feuilleter - Soon Soon Soon

SPÉCIAL
FABLIFE
AVEC LES ANALYSES DU SOCIOLOGUE MICHEL MAFFESOLI
LE SOONOSCOPE N°8
ASPIRATIONS D’AUJOURD’HUI, STYLES DE VIE DE DEMAIN
SES VALEURS
ET SES INVENTIONS
SES NOUVEAUX STANDARDS
ET SES INNOVATIONS
QUEL RÔLE Y
JOUER ?
SOONOSCOPE N°8
SOONOSCOPE N°8
EXECUTIVE SUMMARY
ÉDITO
ÉDITO
MICHEL MAFFESOLI,
SOCIOLOGUE INVITÉ DU SOONOSCOPE
70% DES ÉCLAIREURS
SONDÉS NE SONT JAMAIS
ENTRÉS DANS UN fAbLAb.
ÉTUDE DE NELLY RODI, MENÉE AUPRÈS DES ÉCLAIREURS DE SOON SOON SOON
« La vraie question que l’on doit se poser est
la suivante : à l’heure d’Internet, où nous avons
tous ces choix, souvent au meilleur prix, pourquoi pousser les portes du magasin ? Ma réponse : pour vivre une expérience alternative.
Dès lors, Internet n’est plus un concurrent, mais
un canal additionnel. »
ALEXANDRE LIOT
DIRECTEUR DU BHV MARAIS
004 - SOONOSCOPE 8
La première Maker Faire
française s’est tenue
en 2013 à Saint-Malo à
l’initiative du FabShop.
« De nouvelles valeurs sont en gestation : aux trois
mots-clés du tripode de la modernité qui ont fait
la base fondamentale de toutes nos institutions –
le tripode travail, raison, progrès, est en train de
succéder celui de création, présent, imagination. »
SE fAIRE PLAISIR, AUDACIEUx,
CHOISISSANT SES PROPRES
bUTS : LES VALEURS-PHARE
DE fAbLIfE
LES ÉLÉMENTS À RETENIR
POUR PARLER DU SOONOSCOPE
SPÉCIAL fAbLIfE SANS
L'AVOIR OUVERT
Chaque trimestre, SoonSonSoon publie le Soonoscope, le premier baromètre des valeurs structurantes et des aspirations lifestyle, accompagné d’analyses et d’interviews d’experts et de
grands dirigeants. Un document unique, à la fois cahier de tendances et outil d’aide à l’innovation.
Automne 2002. Isaac Chuang et Neil Gershenfeld, tous
deux professeurs au MIT, lancent le cours « How To Make
(Almost) Anything ». Le succès auprès des étudiants est
immédiat. Dix ans plus tard, les premières imprimantes
3D arrivent sur le marché et sont disponibles à l’achat
par les particuliers. Entre temps, les FabLabs, ces laboratoires de création artisanale poussaient comme des champignons dans les universités du monde entier. Avec cet
engouement pour le faire soi-même et avec l’explosion
des technologies du Do It Yourself (DIY), naissait alors
une nouvelle façon de concevoir sa vie. Une conception
« modulaire » qui, dans un contexte économique où les
repères traditionnels sont bouleversés – fin de l’emploi
durable, difficulté d’accession à la propriété, coupure progressive des marques vis-à-vis de leurs clients et déconnexion de l’offre avec la réalité de la demande – pousse
chacun à « bricoler » sa vie. Il faut en effet entendre ici le
mot « bricolage » au sens de Lévi-Strauss : « s’arranger avec
les "moyens du bord", c’est-à-dire un ensemble à chaque ins-
» (La Pensée Sauvage, Plon, 1962). Quand les
repères n’existent plus, on construit ses propres référentiels. Quand les standards tombent ou qu’ils ne séduisent
plus, chacun est contraint de se réinventer. On bricole
alors sa façon d’habiter, de travailler (télétravail, engouement pour l’autodétermination des start-ups, etc.), on
bricole son identité (avec les réseaux sociaux), on bricole
sa consommation (en créant soi-même ses objets), etc..
Face à ce désenchantement vis-à-vis de l’existant (que
Michel Maffesoli, interrogé pour ce numéro du Soonoscope, appelle « la logique institutionnelle ») et des possibilités qu’il offre, il existe aujourd’hui de nombreux
outils, nés en parallèle (ou par voie de conséquence ?) qui
permettent de « ruser avec le système » (voir l’interview
de M. Maffesoli page 35). Il existe des moyens de vivre
dans le non-standard sans vivre hors normes pour autant :
on cumule plusieurs jobs pour faire face aux éventuelles
tempêtes sur l’emploi (ce sont ceux qu’on appelle les
« slashers »), on loue un bureau dans un espace de coworking (plus modulable qu’un Open Space dans une tour
de bureaux), on s’empare des outils techniques de l’innovation et de la création grâce au digital (ce qu’on appelle les « liberal arts » - voir le Soonoscope précédent),
on construit ses propres produits sur-mesure dans un
FabLab, on recompose sa famille au gré de ses coups de
cœurs et de ses orientations du moment, etc. Des mouvements qui touchent jusqu’aux fondamentaux des sociétés (mariage gay, PACS, etc.) et qui, s’ils subissent les
assauts des mouvements conservateurs, s’installent peu à
peu dans les esprits. Au point où la vie elle-même devient
du bricolage : le débat autour de la Procréation Médicalement Assistée permet presque de parler de fabrique de
la vie (Fab-Life !).
Si on en croit les résultats du sondage réalisé pour l’occasion (voir page 19), tous les secteurs sociaux et économiques sont concernés par les évolutions de la FabLife :
éducation, création, alimentation, mobilité (voir le covoiturage et l’auto-partage !), etc. Des évolutions porteuses
de promesses mais qui font planer également nombre
d’incertitudes sur l’avenir. Peut-on vraiment tout
construire soi-même ? Quel est alors le rôle de l’institution et celui du tissu économique ? Celui des marques ?
Les standards sont-ils morts ou sont-ils simplement en
train de se reconstruire différemment ?
