Version en format pdf - Ministère du Tourisme, de la Culture et du

LE MARCHÉ TOURISTIQUE AMÉRICAIN
Fréquentation d’évènements sportifs professionnels
chez les touristes
effectuant un voyage de plus de 24 heures
Rapport de recherche
Le 4 juillet 2007
Préparé par Lang Research Inc. pour les organismes suivants :
Ministère du Tourisme de l’Ontario, Société du Partenariat ontarien de marketing touristique,
ministère du Tourisme du Québec, Voyage Manitoba, Commission canadienne du tourisme,
Tourisme Saskatchewan, Agence de promotion économique du Canada atlantique, Alberta
Tourisme, Park, Recréation land Culture, ministère du Patrimoine canadien, Tourisme British
Columbia, Parcs Canada, gouvernement du Yukon, gouvernement des Territoires du nord-ouest.
EAPMV 2006 : Profil des activités des touristes américains :
Évènements sportifs professionnels
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Fréquentation d’évènements sportifs professionnels
Sommaire
Au cours des deux dernières années, 12,5% (27 464 064) des Américains d’âge adulte
qui ont fait un voyage de plus de 24 heures, voire de plusieurs nuitées, ont assisté à un
évènement sportif professionnel. Les matchs de baseball étaient l’évènement sportif
professionnel le plus populaire (8,1%), suivis par les matchs de football (4,4%), de
basket-ball (2,5%), de hockey sur glace (1,9%) et les tournois de golf (1,0%). Parmi les
personnes qui ont assisté à un évènement sportif professionnel, 45,9% (12 602 543) ont
indiqué que cette activité était la principale raison les ayant incités à faire au moins un
voyage au cours des deux dernières années.
Par rapport à l’Américain moyen en voyage d’agrément, les touristes qui assistent à des
évènements sportifs professionnels sont plus susceptibles d’être de jeunes hommes
célibataires âgés de 18 à 34 ans. Ils sont relativement aisés, et ont un niveau de
scolarité et un revenu de ménage au-dessus de la moyenne (86 175 $). Ils sont
surreprésentés en Alaska, dans le centre nord-ouest et nord-est et en NouvelleAngleterre.
Au cours des deux dernières années, les touristes qui ont assisté à des évènements
sportifs professionnels ont voyagé plus fréquemment que l’Américain moyen en voyage
d’agrément et étaient plus susceptibles d’avoir fait un voyage au Canada (22,5% par
rapport à 14,6%). Leurs destinations canadiennes préférées sont l’Ontario, la ColombieBritannique et le Québec, bien qu’ils soient surreprésentés parmi les touristes
américains dans toutes les provinces et territoires du Canada.
Les touristes qui ont assisté à des évènements sportifs professionnels en spectateurs
sont beaucoup plus susceptibles que l’Américain moyen en voyage d’agrément de faire
du sport (p.ex., jeux et sports individuels, golf, sports d’équipe) et de participer à des
activités de plein air ardues (p.ex., ski alpin et planche à neige) pendant un voyage. Ils
sont aussi plus enclins que le touriste moyen à profiter de la vie nocturne (p.ex.,
concerts rock et danse), d’aller au spectacle (p.ex., festivals de théâtre, de cinéma et de
musique) et d’assister à d’autres évènements sportifs (p.ex., tournois amateurs) pendant
un voyage. Ce segment séjourne le plus souvent dans une station balnéaire ou un
terrain de camping public pendant un voyage et est plus susceptible que la moyenne de
faire des excursions (casino, caves vinicoles et usines en particulier) et des croisières.
Ce segment est plus susceptible que l’Américain moyen en voyage d’agrément de
consulter Internet pour planifier un voyage (80,5%) et faire des réservations (62,1%). Il
est particulièrement susceptible d’acheter des billets en ligne pour se rendre à des
activités ou assister à des attractions précises (probablement pour des évènements
sportifs professionnels).
EAPMV 2006 : Profil des activités des touristes américains :
Évènements sportifs professionnels
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Le meilleur moyen de cibler ce segment reste les médias sportifs, notamment les
magazines de sports professionnels, les matchs ou les émissions-débats sur les sports
à la télévision, toutes les stations de radio sportives et les sites Web sur les sports.