FORMATION « Commerce équitable : concilier économie

FORMATION
« Commerce équitable : concilier économie et
solidarité dans le secteur des cosmétiques »
DESCRIPTIF
Objectifs :
Cette formation décrypte les enjeux, les acteurs et les stratégies de mise en œuvre en
matière de commerce équitable.
Elle vise à éclairer les entreprises sur ce modèle économique particulier et à les aider
dans la mise en place de relations commerciales Nord / Sud.
A l'issue de la formation, les participants auront enrichi leur vision stratégique et
disposeront d'un regard affuté sur les offres de cosmétiques équitables.
Public : direction générale, direction marketing, direction des achats, parfumeurs en
charge de la gestion d’une gamme équitable.
Durée : 2 journées
Intervenant : Christophe Mangalte – Fondateur d’Apidae, conseil en marketing et
innovations durables.
Il accompagne les entreprises dans leur stratégie de différenciation et de conquête de
nouveaux clients grâce au développement durable. Il intervient sur l’offre (innovation et
services responsables), sur l’image et sur l’organisation (mobilisation des collaborateurs et
optimisation des coûts). Il anime par ailleurs des formations sur le développement durable,
le marketing vert et éthique.
N° Agrément formation : n° 1175 44727 75
APIDAE , Création de valeurs durables -- www.apidae.fr
Certification AFNOR Compétences SD 21000
Marseille - 194 Chemin du Tardinaou – 13190 Allauch
Siret : 477 829 246 00040
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FORMATION
« Commerce équitable : concilier économie et
solidarité dans le secteur des cosmétiques »
Alors que le commerce équitable sort de son marché confidentiel pour prendre place dans
les linéaires de la grande distribution, les entreprises cherchent à comprendre les enjeux
de ces nouvelles relations commerciales pour participer elles aussi à un commerce plus
juste.
Mais l’équitable reste parfois nébuleux : des acteurs (associations, ONG) méconnus des
sociétés, des labels variés et parfois exotiques, avec à la clé un risque de greenwashing si
l’argument n’est pas maîtrisé.
Cette formation prépare les directions générales et marketing aux enjeux du commerce
équitable et offre les clés pour développer un mix équitable et performant.
Contenu
1 – Le contexte
- Définitions du développement durable (les 3 dimensions, le dialogue avec les parties
prenantes, l’iso 26000)
- Mise en perspective du commerce équitable par rapport au développement durable
2 – Le commerce équitable : concept et acteurs
- Définition des concepts et réglementation
- Les organisations internationales et leur mission
- Les agences de certification et les labels
3 – Panorama du marché équitable
- Les opportunités : comportement des consommateurs et éléments chiffrés (tendances)
- Les risques : rupture d’approvisionnement, l’attaque de la marque
- Benchmark concurrentiel
4 – Créer des cosmétiques avec des ingrédients issus du commerce équitable
- La méthode
- Les ingrédients et les règles de composition
- Positionnement équitable et stratégie de communication (label, certification, image)
APIDAE , Création de valeurs durables -- www.apidae.fr
Certification AFNOR Compétences SD 21000
Marseille - 194 Chemin du Tardinaou – 13190 Allauch
Siret : 477 829 246 00040
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