La distribution : vue à la TV
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La distribution : vue à la TV
La distribution vue à la TV Du 1 au 7 décembre 2008 La distribution : vue à la TV Les résultats du 1 au 7 décembre 2008 (Semaine 49) 2009 sera chaud ! Les distributeurs ne doivent plus savoir à quels saints se vouer : sur quels medias investir ? A quels tarifs ? Avec quelle communication ? Même si nous restons dans le flou tant que la réforme de l’audiovisuel ne sera pas entérinée, quelques certitudes se dessinent : TF1 prévoit de baisser ses tarifs en journée l’année prochaine et il y aura un resserrement de l’offre à 20 heures, du fait du retrait des écrans de France Télévisions. Pour autant, les annonceurs se retireront-ils du média ? « Non », répondent toutes les agences medias. Au contraire : la télé capitalise sur sa puissance d’audience et sa capacité à construire des marques. La radio, pour sa part, restera un media important, idéal même en période de crise car elle a un ticket d’entrée moins élevé que la télé tout en état un média de masse (la radio touche en effet 42 millions de Français). Et la PQN dans tout ça ? Elle risque de voir ses parts de marché diminuer, mais reste un outil important dès lors qu’il s’agit de faire passer des messages sérieux. (Ex : Leclerc et ses combats ou Système U qui annonce sa quatrième baisse de prix). Reste internet. Tous les indicateurs prévoient une hausse du web, pas cher et qui assure un ROI. Illustration avec Celio qui n’hésite pas à user et même abuser du marketing viral, au détriment des autres medias. Via trois films envoyés par courriel, l’enseigne a ainsi incité en décembre les internautes inscrits dans sa base de données à transmettre le courrier à ses amis pour bénéficier d’une promotion … de 30 %. Bilan : un taux de parrainage de 98 %, plus de 20 000 participants et un taux d’achat en magasin supérieur à 15 %. Des résultats qui donnent l’eau à la bouche et le tout à moindre coût. 1 La distribution vue à la TV Du 1 au 7 décembre 2008 Tous les annonceurs présents en Semaine 47 (du 1 au 7 décembre 2008) (*Attention à la nouvelle tarification concernant France Télévisions depuis le 1er janvier 2008!) 2 La distribution vue à la TV Du 1 au 7 décembre 2008 Somme en €uros Total TV hertziennes * UNIVERSAL MUSIC PROCTER & GAMBLE NINTENDO FRANCE SONY BMG MUSIC FERRERO WARNER MUSIC RECKITT BENCKISER HENKEL MICROSOFT FRANCE UNILEVER FRANCE CANALSAT BOUYGUES TELECOM UBISOFT MATTEL SFR ORANGE FRANCE NIVEA BEIERSDORF PEUGEOT HASBRO GARNIER LABORATOIRES 121 895 110 6 3 2 2 2 2 2 2 2 2 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 118 199 903 892 761 727 496 269 015 004 986 868 824 797 764 762 744 646 468 352 630 040 370 930 870 560 750 050 080 910 330 700 060 710 810 740 900 650 480 470 Source : Yacast 3 La distribution vue à la TV Du 1 au 7 décembre 2008 A fond Domyos ! Décathlon investit en ce moment tout son budget communication sur la marque Domyos. Quatre spots défilent ainsi sur les écrans actuellement, vantant les mérites des consoles de jeu sportif proposées par la marque Passion du distributeur. Par ailleurs, l’enseigne de sport s’affiche comme le septième annonceur de la famille distribution, avec 13,5 M€ investis depuis le début de l’année. 