GANAËL BASCOUL & ALEXIS BOTAYA
SOONOSCOPE 8 - 005
SOONOSCOPE N°8
SOONOSCOPE N°8
SOMMAIRE
SOMMAIRE
010 bAROMèTRE
012 MAPPING DES VALEURS ET DES ASPIRATIONS
014 ÉCLAIRAGE PAR SOON SOON SOON
016 ANALYSE DE NELLY RODI
008 DATA
DES CHIFFRES, DES COURBES,
DES ANALYSES SOCIO
020 PALMARèS
022 TOP 5 DES VALEURS LES PLUS EXPRIMÉES
024 TOP 5 DES VALEURS LES PLUS DÉBATTUES
026 fEEDbACK
028 TOP 7 DES IDÉES REÇUES QUI ENFERMENT LA FABLIFE
030 FABLABS ET MAKERS, VUS PAR DES EARLY ADOPTERS
032 INVITÉ
034 LES ANALYSES DU SPÉCIALISTE : MICHEL MAFFESOLI,
SOCIOLOGUE
038 TENDANCES
DES VALEURS ET DES INNOVATIONS
RÉVÉLATRICES
080 DÉCRYPTAGES
UN FOCUS SUR CERTAINES
TENDANCES, UNE ANALYSE DE LA
PRESSE LIFESTYLE
092 OPINIONS
LES AVIS ET RECOMMANDATIONS DE
DIRIGEANTS ET START-UPERS
106 PROSPECTIVE
LA VISION D’UN ÉCLAIREUR-EXPERT
DE SOON SOON SOON
006 - SOONOSCOPE 8
040 LA BOÎTE À IDÉES
042 LA CANTINE
056 LE BUREAU D’ÉTUDE
064 LE TABLEAU DE BORD
072 LA PLANCHE À BILLETS
082 DÉTOURNER L’ÉDITION, TOUT UN DESIGN
084 DEUX VISAGES POUR UNE MULTITUDE D’AMBITIONS :
L’INITIATIVE REND TOUT POSSIBLE À LEIPZIG
086 PORTER UN AUTRE REGARD SUR UNE ŒUVRE D’ART… ET
SUR SA VIE EN GÉNÉRAL
088 DANS LA BOÎTE DE PANDORE IL Y A… UNE ÉCOLE
090 CONCEVOIR SON MÉTIER À CHAQUE PAS
094 ALEXANDRE LIOT, DIRECTEUR DU BHV MARAIS
098 THOMAS LANDRAIN ET MARC FOURNIER, LA PAILLASSE
102 NICOLAS BARD, CO-FONDATEUR DE MADE IN MONTREUIL
108 MARION HURBIN, RESPONSABLE PÔLE COMMUNICATION,
LAVAL MAYENNE TECHNOPOLE
SOONOSCOPE 8 - 007
SOONOSCOPE N°8 >
DATA
DES CHIffRES, DES COURbES,
DES ANALYSES SOCIO
010 bAROMèTRE
012 MAPPING DES VALEURS ET DES ASPIRATIONS
014 ÉCLAIRAGE PAR SOON SOON SOON
016 ANALYSE DE NELLY RODI
020 PALMARèS
022 TOP 5 DES VALEURS LES PLUS EXPRIMÉES
024 TOP 5 DES VALEURS LES PLUS DÉBATTUES
026 fEEDbACK
028 TOP 7 DES IDÉES REÇUES QUI ENFERMENT
LA FABLIFE
030 FABLABS ET MAKERS, VUS PAR DES
EARLY ADOPTERS
032 INVITÉ
034 LES ANALYSES DU SPÉCIALISTE : MICHEL
MAFFESOLI, SOCIOLOGUE
008 - SOONOSCOPE 8
SOONOSCOPE 8 - 009
Les mots et les valeurs dont on parle
bAROMèTRE
Leur analyse fait appel à une méthodologie statistique rigoureuse, qui permet d’afficher sur
un seul plan un nuage révélant les corrélations et les nuances d’expression qui existent entre
elles. De trimestre en trimestre on retrouve de grandes constantes, dont certaines adoptent
des mouvements plus rapides que d’autres.
Vous trouverez dans la partie qui suit le mapping des valeurs structurantes et des aspirations du 2ème trimestre 2014. Celles-ci sont extraites de l’étude d’un échantillon de contenus lifestyles occidentaux (OCDE), aussi bien francophones qu’anglophones.
MAppIng DES VAlEURS
ET DES ASpIRATIOnS
bAROMèTRE
MAppIng DES VAlEURS
ET DES ASpIRATIOnS
RENTAbILITÉ
Note méthodologique
Les valeurs sont des éléments structurants du discours et des styles de vie. Elles s’expriment à travers les
articles de magazines et les innovations que nous observons quotidiennement. Au fil du temps, leur expression varie en intensité, selon les contextes économique, social et politique des pays de l’OCDE sur lesquels
porte cette étude barométrique.
Sur la base d’un échantillonnage d’articles de magazines « style de vie » et d’innovations détectées au sein de
la zone OCDE, plus d’une centaine de signaux faibles ont ainsi été traités et qualifiés, avec validation croisée,
sur la base d’une batterie de plus de 55 indicateurs-valeurs. Sur la base des évaluations obtenues (plus de 5
500), une analyse en composante principale a été menée, avec rotation VariMax, sous SPSS 18, ainsi qu’une
classification des valeurs permettant d’obtenir des groupes minimisant la variance intra-groupes et maximisant la variance inter-groupes.
LA PLANCHE À BILLETS
Rechercher la rentabilité de l’innovation
RICHESSE
ORIENTÉ VERS LE SUCCÈS
Pour lire le mapping
Le mapping fait apparaître les valeurs cachées sous les mots utilisés dans les médias lifestyle, des mots qui
ont une existence sociale, et qui renvoient à des groupes sociaux ou des convictions entre lesquels les individus circulent. Les groupes de points correspondent à des ensembles cohérents de valeurs. Plus un groupe
est éloigné du centre, plus il s’exprime distinctement et fortement dans les contenus étudiés. Ces ensembles
de valeurs expriment des aspirations « style de vie » et peuvent aussi bien entrer en conflit (et donc être
éloignés) que présenter des compatibilités et être corrélés en évoluant conjointement (et donc proches).
En effet les individus ne sont pas manichéens, et sont pétris de contradictions. L’important n’est donc pas
tant d’analyser l’évolution d’un groupe de valeurs isolément, mais bien de voir son évolution par rapport aux
autres groupes.
