Heineken® DEVIENT LA PREMIERE MARQUE DE BIERE EN

Communiqué de presse
Heineken® DEVIENT LA PREMIERE MARQUE DE BIERE
EN FRANCE
HEINEKEN FRANCE CONFIRME SON LEADERSHIP SUR LE MARCHE FRANÇAIS
DES INNOVATIONS IMPORTANTES EN 2014
Paris, le 13 février 2014 – Pascal SABRIÉ, Président d’HEINEKEN en France, a
annoncé ce matin, à l’occasion d’une conférence de presse, que la marque Heineken®
est devenue en 2013 la première marque de bière vendue en France.
A l’échelle du Groupe, HEINEKEN confirme sa position de leader valeur et volume sur
le marché français pour la deuxième année consécutive.
En 2014, HEINEKEN continuera à capitaliser sur la force de ses marques stratégiques
pour innover et poursuivre sa stratégie de prémiumisation et de valorisation du
marché.
Première marque de bière vendue en France, Heineken® s’impose désormais comme
le référent du marché
La marque Heineken®, qui a célébré ses 140 ans en 2013, est devenue cette même année
la première marque de bière achetée en HMSM1 avec 17,3 % de part de marché (source IRI
2013). Heineken® est désormais le choix d’un consommateur sur cinq en alimentaire sur
l’ensemble des marques de bière.
Avec cette performance, Heineken® impose la valorisation au marché français et confirme
l’attrait des Français pour les marques à très forte valeur ajoutée. C’est avec Heineken® qu’a
été initiée la transformation du marché vers la premiumisation, la valorisation de l’image de
la bière et l’instauration de nouveaux modes de consommation.
Le succès d’Heineken® est aussi le symbole de l’ancrage de la marque sur le sol français,
puisque 95 % des volumes sont aujourd’hui brassés en France.
Un Groupe performant, soutenu par un portefeuille emblématique de marques
stratégiques
En 2013, HEINEKEN a confirmé son double leadership valeur / volume en France, résultat
du choix judicieux d’un positionnement premium de longue date.
Les marques stratégiques ont toutes progressé en 2013, dans un contexte pourtant difficile.
Heineken® a connu une croissance volume de 0,4 points de PDM, faisant de la France le
premier pays européen sur cette marque. Les autres marques ont également progressé :
+0,1 pts pour Pelforth®, +0,1 pts pour Affligem® et +0,3 pts pour Desperados®. La France
est le premier marché mondial en volume sur cette dernière marque.
« La confirmation du leadership d’HEINEKEN en France repose principalement sur la force
de ses marques stratégiques, qui ont inauguré puis accompagné avec succès la valorisation
d’un marché français qui se tourne de plus en plus vers le haut de gamme », explique
Pascal Sabrié, Président d’HEINEKEN France. « Il est important de rappeler que la France
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Hyper/Supermarchés
contribue fortement au succès des marques stratégiques, comme l’illustre la bonne santé
des innovations ‘made in France’, telles que Desperados® », ajoute-t-il.
2014, une année sous le signe de l’innovation
D’ici 2020, HEINEKEN s’est engagé à doubler son taux
d’innovation par rapport à 2009 (taux de référence de
3 %). Pour atteindre cette ambition, le Groupe mise sur
la prémiumisation et la connaissance approfondie des
consommateurs et des évolutions des modes de
dégustation, et capitalise sur ses marques stratégiques.
HEINEKEN est le seul brasseur
à prendre le parti de mesurer
son taux d’innovation sur une
base valeur plutôt qu’une base
volume.
« 2014 est une année importante en matière d’innovation chez HEINEKEN, de l’innovation
sur les nouveaux usages avec THE SUB® à l’innovation sur les bières de tradition avec
Affligem® et Fischer®, en passant par l’innovation sur les nouveaux territoires des goûts
rafraîchissants ouverts en 2013 avec Pelforth Radler® ; et enfin avec Desperados Verde »,
résume Annick Vincenty, Directrice Marketing d’HEINEKEN Entreprise.