4 La distribution vue à la TV Du 1 au 7 décembre 2008 Cumul famille Distribution VAD du 01/01/08 au 07/12/08 5 La distribution vue à la TV Cumul famille Distribution - VAD du 01/01/08 au 07/12/08 Total TV hertziennes * LECLERC SYSTEME U CARREFOUR MAGASIN INTERMARCHE AUCHAN CASINO MAGASIN DECATHLON CASTORAMA BUT MAGASIN MISTERGOODDEAL YVES ROCHER LAPEYRE IKEA MAGASIN H&M HENNES & MAURITZ DARTY SEPHORA PARFUMERIES INTERSPORT CUIR CENTER MR BRICOLAGE LA REDOUTE MICROMANIA MAGASIN GIFI GALERIES LAFAYETTE CDISCOUNT SALM SCHMIDT MAGASIN SHOPI MAGASIN CONFORAMA JARDILAND FOURNIER SA CHATEAU D AX PLUS INTERNATIONAL HYGENA SPORT 2000 SALM CUISINELLA AUBERT RUE DU COMMERCE PIXMANIA TOUT FAIRE MATERIAUX MAISON DE LA LITERIE Du 1 au 7 décembre 2008 Somme en €uros * 271 180 170 29 712 480 23 678 560 23 118 570 17 314 320 14 599 510 14 376 680 13 487 230 9 723 350 8 554 940 6 697 110 6 148 020 6 099 620 5 465 280 5 326 670 5 076 840 4 308 690 4 282 420 4 037 250 3 786 330 3 454 370 3 385 280 3 353 840 2 987 450 2 780 630 2 779 320 2 765 730 2 606 770 2 533 340 2 450 700 2 297 890 2 193 810 2 164 020 1 949 230 1 928 130 1 926 520 1 897 810 1 823 470 1 740 380 1 589 520 6 La distribution vue à la TV GITEM GEDIMAT DAMART DOMAXEL MONCEAU FLEURS TOYS R US CIE EUROPEENNE DE LA CHAUSSURE FLY MAGASIN EXPERT JOUECLUB BOULANGER MAGASIN MONSIEUR MEUBLE FOOT LOCKER PLEIN CIEL CALIPAGE CONNEXION MAGASIN FLORIA CREATION MOBILIER DE FRANCE JOUPI BEBE 9 MAGASIN COPRA AMBIANCE TIFFANY BUREAU VALLEE Source : Yacast Du 1 au 7 décembre 2008 1 543 790 1 386 130 1 300 400 1 244 700 1 161 550 1 135 500 1 101 950 1 015 550 850 780 666 470 662 950 636 380 605 200 543 240 518 860 426 210 386 980 383 290 372 020 348 130 276 240 111 400 100 340 7 La distribution vue à la TV Du 1 au 7 décembre 2008 Système U met son catalogue en télé Les Nouveaux Commerçants croient dans le cross media : l’enseigne poursuit ainsi sa saga sur le U Commerce en présentant une jeune femme en train de feuilleter le catalogue Système U. Cette pub télé est ingénieuse car elle utilise l’outil de prédilection des distributeurs, à savoir le catalogue, en le dévoilant sur un media de masse (la télé). 8 La distribution vue à la TV Du 1 au 7 décembre 2008 Répartition des budgets publicitaires des distributeurs dans les différents médias Presse quotidienne nationale PQN1 : 01/01 au 07/12/08 PQN2 : 01/01 au 07/12/07 60 470,12 PQN1 PQN2 118 178,95 9 La distribution vue à la TV Du 1 au 7 décembre 2008 Télévision hertzienne TV1 : 01/01 au 07/12/08 TV2 : 01/01 au 07/12/07 271 180,17 291 286,60 TV1 TV2 1 La distribution vue à la TV Du 1 au 7 décembre 2008 Gifi poursuit son offensive en télé L’enseigne aux idées de génie s’inscrit comme un des plus gros annonceurs du moment. Elle a ainsi diffusé onze spots de 8 secondes, imaginés par l’agence Carré de Ciel. Le spécialiste de la décoration et de la maison a investi 3,4 M€ depuis le début de l’année dans des publicités portant sur des produits vendus entre 4 et 10 €. Des prix bas sur lesquels l’enseigne entend se positionner pour prendre des parts de marché à ses concurrents. 1 La distribution vue à la TV Du 1 au 7 décembre 2008 Leclerc finit l’année en beauté Entre le 1er janvier et le 7 décembre 2008, la famille distribution se classe en 6e position des familles publicitaires de la télé hertzienne, avec 5,8 % de part de marché et 271,2 M€ investis. Le groupement breton arrive largement en tête des annonceurs du secteur, avec un budget de près de 30 M€. (Soit 7 M€ de plus que Carrefour par exemple.) 1 La distribution vue à la TV Du 1 au 7 décembre 2008 TV cab/sat/TNT TV cab/sat/TNT 1 : 01/01 au 07/12/08 TV cab/sat/TNT 2 : 01/01 au 07/12/07 56 560,51 TV thématiques 1 62 095,09 TV thématiques 2 1 La distribution vue à la TV Du 1 au 7 décembre 2008 Radio nationale Radio 1 : 01/01 au 07/12/08 Radio 2 : 01/01 au 07/12/07 646 852,87 radio 1 765 736,20 radio 2 1