AMBITIEUX
POUVOIR SOCIAL
INFLUANT
LA BOÎTE À IDÉES
Imaginer le monde de
demain plaisant
PRÉSERVANT SON IMAGE PUBLIQUE
AUDACIEUX
CHOISISSANT SES PROPRES BUTS
RIGUEUR
UNE VIE VARIÉE
AUTODISCIPLINE
OBÉISSANT
RAISON
LE TABLEAU DE BORD
Poser les fondements
pragmatiques de l’activité
LE BUREAU D’ÉTUDE
Inventer, concevoir,
matérialiser les idées
SE FAIRE PLAISIR
RESPECT DE LA TRADITION
LIBERTÉ
EffERVESCENCE
AUTORITÉ
ORDRE SOCIAL
COMPÉTENT
CONNAISSANCE
INDÉPENDANT
PLAISIR
RÉCIPROCITÉ DES
SERVICES RENDUS
RECHERCHE DE LA VÉRITÉ
UN MONDE
EN PAIX
LA CANTINE
Rassembler les talents
et mettre en réseau
CURIEUX
LOYAL
PROTÉGEANT L’ENVIRONNEMENT
LARGE D’ESPRIT
JUSTICE SOCIALE
SENS DE LA VIE
HUMBLE
012 - SOONOSCOPE 8
SECOURABLE
PARTAGE
HARMONIE INTÉRIEURE
SOONOSCOPE 8 - 013
bAROMèTRE
bAROMèTRE
AnAlYSE DE nEllY RODI
AnAlYSE DE nEllY RODI
2
3
FAUT-IL NÉCESSAIREMENT FRÉQUENTER
ASSIDÛMENT UN FABLAB (OU ASSIMILÉ)
POUR SE RÉCLAMER DES « MAKERS » ?
6
LE LIEU FABLAB : ÊTES-VOUS DÉJÀ ENTRÉ
DANS UN TEL LOCAL ?
OUI
OUI
NON
NON
QUELLES VALEURS ASSOCIEZ-VOUS AU FABLAB (QU’EST-CE QUE CELA
VOUS APPORTE PAR EXEMPLE) ?
LIbERTÉ AUDACE RAISON
êTRE SECOURAbLE
HUMILITÉ CURIOSITÉ
RICHESSE
AUTORITÉ
12 %
30 %
CONNAISSANCE INDÉPENDANCE êTRE INfLUENT
COMPÉTENCE RÉCIPROCITÉ DES SERVICES RENDUS
AMbITION
70 %
88 %
Liberté et curiosité apparaissent comme les grandes
valeurs associées aux FabLabs. Au sein de ces lieux de
création alternatifs destinés à tous, les « Makers » se
sentent libres de développer leurs propres idées et
font généralement preuve d’une grande curiosité pour
4
5
VOTRE PRATIQUE (ÉVENTUELLE) DE
« MAKER » : FAITES-VOUS AUSSI DE
LA RÉCUPÉRATION / RÉUTILISATION /
FABRICATION D’OBJETS ?
l’innovation d’une part et pour l’apprentissage d’autre
part. À cela, s’ajoutent les notions d’indépendance
(vis-à-vis des produits de consommation notamment),
d’audace et de mise en relation de compétences et/ou de
connaissances propres aux créateurs.
7
PENSEZ-VOUS QUE CE MOUVEMENT INDUIT
UNE FORME DE REVALORISATION DE
L’ARTISANAT, OU PLUS LARGE ?
QUELS SONT SELON VOUS LES DOMAINES QUI NE SONT PAS CONCERNÉS
PAR L’ESPRIT FABLIFE ?
40 %
OUI
OUI
NON
NON
20 %
9%
42 %
58 %
M
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91 %
R
T
0%
Devenir « maker » est accessible à tous et pas uniquement
à ceux qui fréquentent les FabLabs. Seulement 30 %
des répondants y sont déjà entrés, et pourtant 58 %
d’entre eux se considèrent comme « Makers ».
Par ailleurs, le FabLab induit clairement une forme de
018 - SOONOSCOPE 8
revalorisation de l’artisanat pour 91 % des répondants.
Imaginer et créer soi-même des objets qui n’existent
pas, en version unique ou en série très limitée, parfois en
recyclant des produits, tel est le concept du FabLab, soit
une certaine forme d’artisanat.
Hormis le sport, la santé et le tourisme, les répondants
considèrent que peu de domaines ne sont pas concernés
par la FabLife. Même le business, les médias et
l’alimentation (dont la restauration) peuvent être
touchés par cette mouvance : à peine un quart pensent
le contraire. L’imagination des « Makers » et leur envie
de créer par eux-mêmes sont quasiment sans limites et
couvrent un vaste spectre de domaines. Les autres secteurs
listés dans l’étude comme la mode/le luxe, l’agriculture,
l’urbanisme, ou encore l’éducation et le transport entrent
dans l’esprit du FabLab pour plus de ¾ des répondants.
Les domaines de l’informatique et du design/création
artistique, quant à eux, sont intrinsèquement liés à la
sphère du FabLab (à peine plus de 5 % des répondants ne
les associent pas à ce concept).
SOONOSCOPE 8 - 019
PALMARèS
PALMARèS
TOp 5 DES VAlEURS lES plUS EXpRIMÉES
TOp 5 DES VAlEURS lES plUS EXpRIMÉES
TOP 5
DES VALEURS LES PLUS
FORTEMENT EXPRIMÉES
AUDACIEUX
96
CHOISISSANT
SES PROPRES
BUTS
91
SE FAIRE
PLAISIR
100
CRÉATIVITÉ
ORIENTÉ
VERS LE
SUCCÈS
90
87
À l’heure où la société ne parle que de limitations et de
restrictions, cette valeur est l’une des plus marquées
de la Boîte à Idées. Lorsque le concret du quotidien est
morose, il devient enviable de pouvoir/savoir s’en évader
et de rechercher la dimension « plaisir » dans son activité.
Ceci alimente un débat entre ceux qui rêvent pour euxmêmes de manière un peu égoïste, et ceux qui libèrent
leur esprit sans objectif précis pour le simple effet grisant
d’imaginer les choses les plus folles. Qu’elle soit la valeur
la plus exprimée dans la FabLife n’a rien d’étonnant
puisque qu’elle incarne l’idée phare de cette tendance de
fond qui est avant tout de faire (que ce soit pour soi et/ou
pour les autres) ce qui nous plaît.
022 - SOONOSCOPE 8
Valeur qui semble un peu
dépassée, ici le succès
n’est pas la recherche de
reconnaissance du public
mais la réussite à donner
vie à un projet. Il s’agit du
succès de sa mise en œuvre,
même si dans les nouveaux
cadres de la FabLife on
ne sait plus toujours bien
le définir : un succès
financier ? Personnel ?
Ce n’est pas nouveau, la
créativité est une valeur de
construction qui permet
l’innovation et la (ré)invention de son environnement. Devant l’émergence
de la FabLife, il est tout à
fait logique de la retrouver aussi forte : les individus créent leur quotidien
pour pallier leur déception face à l’offre établie.
Très proche des deux précédentes, cette valeur en
est presque la synthèse : on
a l’audace de choisir ce qui
nous fait plaisir. Plutôt que
de suivre des routes bien
tracées répondant à l’idéal
sociétal actuel, on crée une
trajectoire personnelle à
sa mesure et à ses goûts.
C’est une valeur d’émancipation que l’on retrouvait
déjà très fortement dans
les derniers Soonoscopes,
et qui traduit une tendance
générale au retrait face à
l’autorité
accompagnée
d’un engouement pour les
aventures
personnelles.