 THE SUB®, innovation phare sur les nouveaux usages
L’annonce de l’arrivée de THE SUB® en 2013 est emblématique
de la façon dont HEINEKEN répond à une attente de plus en
plus forte des consommateurs, qui considèrent le domicile
comme un lieu de consommation à part entière. Cette nouvelle
machine pression conçue par le designer Marc Newson, et qui
permet d’obtenir une bière pression à la température optimale
de 2 degrés, sera lancée sur le marché au premier semestre
2014.
Avec cette innovation, HEINEKEN se donne toutes les chances
de confirmer son leadership sur le segment de la bière pression à domicile qu’il a créé. Le
Groupe détient à ce jour 94,8 % de part de marché en volumes.
 Affligem® : lancement de la Cuvée Florem
Quatrième marque stratégique du portefeuille d’HEINEKEN France depuis 2012, Affligem®
prend un essor international en 2014 en rejoignant le portefeuille des marques globales du
Groupe.
Devenue la bière d’abbaye la plus valorisée du marché français, Affligem® sera dotée en
2014 d’une nouvelle identité (flacon et verre notamment). Mais surtout, Affligem® innove
avec le lancement de Cuvée Florem, un produit d’exception qui allie la tradition d’Affligem®
et une expérience unique de dégustation.
 Fischer® : lancement du mini-fût Fischer Blanche
Bière alsacienne depuis 1821, Fischer® se développe en 2014 profitant d’une tendance
dynamique du marché autour des bières locales. Outre la refonte des identités visuelles de
Fischer Tradition® et de ses trois variantes (réserve ambrée, printemps et Noël), le mini-fût
Fischer Blanche, une innovation très attendue sur le marché, sera lancé en avril 2014.
 Après le lancement de Pelforth Radler Citron en 2013, HEINEKEN poursuit le
développement du segment de la « désaltération » en 2014
Premier brasseur à avoir lancé une spécialité à base de bière et de jus de citron en 2013,
HEINEKEN capitalise sur le succès de Pelforth Radler Citron pour étendre la gamme en
2014.
Avec Radler Pamplemousse Rose, Pelforth® lance une nouvelle boisson rafraichissante à
base de bière et de jus de pamplemousse rose avec un faible degré d’alcool (2,5 % alc./vol)
ciblant l’apéritif.
Seront également lancées en 2014 Radler 0.0®, une boisson non alcoolisée rafraichissante,
qui se prête parfaitement à la consommation nomade, et Fischer Radler®, une boisson
alcoolisée également à base de bière et de jus de citron disponible en bouteille de 65 cl.
 Desperados® atteint un record de croissance en 2013, boosté notamment par le
succès de Desperados Verde®
Desperados® est l’une des marques du marché qui a le plus bel historique d’innovation. En
2013, la marque atteint un record de croissance de 7,2 % en croissance organique favorisé
par sa bonne santé mais aussi par une innovation marquante : Desperados Verde®.
5 mois seulement après son lancement, Desperados Verde® enregistre un bilan
particulièrement positif (une notoriété de marque à 25 %) et sera disponible en 2014 sous de
nouveaux formats (canette de 50 cl, pack de 15).
A propos de HEINEKEN
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A la fois le 1 des brasseurs (1) et 1 des distributeurs de boissons (2), HEINEKEN est un acteur économique
majeur en France, à dimension internationale. Fort de 3 sites de production et de 80 centres de distribution, le
Groupe rassemble plus de 4 150 collaborateurs, tant dans la production et la commercialisation de marques de
bières prestigieuses (telles que Heineken, Desperados, Pelforth ou Affligem) que dans la distribution de plus de
8 000 références de boissons dans les cafés, hôtels, restaurants, à travers sa filiale France Boissons.
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(1) 1 entreprise nationale, en chiffre d’affaires et en volume, de fabrication et de commercialisation de bières.
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(2) 1
entreprise nationale, en chiffre d’affaires, spécialisée dans la distribution de boissons pour la
Consommation Hors Domicile.
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HEINEKEN France :
Flavie de Lachapelle - Responsable des Relations Médias - 06 30 14 02 08 [email protected]
www.heinekenfrance.fr
@HEINEKEN France
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