ANALYSE DE LA PUBLICITÉ : ORANGINA Description Contexte

ANALYSE DE LA PUBLICITÉ :
ORANGINA
Orangina est une célèbre boisson gazeuse. Cette
bouteille est surtout connu pour sa forme particulière et
sa consommation annuelle, par près de 500 millions de
consommateurs partout dans le monde. La marque est
née dans les années 1930 à Boufarik, au sud d’Alger et se
délocalise à Marseille en 1967.
Description
Orangina publie cette affiche en 2008, en format A4/A3
surtout dans les endroits publics, en ville, dans les rues. Il
y a, sur celle-ci 5 couleurs ; le rose, le bleu, le jaune le
blanc et le orange. Le Jaune orangé et le rosé dominent
clairement l’affiche. Au niveau de l’organisation iconique,
au centre une pieuvre Pin-Up assise sur un glaçon, en train
de fondre ; tout en sirotant la boisson de la marque. La
thématique étant de faire apparaître un jeu de séduction
très recherché. Le slogan « Naturellement pulpeuse » est placé en évidence, en haut en droite,
comme ‘sortant de la bouteille’ ; point de lumière. Comme autres éléments, nous pouvons voir
en bas à droite, La bouteille d’Orangina ouvert pour ne pas oublier le logo. La pieuvre est
assise en position aguicheuse et de profil.
Le but est de séduire le consommateur grâce à l’ambiance chaude de l’affiche et la position
sensuelle de la pieuvre.
Contexte
La compagne publicitaire étant lancé approximativement 60ans après la création de la marque, il
fallait rajeunir la marque pour retoucher un public plus jeune avec des Pin-Up animales.
Des grands panneaux publicitaires panachés de couleurs acidulés sont placés dans des lieux
stratégiques fréquentés par des jeunes comme les transports en communs, les arrêts de bus, les
spots publicitaires etc..
A l’instar de ces concurrents de soft-drinks qui ont su booster leurs ventes en variant leurs produits
(Coca, etc..), les ventes d’Orangina stagnent pendant 10 ans. La firme Orangina Pampryl est rachetée
en 2001 par Cadbury Schweppes. En 2008, elle devient Orangina Schweppes. C’est pendant cette
période qu’est lancé la campagne « Naturellement pulpeuse » de Fred & Farid ; ce qui va permettre
de redynamiser les ventes en se basant sur le côté naturelle de la boisson.
Interprétation
La campagne peut choquée certaines personnes sur l’aspect « libertin ». La marque capte ainsi
l’attention. C’est un dessin à la « Disney »tout en étant provocateur comme aime les adolescents qui
sont la passerelle entre le monde enfants et adultes ; sans donner une image vulgaire. La marque
veux rappeler que la boisson est naturel tout comme l’envie supposé. Tout est question
d’interprétation. Tout est dans la suggestion et l’allusion à la sexualité sans la nommer. Il passe par
l’humour en jouant sur l’ambiguïté de l’adolescent (enfant-adulte).
La publicité répond à plusieurs objectifs marketing, tous liés à notre imaginaire créé par la marque:
- associer la marque Orangina aux sens humains (vue, ouïe, goût)
- donner une signature festive à la boisson
- faire ressortir la notion de sensualité (pulpe / pulpeuse)
Pour y arriver, la nouvelle publicité Orangina associe deux notions presque incompatibles: le naturel
et la sophistication.
Le naturel, c’est le « plus produit » qui permet de faire la différence avec les soft drinks concurrents
(Coca et Pepsi).
Cet argument répond à une demande de plus en plus importante chez les consommateurs. La
modernisation et l’humour, c’est ce qui suscite la complicité, déclenche l’envie et l’attachement au
produit.