Note d`analyse conjoncturelle Eté 2007- n°3

Secrétariat d’Etat à la
Consommation et au Tourisme
Délégation Régionale au
Tourisme Rhône-Alpes
Note d’analyse conjoncturelle Eté 2007- n°3
lundi 17 septembre 2007
Les jeux sont faits
Au printemps (mai-juin), la fréquentation nationale est perçue en recul sur l’ensemble des espaces. La situation régionale
obéit aux mêmes tendances et s’explique par une météo capricieuse conjuguée à des week-ends électoraux (8 mai : 2nd
tour des présidentielles - 10 et 17 juin : élections législatives). Cette période pèse 25% de la saison estivale élargie (5 mois de
mai à septembre). Les nuitées touristiques françaises dans la région se déroulent pour les deux tiers chez parents et amis ou
en résidences secondaires, tous deux hébergements non marchands.
Le cœur de saison (juillet-août) creuse la différence entre les territoires : si l’activité touristique en montagne est touchée,
Lyon et le Sud de la Vallée du Rhône voit leur fréquentation équivalente voire supérieure à l’été dernier qui était qualifié de
bonne saison par les professionnels.
Pour rappel, le mois de juillet 2006 comptait 21,8 millions de nuitées contre 30 millions pour le mois d’août.
L’impact de la Coupe du Monde de rugby (6 matchs prévus en Rhône-Alpes) devrait permettre à Lyon et St Etienne
notamment, de tirer vers le haut le tourisme urbain en cette année 2007. Cet événement qui se déroule du 8 au 29
septembre en Rhône-Alpes est une période que l’on sait faste pour le secteur HCR (Hôtels, Cafés, Restauration), notamment
en lien avec le tourisme d’affaires.
Bilan de l’été 2007 par hébergements
Hébergements marchands classés par ordre décroissant d’importance, dans la fréquentation estivale des touristes en RhôneAlpes.
 Locatif : 1er type d’hébergement marchand choisi par les touristes en Rhône-Alpes pendant la saison estivale.
Le taux d'occupation des meublés est en légère baisse dans les départements de montagne. A noter : les départements de
l'Ardèche et de la Drôme qui affichent un bon niveau de satisfaction sur ce secteur, tendance qui devrait se confirmer pour
l'arrière saison.
 Hôtels : Bons résultats en espace urbain, stabilité en montagne
A Lyon, le mois de juillet a été exceptionnel avec notamment une excellente première quinzaine grâce au congrès ESHRE
(European Society of Human Reproduction and Embryology) qui a regroupé près de 6 000 personnes. La seconde partie de
juillet et le mois d’août ont été plutôt satisfaisants pour l’hôtellerie de l’hyper-centre grâce notamment à des tarifs très
compétitifs et une météo particulièrement propice au tourisme urbain (source : Roland Bernard, Président de la Commission
Tourisme de la CCI).
Au mois de juillet et août, en Savoie et Haute-Savoie, la fréquentation du secteur hôtelier est stable. Cela s’explique par une
hausse d’activité dans les établissements 3 et 4 étoiles au détriment des hôtels 1 et 2 étoiles, et par les rendez-vous
événementiels qui ont généré une bonne fréquentation. En outre des opérations promotionnelles ont permis de mieux remplir
les établissements dans certains sites tels Chamonix. Ce bon niveau de fréquentation se retrouve dans la Drôme, l’Ardèche
et l’Ain, tandis qu’en Isère la fréquentation s’oriente vers une légère baisse.
 Hôtellerie de plein air : fréquentation satisfaisante en Ardèche et pénalisée en montagne
Après un démarrage de saison difficile, les gérants de campings ardéchois retrouvent le sourire en juillet et en août. Si la
fréquentation française est restée globalement stable, en revanche, il semblerait que les étrangers soient en progression. En
tout premier lieu, les Néerlandais, suivis par les Suisses et les Belges. A l'instar de sa voisine la Drôme a réalisé une belle saison.
