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Le Bon Coin menace-t-il vraiment braderies, brocantes
et vide-greniers ?
Par Laure-Emmanuelle HUSSON
Publié le 02-09-2014 à 07h32Mis à jour le 05-09-2014 à 09h16
Avec Internet, il est désormais facile d'acheter et de vendre toute sorte d'objets à
des particuliers sur internet. Du coup, hormis pour l'ambiance, comme à la braderie
de Lille, l'intérêt des vide-greniers s'amenuise.
La braderie de Lille accueille chaque année 2 à 2,5 millions de visiteurs, pas toujours intéressés pour chiner. (BAZIZ CHIBANE/SIPA)
Les premiers sont arrivés jeudi 28 août, soit près de 10 jours avant le coup d'envoi officiel de
la Grande braderie de Lille, afin d'être sûrs d'avoir les meilleurs emplacements. Campés avec leurs
camions à proximité de la Deûle et de l'Esplanade, le quartier historique des brocanteurs
professionnels, ils attendent avec impatience de pouvoir déballer leurs marchandises sur les pavés.
Ce sera chose faite le samedi 6 septembre à partir de 14 heures (et pas avant, la mairie veille au
grain), et jusqu'au dimanche 7 septembre à 23 heures.
Unique par son ampleur, la braderie de Lille attire chaque année près de 10.000 exposants dont 300
brocanteurs professionnels, et 2,5 millions de visiteurs. Mais si le plus grand marché aux puces
d'Europe semble indémodable, c'est surtout que l'événement s'est au fil des années transformé en
une grande fête populaire. "La braderie de Lille ce n'est pas que la vente d'objets de seconde main.
C'est une ambiance festive. Il y a les moules-frites, les concerts, le semi-marathon..., explique-t-on du
côté de la mairie. Et je vous confirme cette année, les gens seront encore une fois au rendez-vous."
Vendre ou acheter en quelques clics
Car, en réalité, l'attrait des vide-greniers, brocantes et autres braderies n'a fait que diminuer depuis
l'essor des sites de petites annonces comme Leboncoin.fr. Vendre et acheter des objets de seconde
main à des professionnels ou à des particuliers n'ayant jamais été aussi facile qu'aujourd'hui. Il suffit
de remplir un questionnaire en ligne, le compléter avec quelques photos, et le tour est joué! En
quelques clics, il est possible de vendre un bien, quel qu'il soit. Alors à quoi bon réserver un
emplacement dans la braderie de sa ville? Faire des kilomètres dans l'espoir de trouver la bonne
affaire?
"Les temps ont changé. Les gens se tournent de plus en plus sur Internet, constate Jean Nowicki, le
président du syndicat national du commerce de l'antiquité, de l'occasion et des galeries d'art
(SNCAO-GA). Les jeunes professionnels travaillent désormais beaucoup sur Internet et y réalisent
même la majorité de leur chiffre d'affaires." La perte de qualité des exposants, le prix toujours aussi
élevé des emplacements (jusqu'à 100 euros le m²) ainsi que le manque de communication autour des
événements expliquent aussi la baisse de fréquentation des brocantes au profit du web.
Mais si la toile est désormais indispensable pour les vendeurs, elle n'a pas encore remplacé
complètement les brocantes. "Internet n'est pas une forme de commerce qui peut s'auto-suffire. On
ne peut pas abandonner les brocantes car elles permettent d'être proches de ses clients, de leur
présenter en détail l'objet et son histoire. Par ailleurs, les clients aiment toucher les meubles et
disposer de ce conseil", estime Jean Nowicki. C'est aussi un élément non négligeable pour construire
sa notoriété lorsque l'on est un professionnel.
Leboncoin à la braderie
Le bon coin a bien compris l'intérêt de soutenir les brocantes et, dès le départ, s'est positionné aux
côtés des bradeux et professionnels de l'occasion. Créé en 2006, le site leader des petites annonces
en France, s'est ainsi déplacé plusieurs années de suite à la Braderie de Lille "pour remercier les gens
du Nord, férus de vide-greniers, qui ont contribué à faire connaître notre site". Ils y distribuaient des
sacs à braderie aux passants. "Leboncoin est une grande brocante. Grâce à nous les Français se sont
pris d'affection pour la vente de produits d'occasion. Je pense qu'il y a une vraie complémentarité
entre Leboncoin et les brocantes, rapporte Antoine Jouteau, le directeur général adjoint du site.
D'ailleurs, je suis un grand fan de la braderie de Lille!"
Autres preuves de cette complémentarité: les régions qui affectionnent particulièrement les videgreniers sont surreprésentées sur Leboncoin.fr. Ainsi, 55% des habitants du Nord-Pas-de-Calais
utilisent le site de petites annonces, contre un tiers en moyenne ailleurs. Et les moments forts de
l'année correspondent également avec les grosses brocantes. "Nous observons jusqu'à 20%/30%
d'annonces en plus à la rentrée et au printemps", relate Antoine Jouteau.
Se moderniser: une nécessité
Reste que les brocantes doivent se moderniser si elles veulent continuer à exister. "Il faut qu'elles
trouvent d'autres thèmes, qu'elles se spécialisent. Il faut aussi soigner la communication et ne pas
seulement mettre quelques affiches en ville, suggère Jean Nowicki. La Foire de Chatou souffrait d'une
baisse de fréquentation depuis quelques années. Nous avons réussi à enrayer cette baisse en
acceptant le vintage, les meubles des années 70, qui marchent fort en ce moment." Et preuve de leur
confiance mutuelle, le SNCAO-GA organise également des formations pour les professionnels qui
souhaitent compléter leur activité sur Internet.
Brocante Lab, la start-up qui propose de chiner en ligne
"J'ai passé beaucoup de temps à chiner dans des brocantes (mon activité préférée du week-end),
mais aussi (génération oblige) derrière mon ordi, sur eBay et Le bon coin. C'est vrai, on y vend de
tout, on y trouve de tout. Mais on peut le dire, c'est un beau bazar et surtout, une sacrée perte de
temps avant de trouver LA pièce de ses rêves! En discutant de plus en plus avec les brocanteurs, je
me suis rendue compte que leur secteur était resté très traditionnel. Il devait bien y avoir un moyen
de faciliter la tâche des chineurs et de tous ceux qui aiment les jolis objets..." C'est ainsi que
Charlotte Cadé explique avoir trouvé l'idée de fonder Brocantelab.com, une plateforme
communautaire spécialisée sur le mobilier et les objets déco d'occasion vendus par des
professionnels, ouverte il y a quelques jours. Elle se propose ainsi de moderniser l'activité de
brocantes, tout en recensant dans un agenda les événements à venir, région par région.