Dans un monde où il faut
oser se lancer pour quitter les codes « classiques »,
l’audace est le moteur
visant à contourner une
société en crise. Finis les
comportements sous le
joug d’un pouvoir vertical, on s’essaie à de nouvelles expériences en petits groupes horizontaux.
Valable à l’échelle d’une
organisation comme à celle
d’un individu, elle est la
valeur clef de l’esprit qui
entreprend plutôt qu’il attend, qui s’autonomise plutôt qu’il ne suit. L’audace
de penser au-delà des habitudes balisées, de le concevoir et de l’expérimenter.
SOONOSCOPE 8 - 023
INVITÉ
INVITÉ
MIChEl MAffESOlI
MIChEl MAffESOlI
MICHEL MAffESOLI
SOCIOLOGUE
Que représente pour vous le phénomène de la
FabLife ?
naissances culturelles et les historiens montrent que cela ar-
-
« Ce n’est plus la grande révolution, ce
n’est plus la société parfaite, mais ce
que j’appelle les utopies interstitielles :
c’est dans les fissures qu’on arrive à
créer la convivialité »
-
utopies interstitielles
en train de s’achever et quelque chose d’autre est en train de
-
MICHEL MAFFESOLI
PROFESSEUR DE SOCIOLOGIE À LA SORBONNE TITULAIRE DE LA CHAIRE « EMILE
DURKHEIM », MEMBRE DE
L’INSTITUT UNIVERSITAIRE DE
FRANCE (IUF) ET ADMINISTRATEUR DU CNRS.
Après 2 doctorats en sociologie et en Lettres et sciences
humaines, M. Maffesoli est depuis
1981 professeur de sociologie
à l'Université Paris Descartes Sorbonne. Directeur de la revue
Sociétés et des Cahiers Européens de l’Imaginaire, ainsi que
du Centre d’Étude sur l’Actuel et
le Quotidien, il est aussi Chevalier
de la Légion d’honneur, des
Palmes académiques et Officier
du Mérite national, ainsi que
l'auteur de nombreux ouvrages
et contributions.
034 - SOONOSCOPE 8
« Lorsqu’une civilisation s’achève, les grands
systèmes d’interprétation cessent. Il y a
alors des renaissances culturelles […] et
c’est ce que nous sommes en train de vivre
en ce moment : la fin de ce qui s’appelait la
modernité. »
-
Pensez-vous que cela soit en lien avec une forme
de maturation d’Internet et le développement
du digital ?
ce moment comme la synergie de l’archaïque et du dévelop- pement technologique
- tion des effets, et archaïque c’est ce qui est fondamental, non ce qui
tement dans cette situation : on continue institutionnellement à
SOONOSCOPE 8 - 035
SOONOSCOPE N°8 >
TENDANCES
DES VALEURS ET DES
INNOVATIONS RÉVÉLATRICES
040 LA BOÎTE À IDÉES
048 LA CANTINE
056 LE BUREAU D’ÉTUDE
064 LE TABLEAU DE BORD
072 LA PLANCHE À BILLETS
038 - SOONOSCOPE 8
SOONOSCOPE 8 - 039
SOONOSCOPE N°8 > TENDANCES >
LA bOîTE À IDÉES
040 - SOONOSCOPE 8
SOONOSCOPE 8 - 041
BITIEUX
TENDANCES
TENDANCES
lA bOîTE à IDÉES
lA bOîTE à IDÉES
AUDACIEUX
CHOISISSANT SES PROPRES BUTS
LA bOITE À IDÉES
UNE VIE VARIÉE
SE FAIRE PLAISIR
LIBERTÉ
COMPÉTENT
et appliqué à une cause juste. Ils sont les « unreasonable
person » dont parle Daniel Ek, le fondateur et créateur
de Spotify. Il n’est d’ailleurs pas le seul à les défendre, et
la Boîte à Idées correspond tout à fait à l’affirmation que
l’on retrouve de plus en plus : «
AISSANCE
INDÉPENDANT
PLAISIR
S
Où L’AMPOULE
INExTINGUIbLE DES IDÉES
bRILLE EN CONTINU
CURIEUX
NEMENT
LARGE D’ESPRIT
STICE SOCIALE
Une foule d’idées à l’origine de ce à quoi personne n’avait pensé aussi
bien que de joyeux testeurs pour toutes innovations, c’est ce que fournit
HARMONIE INTÉRIEURE
la Boîte à Idées où tout reste encore à l’état de l’imagination pure.
Plein Est sur le mapping et sans penser pragmatisme, business ou social, on est en pleine effervescence dans la
Boîte à Idées qui va avant tout « se faire plaisir » en « choisissant ses propres buts ». L’objectif ici n’est pas de répondre à une quelconque demande mais de laisser vagabonder son esprit, libre et indépendant. Recherche d’une
vie variée, propositions audacieuses et idées en ébullition,
cette tendance fait écho à celle du Bac à Sable dans le
précédent Soonoscope. Pour autant, ses membres ne
cherchent pas à influencer leurs contemporains : étincelle
d’énergie créative, leur inventivité n’est pas orientée,
elle n’est qu’une source d’inspiration (pour d’autres), et
d’expérimentations.
042 - SOONOSCOPE 8
Tout se passe dans la tête pour eux : ils ne font pas, ils
proposent ; ils ne conçoivent pas mais testent avec enthousiasme les prototypes éventuels, en tant qu’hédonistes d’un nouveau genre. S’ils recherchent l’originalité à travers leurs idées jetées tous azimuts, leur plaisir
ne sera que décuplé s’ils peuvent en plus essayer, tester,
vivre... Ce sera l’occasion de faire jaillir d’autres propositions pour améliorer et rendre encore plus beau et/ou
plus utile l’original.
André Gide disait : «
». Le monde n’est peut-être pas la
première des préoccupations de la Boîte à Idées, mais ce
qui en émane pourra un beau jour être utilisé, détourné
».
Dans cet espace ouvert, on croise tous types de personnages et de points de vue autour d’une seule règle : on
joue à imaginer, à rêver.
LES INNOVATIONS DE « LA BOÎTE À IDÉES »
À ce groupe de valeurs de la Boîte à Idées correspondent
des machines à recycler le plastique chez soi pour se créer
les objets de ses envies quand ce ne sont pas des meubles
de designer à monter soi-même, aussi bien que de quoi
faire de son environnement un orchestre de musique.