L’espace montagne touché par les pluies et le froid se situe dans la tendance inverse. Le taux d’occupation s’élève ainsi à
46% sur l’ensemble des campings de Savoie et Haute-Savoie, soit une perte de fréquentation essentiellement due au mois
de juillet.
 Hébergements collectifs : baisse structurelle
Le taux de remplissage s’élève en moyenne à 53% pour les départements de Savoie et Haute-Savoie en juillet-août, soit une
perte qui s’accentue au mois d’août et qui se confirmerait sur l’ensemble des départements de Rhône-Alpes.
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Bilan départemental
Départements classés par ordre décroissant d’importance, dans la fréquentation estivale des touristes français
Si la fréquentation touristique est stable, voire en hausse sur le sud de la région, les départements de montagne sont victimes
du climat automnal qui a régné sur les hauteurs.
 Haute-Savoie et Savoie : tendance à la baisse
En juillet : comme pour la grande majorité des destinations françaises, la fréquentation de juillet n’a pas été très bonne en
Savoie Mont Blanc. La situation est désormais classique : les séjours de juillet, réservés souvent tardivement, sont étroitement
liés au calendrier scolaire (fin des examens), et à la météo du moment. Les conditions de ce mois de juillet ont donc favorisé
les destinations du sud de la France ou de l’étranger à bas prix, au détriment du littoral atlantique et de la montagne.
Le mois d’août concentre habituellement 46 % de la fréquentation estivale (de juin à septembre), mais cette période perd
régulièrement des nuitées depuis quatre ans ; l’an dernier a enregistré la plus mauvaise fréquentation depuis huit ans.
La situation ne devrait guère s’améliorer cette saison, les trois quarts des responsables d’offices de tourisme jugeant la
fréquentation de ce mois d’août mauvaise. Seuls les sites jouant la carte de l’événementiel semblent sortir leur épingle du
jeu. De plus, des conditions météorologiques difficiles comme celle de ce mois d’août 2007 fragilisent encore notre offre
estivale conçue dans sa grande majorité pour des activités de plein air. Plus généralement, la question se pose de savoir si
l’offre été n’est pas en décalage avec les attentes de la clientèle ?
 Isère : -5% de fréquentation dans les hébergements marchands
Globalement sur l’ensemble de la saison estivale (hors septembre), les hébergements marchands affichent un taux
d’occupation de 37%, en baisse de -5% par rapport à l’été dernier et de -10% par rapport à ce qui a été observé en
moyenne sur les 5 années précédentes.
Les comportements des clientèles estivales de la montagne ont beaucoup évolué ces dernières années : raccourcissement
des séjours, réservation de dernière minute voire inexistante, séjours itinérants ou à multi-destination, etc. Dans ce contexte, la
météorologie, si elle n’est pas la seule responsable, influe fortement sur le processus de décision du départ et de choix de la
destination, et explique en partie la baisse enregistrée dans la plupart des hébergements isérois. Les sites et musées ont tiré
leur épingle du jeu en juillet mais enregistrent globalement une baisse de fréquentation sur le reste de la saison.
 Ardèche : Résultats à la hausse
Après les résultats en demi-teinte enregistrés sur le printemps et le mois de juillet, l’activité touristique s’est sensiblement
améliorée au cours du mois d’août. La croissance attendue en août 2007 suite aux bons résultats enregistrés sur le
département ces deux dernières années, a bien été au rendez-vous. Ainsi 91% des professionnels du tourisme ardéchois font
état d’un bon niveau de fréquentation pour le mois d’août qui vient de s’achever soit le meilleur score depuis le début de la
saison. Par rapport à l’année dernière, les résultats sont à la hausse pour la moitié des professionnels. Tous les secteurs
d’activité sont concernés par cette reprise de la croissance, à l’exception toutefois des hébergements collectifs et des sites
touristiques qui évoquent, tout au plus, une stabilité des résultats.
