(Bien) vendre le numérique à l`antenne

(Bien) vendre le numérique à l’antenne
Le numérique enrichit la radio avec de l’image et des bonus. Il nous faut (bien) choisir nos mots au micro pour amener nos
auditeurs vers le numérique.
Le présentateur, l’animateur
Comme vous écoutez le son qui sera lancé dans le journal ou votre tranche, eh bien vous irez aussi voir la page qui correspond au sujet.
Quelle plus-value ? Vidéo, photos, témoignages en plus ? On embarque les auditeurs, on fait voir, voilà l’accroche !
On pourra retrouver le « reportage/chronique/recette en vidéo », « tout en images », des « témoignages en longueur », « témoignages
supplémentaires », « photo de cet appel à témoin », « toutes les réactions à Biduleville », « toutes les réactions dans le département »,
« les réactions sur les réseaux sociaux, les tweets », « un numéro de téléphone / des liens utiles pour vous informer ».
L’article comporte une carte, une évolution, le résumé, la rétrospective : mettez en avant « une carte où vous pouvez zoomer », « toutes
les dates de cette affaire », « les cinq chiffres à retenir », les « courbes », les « graphiques », des « archives », « pour tout comprendre »,
« on vous explique tout », « réécoutez l’entretien/reportage/émission en intégralité sur francebleu.fr ».
Une info, un événement en direct :
- « Suivez la situation en direct sur francebleu.fr/ l’appli France Bleu / Facebook / Twitter»
- « Suivez la situation avec nos reporters sur le terrain en direct sur francebleu.fr/etc »
- « La rencontre, tous moments forts, les buts, les actions décisives »
- « Le résumé du match à revivre/réécouter en 1’30 sur francebleu.fr »
- « Cette première journée d’audience / Ce procès est à suivre sur francebleu.fr et sur notre compte Twitter »
Changer les formules, changer les habitudes
Vous parlez souvent de francebleu.fr, alors parlez aussi de l’appli, parlez de nos réseaux sociaux : « c’est à retrouver en images sur
francebleu.fr et sur notre page Facebook, avec un album d’une vingtaine de photos, pour revivre cette journée », « nos photos au cœur de
la manifestation… », « les plus belles images », « revivez l’ambiance du match », « tous les ingrédients, la recette ».
Pour l’interactivité, « réagissez et appelez-nous directement avec l’appli France Bleu », « réagissez sur Facebook ».
Un scoop, une info France Bleu ? « On vous a alerté ce matin sur l’appli France Bleu », « vous l’avez appris sur francebleu.fr ce matin ».
Il n’y a pas de contenu local pour parler d’un sujet ? Renvoyez vers un contenu natio, allez voir comment il est fait, mettez en avant une
« vidéo » ou le « on vous explique tout » vu un peu plus haut. Il existe peut-être aussi une accroche locale d’un contenu natio.
Vous avez besoin de biscuit, de combler avant une raccro ? Il y a forcément un contenu numérique à teaser (site, appli, réseaux).
Vous êtes reporter
Pour la version web de votre sujet, mentionnez obligatoirement l’URL de votre article tout en haut de la brève et du lancement. Cela
permettra au présentateur de jeter un coup d’œil à votre travail et de bien le vendre.
Si vous faites un papier ou enro en direct à l’antenne, vous pouvez, pourquoi pas, vous référer au numérique dans votre com. Cela n’est
pas forcément à indiquer en pied de sujet par le présentateur. Exemples : graphiques, vidéo choc qui fait réagir à voir sur francebleu.fr ou
Facebook.
Quand vous écrivez une brève sur un sujet, pensez à mentionner ce que l’on retrouve dans votre article, pensez à mettre en avant ce qui
fait le bonus de votre article (vidéo, photos, les réactions des personnels et de la direction, les banderoles, les chiffres, …).
Doit-on tout le temps vendre le numérique ?
Non, pas de systématisme, il faut que cela reste fluide et naturel pour vous. Le numérique peut accrocher dans les titres d’un journal,
dans l’attaque d’un lancement ou permettre de raccourcir une info dans un flash (ex : lors d’inondations, la liste/la carte des communes en
état de catastrophe naturelle est sur francebleu.fr). Quand un article ne présente pas forcément de prolongement par rapport à l’antenne,
la mention numérique est facultative, à vous de voir. De même, trois ou quatre mentions identiques à « francebleu.fr » dans un journal ou
des titres tournants peuvent devenir lassantes à l’oreille, d’où l’idée de varier les tournures.
Ce qu’il ne faudrait plus dire
Et si on se passait des formules toutes faites, même si quelques fois elles sont bien pratiques… « Plus d’infos à retrouver sur francebleu.
fr», « précisions » ou « dossier/reportage complet à retrouver sur francebleu.fr » (manquerait plus qu’il soit incomplet…).