Aussi dans le bouillonnement d’idées, c’est à l’électronique sous toutes ses formes que l’on peut s’adonner en
armant une feuille de papier de multiples fonctionnalités. Enfin, à l’extrême de l’inspiration, on a aussi les projets d’homme augmenté qui pourraient modifier notre
conception de l’avenir…
L’INVITÉ
MICHEL MAFFESOLI
PROFESSEUR DE SOCIOLOGIE À LA SORBONNE TITULAIRE DE LA CHAIRE « EMILE
DURKHEIM », MEMBRE DE
L’INSTITUT UNIVERSITAIRE DE
FRANCE (IUF) ET ADMINISTRATEUR DU CNRS.
De nouvelles valeurs sont en gestation : aux trois
mots-clés du tripode de la modernité qui ont fait
la base fondamentale de toutes nos institutions –
le tripode travail, raison, progrès, est en train de
succéder celui de création, présent, imagination.
Ce n’est plus la valeur travail mais plutôt cette idée
de faire de sa vie une œuvre d’art, de créer, d’être
créatif, création, créativité, etc. Le fait que comme
cela tout d’un coup des énergies se mobilisent ensemble et arrivent à créer quelque chose. Ce n’est
plus simplement le grand rationalisme qui avait
marqué la modernité, mais l’importance de l’imagination, de l’imaginaire sous ses diverses formes. Ce
n’est plus simplement demain, c’est-à-dire le futur,
le progrès, mais au contraire vivre au présent, s’accorder à ce que je vis avec d’autres, etc. En observant le mapping et la pondération des valeurs, on
voit bien que c’est du côté de la Boîte à Idées que
la tendance à venir va prédominer.
« CE N’EST PLUS
LA VALEUR TRAVAIL
MAIS PLUTôT CETTE
IDÉE DE fAIRE DE
SA VIE UNE
OEUVRE D’ART »
SOONOSCOPE 8 - 043
TENDANCES
TENDANCES
lA bOîTE à IDÉES
lA bOîTE à IDÉES
sont aujourd’hui recyclés sur le globe, lui considère
que le plastique est une des matières les plus précieuses
que nous ayons à disposition : aussi malléable que léger, il est pourtant solide, facilement exploitable, et
surtout, recyclable. Une vraie aubaine par les temps
qui courent et les pénuries de matières premières qui
s’annoncent. Seulement, il n’est pas aisé pour tout le
monde de bien recycler son plastique, et pour qu’il
aille où ? D’où son idée : la création de machines bien
spéciales qui permettent à tout un chacun de recycler
le plastique chez lui : les « Precious Plastic ». Mieux, ces
machines sont adaptables à ses envies : les gens peuvent
ainsi créer – localement – de nouveaux produits et objets à réutiliser infiniment, et directement fonctionnels dans leur environnement quotidien ! Lampes, corbeilles, bougeoirs, écrous… en couleurs et aux formes
voulues, on évite ainsi la débauche à grande échelle.
DÉTECTÉ AUX PAYS-BAS PAR
MARION VASSEUR,
éclaireuse de Soonsoonsoon
http://news.davehakkens.nl/
1 fAIRE DU PLASTIqUE UN OUTIL
D’AMEUbLEMENT
Diplômé de la Design Academy Eindhoven, le designer
Dave Hakkens a trouvé une parade au drame du plastique
aujourd’hui. Alors que seulement 10% de cette matière
2 bRICOLER SON CORPS POUR AMÉLIORER SES PERfORMANCES
Le body hacking conçoit le corps humain comme une
machine certes bien développée, mais dont on pourrait
encore corriger quelques déficiences pour le parfaire.
Des bricoleurs d’un autre genre échangent leurs idées
et objectifs et s’entraident pour y parvenir. On connais-
sait les tatouages et la chirurgie esthétique : désormais
les retouches vont plus en profondeur puisque que
l’on parle d’implants, de puces et autres technologies
sous-cutanées pour développer aussi bien la musculature que les capacités mentales, la résistance aux maladies, les performances physiques ou la régénération
des tissus. L’apparence compte ici moins que l’utilité
et la fonctionnalité : posant un regard « mécaniste »
sur leur organisme, les futurs hommes augmentés débordent d’idées pour rénover leurs perceptions.
DÉTECTÉ DANS LE MONDE PAR
LA RÉDACTION
3 RÉVEILLER LE VIOLONISTE VIRTUOSE
qU’EST LE SÉCHOIR À LINGE
Mogees (pour Mosaicing Gestural Surface), est un
outil développé par Bruno Zamborlin, artiste et spécialiste des nouvelles technologies à l’IRCAM à Paris. Ce petit micro relié à une application smartphone
permet de transformer tout son entourage physique
en instrument de musique haute performance : on le
fixe à l’objet de son choix, puis on choisit un morceau
de musique et on devient l’artiste. Chaque fois qu’on
l’effleure, l’objet ainsi connecté produit des vibrations,
qui sont les notes du morceau de musique. On peut
par exemple se brancher à une gazinière, s’armer de
spatules et tapoter les feux : un coup sec pour une note
brève, une glissade pour une note longue. L’interprétation de la pièce reste à son goût, mais tout un chacun
est désormais en mesure de transformer les objets de
son quotidien en formation d’orchestre complète. Il
ne reste plus qu’à trouver le bon rythme ! L’objet actuellement en précommande sera livré dès novembre
2014 (pour 50 à 70€).
4 IMPRIMER SON CLAVIER
D’ORDINATEUR
On a entendu parler de circuits électroniques imprimés sur du papier, l’entreprise Novalia en propose un
usage utile : imprimer un clavier d’ordinateur fonctionnel, le glisser dans une chemise et voyager avec.
Dévoilé lors du dernier Consumer Electronics Show,
ce clavier QWERTY pèse 30g et est imprimé sur un
papier d’une épaisseur de 0,005mm. Très fine, l’impression se fait sur du papier photo classique au moyen
d’une encre conductrice via Bluetooth. Les « touches »
fonctionnent en utilisant la technologie des capteurs
tactiles. Mieux, il n’y a pas besoin de matériel spécifique pour imprimer un tel bijou, une machine standard faisant l’affaire. Ainsi, du fait de l’utilisation de
matériaux peu coûteux, l’objet final reste à prix bas :
les créateurs espèrent le commercialiser pour environ
$10.
