Influences sur la Programmation
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10.
Status Quo
Compétition
Les palmarès
Les agents de promotion
Nouveaux propriétaires
Qui choisit ce qui tourne à la radio?
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Directeur des programmes
Comités de sélection
Discothécaires
Disc Jockeys (DJ)
Agences de sondage
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11.
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La Publicité -Un vocabulaire unique
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12.
Commercial : Message publicitaire selon le public
Jingle : Message publicitaire selon l'AFM
Spot : Message publicitaire selon les agences de publicité
La Publicité
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Messages chantés plus faciles à retenir
Meilleurs commerciaux associent une mélodie et un texte à un produit
spécifique
o L'identification d'un produit (Product ID)
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Suit les goûts contemporains du public
Nécessite une conception vivante pour diminuer l'effet du "zapping"
Secteur lucratif
Compétition sauvage
Création musicale sur mesure ou sous licence
o Négociation des droits de synchro
o Le droit d'exécution ne s'applique pas au domaine de la publicité
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Star based :
o Utilisation d'une personnalité connue comme porte-parole
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Budgets variés pour la création musicale
o Canned Track :Musique pré-enregistrée, cataloguée et ré-utilisable
o Needledrop :Licence non-exclusive limitée d'utiliser une musique préenregistrée
Secteur accessible pour compositeurs inconnus
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Station Logo (ID)
o Lettres d'appel musicales qui sont la marque de commerce du diffuseur
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13.
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La Publicité -Les Agences
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Organisent la majorité des campagnes de publicité d'envergure
o Création d'un concept (élément accrocheur)
o Accompagné de temps d'antenne
o Visant un marché précis
Marché (Market)
o Acheteurs potentiels
Affluent Market
o Acheteurs potentiels à revenus élevés
o Reçoivent généralement 15% du budget de la campagne
o Engagent à la fois salariés (ex. textes) et pigistes (ex. mélodies)
Media Buyer
o Agent responsable d'acheter du temps d'antenne pour une agence
o Échelles locale et nationale
Cycles de 13 semaines
Outil contemporain: Infomercial
o Commercial durant 5 à 60 minutes
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14.
Audio et Technologies – Industrie-Bloc Média
La Publicité -Réalisation
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15.
Généralement, durée de 30 secondes :Bed
Front :Début orchestré d'une publicité (~ 5 sec.)
Tag : Fin orchestrée d'une publicité (~ 5 sec.)
Bridge : Fond musical sur lequel le narrateur livre son message
Lifts : Extraits de longueurs variables d'une publicité de 30 secondes (bed)
Musique neutre (neutral music) :Trame sonore n'ayant aucune identité
remarquable
Mickey Mouse music :Trame sonore composée dans un style
associé aux bandes dessinées
Creative Fee : Cachet versé pour la création (idée!)
o On demande au compositeur de céder ses droits contre un montant
forfaitaire (buy-out)
Concept du "package deal" :Montant forfaitaire couvrant tous les frais
Above the line costs: Montant prévu pour la création (50%)
Below the line costs: Montant prévu pour les frais fixes (50%)
Frais fixes :
o Arrangements musicaux
o Répétitions
o Location de studios
o Coût des bandes
o Musiciens
o Choristes
o Frais d'unions
Cattle Call
o Demande universelle de soumission
Conclusion du cours
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Le show-business ne consiste pas à faire de l’argent en vendant des
spectacles ou des disques au grand public mais à vendre un public en bloc
et au poids à des commanditaires
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