MARIAGE DU LUXE ET DE L`INTERNET LE RETOUR DE LA

SEIKO ACCÉLÈRE
LE MOUVEMENT DE SA
"RÉVOLUTION TRANQUILLE"
A quand un "compagnon" chinois, est-on tenté de demander. C'est ainsi que
se dessine progressivement une sorte "d'internationale " de la qualité qui, un
jour ou l'autre, supplantera la seule et désuète notion de "pays d'origine."
MARIAGE DU LUXE ET DE L'INTERNET
On s'en souvient, l'année dernière Seiko, après pas
moins de 25 ans de recherche et de développement, lançait sa "Révolution Tranquille", soit son
nouveau mouvement Spring Drive.
Cette innovation technique de première importance (consulter à ce propos Europa Star 2.05 et
6.05 ou notre site www.europastar.com) était
aussi pour Seiko l'occasion rêvée d'aborder enfin
d'autres rivages en termes de niveau de prix et de
produit, et ceci en dehors de l'archipel nippon car au Japon, Seiko distribue depuis longtemps
des collections mécaniques haut de gamme.
Politique de distribution sélective et nouveaux
modèles...
... à déc ouvrir dans E uropa Star # 276
VACHERON CONSTANTIN:
RENFORCER LES CODES
Juan-Carlos Torres a repris les rênes de Vacheron
Constantin depuis le début de cette année,après les
festivités qui ont marqué le 250ème anniversaire de
ce qui reste la plus ancienne manufacture horlogère
au monde. Lourd héritage? Europa Star est allé à sa
rencontre, pour connaître un peu mieux ses vues
sur l'avenir de la grande maison ...
A lire intégralement dans E uropa Star # 276
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Un autre phénomène va sans doute fortement contribuer à ce brouillage, ou
à cette redistribution, des cartes: internet.
Les horlogers le disaient et le clamaient depuis quelques années: non, ils n'utiliseraient pas internet comme canal de vente. Eh bien, dans ce domaine également, les choses sont en train de changer, comme le prouvent les premières initiatives qui, encore timidement, certes, sont tentées dans ce domaine. On a ainsi
pu assister récemment à la naissance des premières boutiques on-line de vente
de produits de luxe (notamment chez LVMH) et les chiffres des ventes internet
grimpent année après année avec une régularité toute horlogère.
Dans ce domaine sans doute, les "vieux européens" que sont la plupart des
horlogers surestiment le pouvoir d'attraction de la "boutique" à l'ancienne.
Les nouveaux marchés, ou, diront les mauvaises langues, les marchés de
"nouveaux riches", pour qui internet est synonyme d'ouverture et de liberté,
n'ont pas de ces timidités. Pour un nouveau millionnaire chinois ou russe,
acheter sur internet et se faire livrer dans les 24heures par DHL a même
quelque chose de particulièrement "chic" et "luxe". Appartenir de plein droit
à la sphère internet est, à ses yeux, un privilège à cultiver.
Un autre phénomène parallèle, mais constitutif du net, la blogospshère, commence aussi à jouer de son influence grandissante. Non seulement le consommateur devient-il de plus en plus informé, mais il peut désormais facilement échanger ses impressions. On a ainsi constaté dernièrement la floraison
de nouveaux blogs horlogers, allant du commentaire naïf d'un amateur avide
de partager avec le monde sa dernière acquisition, qu'il aura préalablement
photographiée sous toutes ses coutures, à la dénonciation fielleuse ou à la
démolition en règle, n'épargnant pas, pour certains, les journalistes et les
magazines spécialisés.
Ces blogs provenant de la "base" ont pour mérite d'apporter d'autres
éclairages dans le paysage où tous les acteurs, horlogers, détaillants comme
journalistes sont peu ou prou embedded dans la grande armée horlogère (un
peu comme les parcelles de vérité qu'on peut apprendre sur la réalité de la
guerre en Irak à travers les blogs des soldats US). Petit à petit, avec leurs outrances et leur subjectivité assumée, les blogs transforment pourtant la communication, lui permettant de s'échapper du carcan de la seule "langue officielle". Une nouvelle "transparence", pour le meilleur, ou pour le pire.
LE RETOUR DE LA MONTRE ULTRA-PLATE
Mais revenons un instant au produit, aux fameuses tendances. Que pouvonsnous en dire, penchés que nous sommes sur notre boule de cristal à l'intérieur
de laquelle tournoie le brouillard?