DÉTECTÉ AU ROYAUME-UNI PAR
EWEN MONTAGNON,
éclaireur de Soonsoonsoon
http://www.novalia.co.uk/
DÉTECTÉ EN FRANCE PAR
EWEN MONTAGNON,
éclaireur de Soonsoonsoon
http://www.brunozamborlin.com/mogees/
044 - SOONOSCOPE 8
SOONOSCOPE 8 - 045
TENDANCES
TENDANCES
lA bOîTE à IDÉES
5 MONTER SOI-MêME UN MEUbLE
DE DESIGNER
OpenDesk est une plateforme collaborative qui propose de meubler son espace (de travail) avec du matériel OpenSource, designé pour être fabriqué localement
et dans le monde entier. Sur le site, designers et Makers
proposent des plans et tout un chacun peut ensuite choi-
lA bOîTE à IDÉES
sir celui qui lui plaît, télécharger toutes les informations et construire le meuble pour lui-même. Il est
également possible de voter pour les designs à venir,
aussi bien que de partager ses expériences et difficultés, auxquelles une communauté de conseillers se fera
un plaisir de répondre. Tous les détails de fabrication,
dimensions, poids, fournitures nécessaires, etc. sont
précisés, et deux possibilités s’offrent aux internautes :
acheter l’objet tel quel au designer, ou bien le fabriquer soi-même.
DÉTECTÉ DANS LE MONDE PAR
JULIE RIVOIRE,
éclaireuse de Soonsoonsoon
https://www.opendesk.cc/
LES fAITS D’ACTUS
UN SELfIE DEVANT DES ORDURES POUR
LA SENSIbILISATION
Les ordures s’accumulent dans les rues de Tunis, faute
d’une politique de gestion des déchets efficace, d’un
manque de moyens et de ressources, et aussi d’une réelle
sensibilisation de la population aux risques (notamment
de santé) que cela représente. Alors pour tenter de mobiliser l’opinion publique, quelques résidents se sont mobilisés sur les réseaux sociaux : puisque la réponse ne vient
pas des institutions, ils ont créé eux-mêmes l’organe de
sensibilisation dont ils ont besoin, et pour cela ils sont
passés par Facebook. S’adaptant à la tendance du moment, leur message est simple : prendre des selfies devant
les tas d’ordures et faire circuler.
http://www.tunisia-live.net/2014/05/19/trash-plagues-tunisian-streets-but-responsibility-unclear/
autocollants et les objets alentour. Le kit inclut en effet
des composants adhésifs et des connecteurs flexibles,
qui peuvent être fixés sur tout type de surface pour
créer les circuits désirés : LEDs, interrupteurs, capteurs, papier conducteur, etc., on y trouve même un
autocollant que les plus avancés peuvent programmer
eux-mêmes en le connectant à un ordinateur. Un forum, des conseils et une communauté sont également
à disposition de ceux qui le souhaitent sur le site, où
l’on peut acquérir le kit pour $25. L’idée maîtresse
au-delà du jeu, c’est qu’aussi bien que de pouvoir créer
des circuits fonctionnels, les individus peuvent aussi
mettre en œuvre leurs propres designs et expériences.
On peut ainsi se raconter une histoire interactive, voire
fabriquer de réels produits utilisables en mélangeant
création artistique et électronique : les autocollants
sont réutilisables, pour répondre au continuel besoin
d’adapter et d’imaginer de nouvelles choses de leurs
usagers.
DÉTECTÉ AUX ÉTATS-UNIS PAR
6 TRANSfORMER TOUT ObJET EN DEVICE POTENTIEL
Passionnée de technologie, d’art et de bricolage, Jie Qi a
créé les Circuit Stickers, développés par l’entreprise Chibitronics. En un mot, il s’agit de kits pour faire de l’électronique tout seul, créer et inventer de tout avec quelques
046 - SOONOSCOPE 8
MAÏLYS GERVAIS,
éclaireuse de Soonsoonsoon
http://circuitstickers.com/
SE RASSEMbLER DANS LE DÉSERT LE
TEMPS D’IMAGINER UNE AUTRE VILLE
Du 25 août au 1er septembre se tiendra l’édition annuelle du festival Burning Man sur le thème « Caravansary ». Comme chaque année depuis sa création, ce qui
est davantage une ville qu’un festival rassemble plusieurs
dizaines de milliers de participants dans le Black Rock
Desert au Nevada (Etats-Unis), pour créer la ville éphémère de Black Rock City. Dédiée à la communauté, l’art,
l’expression de soi, la confiance mutuelle, tout ce qui s’y
passe est entièrement créé par ses « citoyens », participants actifs de l’événement, dont la culture en expansion
constante, est basée sur 10 principes de vie. Après leur
passage dans le Nevada il ne reste rien : leurs principes
concernent aussi l’environnement.
http://www.burningman.com/
êTRE PLUSIEURS MAIRES DANS UNE
MêME VILLE
A Saillans (Drôme), les citoyens se sont mobilisés : se sentant à l’écart des décisions, ils ont formé une liste collégiale aux dernières municipales, qu’ils ont remportées.
Armés de grandes idées ils démarrent à petits pas, testant
dans leur village une nouvelle forme de gouvernement
local et participatif, un moyen sur-mesure de gérer la
ville qui les satisfasse davantage que le modèle traditionnel. Le nouveau « maire » a été désigné par ses colistiers
non pour ses velléités politiques mais pour des questions
de disponibilité, entouré en permanence du collège des
décideurs : ils sont désormais plusieurs maires. Novices
pour certains, ils ont décidé de passer du représentatif au
participatif, pour reprendre en main la vie de leur localité.
Laurent Telo, « Tous maires de Saillans », dans M Le magazine du
Monde, 19 avril 2014, pp.41-44
SOONOSCOPE 8 - 047
SOONOSCOPE N°8 >
DÉCRYPTAGES
UN fOCUS SUR CERTAINES
TENDANCES, UNE ANALYSE DE LA
PRESSE LIfESTYLE
082 DÉTOURNER L’ÉDITION, TOUT UN DESIGN
084 DEUX VISAGES POUR UNE MULTITUDE
D’AMBITIONS : L’INITIATIVE REND TOUT POSSIBLE
À LEIPZIG
086 PORTER UN AUTRE REGARD SUR UNE ŒUVRE
D’ART… ET SUR SA VIE EN GÉNÉRAL
088 DANS LA BOÎTE DE PANDORE IL Y A… UNE ÉCOLE
090 CONCEVOIR SON MÉTIER À CHAQUE PAS
080 - SOONOSCOPE 8
SOONOSCOPE 8 - 081
DÉCRYPTAGES
DÉCRYPTAGES
COnCEVOIR SOn MÉTIER à ChAqUE pAS
CONCEVOIR SON MÉTIER
À CHAqUE PAS
WORK HARD PLAY HARDER
SHD
SHOESUP
Printemps 2014
Dans le Shoesup de ce trimestre sous-titré « Escape », l’article de
l’auteur SHD est une interview de Phillip T. Annand, le fondateur du
Madbury Club. Le titre « Work hard play harder » en dit déjà long sur
le contenu, où l’on découvre l’histoire de la naissance du groupe ainsi
que ses valeurs pour le moins étonnantes quant à l’activité professionnelle. Ne pas avoir d’emploi « classique » tout en travaillant avec de
grandes entreprises, et prôner l’absurde dans un milieu protocolaire,
c’est ce qu’explique le fondateur dans ces quelques pages.