Des hausses de fréquentation ont été perceptibles en grande partie sur la clientèle française en particulier celle en
provenance du nord-ouest de la France. Du côté des étrangers, on note surtout des progressions sur les marchés néerlandais
et allemands. Les Belges également ont été sensiblement plus nombreux, dans les secteurs de l’hôtellerie et des chambres
d’hôtes principalement.
 Drôme : professionnels optimistes et hausse de la clientèle étrangère
Un peu plus de la moitié des répondants fait état de bonnes fréquentations lors de ce mois de juillet 2007. Dans un contexte
de baisse de fréquentation observé depuis plusieurs années maintenant en juillet, cela semble plutôt de bonne augure. Si la
clientèle française a pu rester discrète dans certains secteurs, la clientèle étrangère est en augmentation un peu partout
dans le département.
Dans la lignée du mois de juillet, les professionnels sont satisfaits du déroulement de ce mois d’août dans le département,
plus de la moitié d’entre-eux affichant des fréquentations en augmentation. Les professionnels répondant ont constaté de
bonnes fréquentations françaises dans leurs établissements, et ils signalent notamment les progressions des clientèles
franciliennes mais également des touristes originaires de l’ouest de la France (Bretagne ou Pays-de-la-Loire par exemple).
Les fréquentations étrangères ont été, dans l’ensemble, aussi importantes que d’habitude pour un mois d’août (voire plus
importante pour certains), notamment les néerlandais, les belges et les suisses. Espagnols et allemands seraient, quant à eux,
venus plus nombreux que les années précédentes.
 Ain : un manque à gagner non comblé
53% des répondants ce mois-ci estiment que leur activité de juillet a été stable par rapport à l’an dernier. Les avis sont
cependant partagés, selon si l’on est hébergeur ou prestataire d’activités. Ainsi, les hébergeurs sont 61% à évaluer leur
activité comme moyenne, alors que pour les prestataires (restaurants, sites et activités), la tendance est plutôt à la baisse.
Avec un coeur de saison de 2 semaines tout au plus (entre le 4 et le 17 août), le mois d’août a été décevant pour de
nombreux prestataires du département. Beaucoup comptaient sur ce mois pour enfin combler le manque à gagner déjà
accumulé et ainsi boucler l’été convenablement, mais voilà, c’était sans compter sur les caprices du temps, oscillant entre
jours de grand beau et jours de fortes pluies.
Rhône et Loire : informations non disponibles
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Aéroport de Lyon Saint-Exupéry
LYS – Marketing – Pôle études et marché
Depuis le début de l’année les résultats de l’aéroport marquent une progression certaine, soit +7,5% de hausse de janvier à
août 2007 par rapport à la même période 2006.
Les mois de juillet et août confirment cette tendance avec des hausses respectives de +10,2% et + 12,2% de passagers
commerciaux. Après des mois de progression régulière, les charters exports ont une activité équivalente à juillet-août 2006,
tandis que le trafic national, notamment vers les régions s’intensifie.
Pour la situation dans les départements et le comportement de la clientèle, la méthode de collecte est l'interrogation par les
observatoires des CDT/ATD d'un panel de professionnels et d’institutionnels du tourisme. La synthèse de ces données est
réalisée par l'Observatoire Régional du Tourisme.
Pour plus de renseignements vous pouvez contacter les observatoires départementaux :
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Ain : Stéphanie Luquin : 04 74 32 31 30 : [email protected]
Ardèche : Richard Roiron : 04 75 64 93 12 – [email protected]
Drôme : Rodolphe Brenier : 04 75 82 19 26 : [email protected]
Isère : Virginie Jacob : 04 76 44 91 86 – [email protected]
Savoie Mont Blanc : Carole Duverney : 04 50 51 61 19 - [email protected]
Estelle Jouan : 04 79 85 92 12 - [email protected]
Observatoire Régional du Tourisme
MISSION INGENIERIE TOURISTIQUE RHONE ALPES
RHONE ALPES TOURISME
104 Route de Paris
69260 Charbonnières les bains
http://pro.rhonealpes-tourisme.com/
T : 04 72 59 21 81 – F : 04 72 59 21 91
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