Les avancées techniques, on l'a vu plus haut, sont souvent à l'origine des
bouleversements économiques. De même, ces avancées techniques façonnent
les "tendances" à venir. Ainsi en ira-t-il très probablement de l'introduction
du silicium dans le mouvement mécanique. Le spiral en silicium récemment
présenté par Patek Philippe présente, entre autres avantages, un moindre
encombrement: 0,12mm de hauteur à comparer aux 0,40mm du spiral dit
"Breguet. Cette particularité permet d'envisager la naissance d'une nouvelle
génération de mouvements ultra-plats. On peut donc parier sans trop de
risques qu'une des tendances à venir, à court ou à moyen terme, est le retour
de la montre ultra-plate. Ce qui plaide aussi en faveur de cette hypothèse est
le simple "effet de balancier": après tant de surenchères à l'énormité, c'est
tout naturellement qu'on va revenir à plus de discrétion.
Ce retour prévisible de la minceur s'accompagnera certainement d'un retour
à une esthétique dominée par une plus grande sobriété. Parions ainsi que les
nouvelles "valeurs" lorgneront du côté de la pureté des lignes, de la fiabilité
et de la précision.
ROMAIN JÉRÔME, DU GOLF
AU MASTER TOURBILLON
Le mouvement de la Master Tourbillon, dont les
initiés apprécieront la facture, se laisse admirer
sous divers angles.A 6 heures, la cage de tourbillon est rattachée à un pont exceptionnel, fixé de
manière invisible. Ses bras sont dessinés à l’image des clubs de golf avec, à leurs extrémités, des
faces striées évocatrices.A 12 heures, l’ouverture
en croissant de lune dévoile la roue de rocher à
dents de loup et offre une vue plongeante sur le
ressort moteur, placé dans un tambour ajouré.Au
fond du boîtier apparaît le mécanisme de mise à
l’heure. La qualité des finitions ajoute au plaisir
de voir le mouvement s’animer.
A déc ouvrir dans E uropa Star no 276
Mais, comme il faut de tout pour faire un monde, le contraire de la "pureté"
se fraiera aussi certainement sa voie. Comme on peut déjà le constater, l'ultra-baroquisme, qui exagère au maximum la prolifération des formes, des
matières et des couleurs, commence lui aussi à être "tendance".
Assemblages périlleux de "cailloux", mix de matières (or et caoutchouc,
céramique et diamants), recherches formelles, nostalgies Grand Siècle (on
pense notamment à l'engouement avec lequel la Reine de Naples de Breguet
a été reçue) composent un paysage contrasté et haut en couleurs.
La polarisation, constatée dans tous les domaines, se poursuit donc aussi au
niveau stylistique.
LA CHASSE AUX NOUVEAUTÉS
La grande chasse aux nouveautés reprend donc de plus belle au cours des
Salons qui se déroulent ce printemps. Certains horlogers, et non des moindres, semblent avoir retenu une leçon essentielle: on doit pouvoir livrer ce que
l'on présente. Et si possible tout de suite. En effet, les détaillants se plaignent
d'un phénomène qui, course en avant oblige, a pris de plus en plus d'importance. Les marques claironnent le lancement de leurs nouveautés, en l'entourant du plus grand battage médiatique possible, créent ainsi une demande
mais ne livrent pas avant des mois.
Tant et si bien que les détaillants, qui viennent d'être livrés en nouveautés
de... l'année précédente, voient leur stock tout neuf comme vieilli d'un coup
ou se retrouvent face à des clients déçus de ne pouvoir acquérir la belle montre vue sur papier glacé.
Ce phénomène, cumulé avec l'apparition sans cesse plus rapide de nouvelles
références à l'intérieur de collections à peine lancées, provoque un
embouteillage qui démotive les détaillants.
Il semble que la mesure des dangers potentiels de ce phénomène ait été
plus ou moins prise cette année, de plus en plus de marques prenant soin à
bien souligner qu'elles seront "en mesure de livrer tout de suite".
VENTURASE CONCENTRE
EXCLUSIVEMENT
SUR LE DIGITAL
"Au moment où l'industrie horlogère suisse enregistre des records en présentant des montres
mécaniques de plus en plus sophistiquées,Ventura
a pris une décision aussi difficile qu'inédite: se concentrer exclusivement sur le digital."
C'est par ces mots que Pierre-Alain Nobs, fondateur et président de Ventura, a récemment présenté sa nouvelle stratégie à Europa Star ...
... E uropa Star # 276
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