Penser FabLife dans le monde du travail, une utopie ? Pas selon Phillip T.
Annand, fondateur du Madbury Club. Œuvrant avec de grandes marques
sans s’écarter de l’objectif de « ne pas avoir le job voulu par la société »,
ces aventuriers hors du commun nous livrent une autre vision du travail,
façon FabLife.
CREER SON ACTIVITE SUR-MESURE
la rubrique Opinions] en expliquant que cette mouvance
Le Madbury Club naît en 2008 dans un dortoir d’uni- ne touchera qu’un pourcentage de la population, tout le
versité, quand Phillip T. Annand rassemble quelques amis monde n’ayant pas envie de fabriquer sa vie professionpour «
». Avant toute chose, nelle. Mais pour le Madbury Club « chaque instant qu’un
l’idée est de « faire en sorte qu’aucun des membres fondateurs
n’ait besoin de trouver un travail ». Ils rejettent les standards
».
qui veulent que l’on suive le parcours tout tracé école Ainsi, pour contourner les bureaux, ils ont enfilé des
- diplôme - travail, mais plutôt que de descendre dans chaussures et parcourent le monde pour y collecter
la rue pour crier leur
images et moments
« Plutôt que de crier
mécontentement, ils
uniques. À l’instar des
leur mécontentement, ils élaborent
élaborent « quelque chose
Makers, ils agrègent
« quelque chose de nouveau »
de nouveau » qui les saplusieurs compétences
tisfait. C’est là l’illustration d’un autre aspect de l’esprit (designers, écrivains, vidéastes, etc.) et divers réseaux
FabLife : la révolution menée par ces individus est dis- pour mener à bien et diffuser leurs projets.
crète et ne veut pas tout renverser sur son passage. Ils C’est donc cela leur « travail » : des aventures qui font
s’accordent le choix de faire des circonvolutions sans em- naître des créations au cours de « p
»
pêcher les autres d’aller tout droit, ce que Phillip T. An- comme ils les désignent eux-mêmes. Plus ou moins planinand reconnaît : «
fiées, ces expéditions les mènent n’importe où tant qu’ils
». Avec d’autres mots, c’est en trouvent «
».
substance ce que dit Nicolas Bard [voir l’interview dans Un esprit frugal qui se traduit aussi dans leur équipement
090 - SOONOSCOPE 8
COnCEVOIR SOn MÉTIER à ChAqUE pAS
simple (mais efficace), d’où ils ont exclu tout le superflu
pour ne conserver que le strict nécessaire.
UNE CONCEPTION QUI NE RENIE PAS
LE SYSTEME
Nous l’avons dit, ils réfutent les standards sociétaux du
travail. Mais ces empêcheurs de tourner en rond ne se
prétendent pas pour autant antisystème. Pour preuve,
ce sont de grandes marques qui les envoient parcourir
le monde pour leur ramener images, idées ou concepts
en vue de vendre leurs produits de façon plus originale.
Créateurs de contenu, ils réfutent les protocoles rigoureux et prônent une «
». Pour cela,
une partie de leur temps est consacrée à « concevoir des
sant ce concept disruptif comme une opportunité commerciale (attitude que l’on peut rapprocher du groupe
« La Planche à Billets » dans le mapping du Soonoscope
que vous tenez entre les mains). Jusqu’à présent, ils ont
travaillé avec Nike, Timberland ou Puma, avec un but :
«
».
Le Madbury Club est donc une organisation de travailleurs qui composent quotidiennement leurs activités,
choisissant de faire les choses à leur manière et de ne
pas être définis par des attentes extérieures. Si certains
recréent leurs vêtements ou leur alimentation, ici c’est
l’activité professionnelle qui fait l’objet de personnalisation. Voilà un exemple de l’aspect modulaire de la FabLife, qui s’applique à tous les aspects de la vie. Libre à
chacun de choisir le(s)quel(s).
gets ». Une stratégie qui semble fonctionner : petit à petit
plusieurs grandes entreprises les ont approchés, saisisPOUR ALLER PLUS LOIN
PENSER SOBRE POUR VIVRE RICHE
Si la pensée frugale fait parler d’elle en ce moment,
il s’agit pourtant d’un lieu commun dans d’autres
cultures. Quand certains parlent de « sobriété heureuse », Dominique Loreau étudie la philosophie de
vie nippone qui prône simplicité, sobriété et modestie. Mais, de plus en plus, les sociétés occidentales
s’y intéressent…
Dominique Loreau, L’art de mettre les choses à leur place,
Flammarion, 2014
DÉCOUVRIR LE MADBURY CLUB
Pour suivre les périples de ce groupe d’amis qui
font des choses originales pour eux comme pour
les autres, le site Internet regorge d’informations
sur ce qu’ils ont fait, font voire feront, avec le
slogan : « The Madbury Club is here to take the ultimate journey. The Madbury Club is here to tell the
ultimate story. And as always, walk with us ».
http://madburyclub.com/
GARDER UNE TRACE ANIMÉE DE SON DERNIER VOYAGE
Carnettiste-réalisateur, Bastien Dubois fait des
carnets de voyage numériques et animés comme
des mini-films en aquarelle. Ponctuellement il réalise
ainsi des portraits de quelques minutes chacun,
capte une ambiance, un moment, et fournit aux
spectateurs le rêve et la découverte d’anecdotes et
de pays comme si on y était.
http://www.bastiendubois.com/
SOONOSCOPE 8 - 091
SOONOSCOPE N°7 >
OPINIONS
LES AVIS ET RECOMMANDATIONS
DE DIRIGEANTS ET START-UPERS
094 ALEXANDRE LIOT, DIRECTEUR DU BHV MARAIS
098 THOMAS LANDRAIN ET MARC FOURNIER,
LA PAILLASSE
102 NICOLAS BARD, CO-FONDATEUR DE
MADE IN MONTREUIL
092 - SOONOSCOPE 8
SOONOSCOPE 8 - 093
OPINIONS
OPINIONS
AlEXAnDRE lIOT,
DIRECTEUR DU bhV MARAIS
AlEXAnDRE lIOT,
DIRECTEUR DU bhV MARAIS
ALEXANDRE LIOT
DIRECTEUR DU BHV MARAIS
Dans le groupe Galeries Lafayette depuis 1997, il y a fait
ses études en alternance avant
de devenir en 2001 responsable
des ventes à Orléans. En 2005 il
fera un passage à Nice Masséna
avant de rallier Strasbourg en
2006, comme Responsable de
divers département. En 2008 il
change à nouveau pour devenir
Marketeur BU Flagships au siège.
En 2009 il est nommé Directeur
des Galeries Lafayette à Berlin,
puis à Marseille, et regagne Paris
en 2012 comme Directeur des
ventes au BHV Rivoli. Depuis
février 2013, il est le Directeur du
BHV Marais.
ALExANDRE
LIOT
« À L’HEURE D’INTERNET,
Où NOUS AVONS TOUS
CES CHOIx, SOUVENT
AU MEILLEUR PRIx,
POURqUOI POUSSER LES
PORTES DU MAGASIN ? »
Du 2 avril au 9 mai, le BHV MARAIS a
accueilli dans ses locaux FabShop, une
société spécialisée dans le domaine de
l’impression 3D. Pourquoi s’intéresser à
l’impression 3D, cette technologie emblème des FabLabs ?
ture que d’enrichissement de l’offre, il y avait besoin Alors que faites-vous pour faire du BHV MARAIS
un « lieu de vie » ?
-
« Un grand magasin n’est pas seulement
un magasin mais un lieu de vie, de découverte
et d’inspiration. »
-
Est-ce une évolution indispensable des points de
vente ?
-
094 - SOONOSCOPE 8
SOONOSCOPE 8 - 095
SOONOSCOPE N°8 >
PROSPECTIVE
LA VISION D’UN ÉCLAIREURExPERT DE SOON SOON SOON
108 MARION HURBIN, RESPONSABLE PÔLE
COMMUNICATION, LAVAL MAYENNE TECHNOPOLE
106 - SOONOSCOPE 8
SOONOSCOPE 8 - 107
PROSPECTIVE
PROSPECTIVE
MARIOn hURbIn, RESpOnSAblE pôlE COMMUnICATIOn,
lAVAl MAYEnnE TEChnOpOlE
MARION HURBIN
RESPONSABLE PÔLE COMMUNICATION, LAVAL
MAYENNE TECHNOPOLE
Après une formation juridique et quelques expériences à l’étranger notamment au sein d’Organisations Internationales, elle intègre l’Inserm, avant
d’arriver en 2007 au Laval Mayenne Technopole
(LMT) pour la mise en place de la 1ère édition du
concours Idenergie. Elle est aujourd’hui en charge
du Pôle Communication et Marketing Territorial,
responsable projets innovations et cofondatrice
pour LMT de Neoshop, la 1ère boutique entièrement
dédiée aux start-ups.
DU TEST AU LANCEMENT,
EN PASSANT PAR LA
CO-CONCEPTION,
NEOSHOP :
LA 1ère bOUTIqUE
DÉDIÉE AUx
START-UPS .
108 - SOONOSCOPE 8
MARIOn hURbIn, RESpOnSAblE pôlE COMMUnICATIOn,
lAVAl MAYEnnE TEChnOpOlE
Depuis septembre 2013, Neoshop est la 1ère boutique en Europe entièrement dédiée aux start-ups. Imaginée par Laval
Mayenne Technopole, elle est née de la volonté d’accompagner
les start-ups au cours de la phase critique de la première commercialisation de leurs produits innovants.
Situé au centre-ville de Laval (France), Neoshop
prend la forme d’une boutique ouverte au public
où l’on peut se procurer des produits originaux,
dernières créations développées par de jeunes
entreprises innovantes. De l’innovation technologique dernier cri à l’objet utilitaire au service
du quotidien, ces produits manufacturés à destination du grand public ont en commun leur aspect innovant, leur célébrité encore à faire, mais
surtout, à l’aide des visiteurs et de la dynamique
du lieu, d’être en quête d’un distributeur. Des
boutiques Neoshop éphémères voient le jour également comme actuellement dans le centre commercial Qwartz, à Villeneuve-la-Garenne (92) ou
à l’occasion d’événements et salons.
jeunes start-ups à faire leurs premières ventes, les soutenir pour qu’elles rencontrent plus vite les consommateurs, et ainsi leur permettre de réduire le crucial « time
to market ».
La rencontre avec le consommateur, pour des produits
innovants, est une étape difficile. Quel intérêt vont-ils
susciter auprès du public ? Quels défauts n’avaient pas encore fait jour ? Aider les entrepreneurs de création à ce
moment, répondre à ces questions, est un soutien qu’apporte une initiative du type de Neoshop. Les produits
présentés sont effectivement généralement au stade de la
LA GENÈSE DE L’IDÉE
petite série, n’attendant que les premiers retours d’usaLa mise au point d’un produit innovant est gers pour s’améliorer. La confrontation avec les clients de
longue : temps de développement, dépôt de Neoshop, à l’image des pré-tests des grandes entreprises
brevet, études de faisabilité, etc.,
conduisent souvent les start-ups
à arriver financièrement essouf- « Aider les jeunes start-ups à faire leurs preflées au moment du lancement sur mières ventes, les soutenir pour qu’elles renle marché. Or à ce moment la par- contrent plus vite les consommateurs, et aintie est encore loin d’être finie… Les si leur permettre de réduire le crucial " time
équipes, souvent composées majori- to market ". »
tairement d’ingénieurs, ne présentent
pas toujours de force commerciale suffisante, et mais sans les conséquences commerciales, permet cette
les ressources financières ne sont pas encore là.
amélioration, voire la découverte pour l’objet de nouCe sont ces constats qui ont poussé Christian veaux usages. Neoshop revendique son inscription dans
Travier, Directeur de Laval Mayenne Technopole le concept d’innovation ouverte tel que défini par Henà imaginer Neoshop. Il faut pouvoir aider les ry Chesbrough, mode d’innovation basée sur le partage
et l’échange entre créateur et usager, en vue de parfaire
la production finale. Pour les fondateurs de Neoshop,
l’innovation se partage avec le client en l’impliquant aujourd’hui dans la phase de commercialisation et demain
dans la phase de conception des produits.
SOONOSCOPE 8 - 109
SOON SOON SOON
Soon Soon Soon est à la fois un magazine, une
communauté, et un laboratoire qui étudie l’évolution
des modes de vie pour imaginer ce à quoi ressemblera
notre quotidien dans un futur proche et lointain.
NOTRE MISSION
Analyser les tendances et les innovations existantes
pour contribuer à inventer celles de demain.
NOTRE VALEUR AJOUTÉE
Un réseau d’éclaireurs implanté dans le monde entier,
des innovations crowdsourcées et une méthodologie
fondée sur les techniques de psychologie sociale et
d’analyse quantitative de signaux faibles.
NOS SERVICES
Production de contenus, conseils et accompagnement,
Soonoscopes thématiques et sectoriels, interventions et
conférences.
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