het programma

01/04 – GRP SYMPOSIUM
iNTO TRANSiTiON
08:30
Café d‟accueil / Koffie onthaal
08:50
Présentation du programme / Voorstelling van het programma
Programme / Programma
MATINEE / VOORMIDDAG
09:00
Retailtracking & Newspaper Advertising.
Kirsten VANDE KERKHOF – Senior Analytic Consultant Nielsen
Ilse DE SCHUTTER – Marketing Manager Scripta
09:35
WRRS, the wind of change.
Bernard COOLS – Deputy General Manager Space
10:10
Pause café / Koffie pauze
10:30
TV as a touchpoint to „drive‟ your brand equity.
Kristin BLONDE – Marketing & Research Manager VMMa
Keith SPENCER – Director Ipsos ASI (UK)
11:10
Le GammaMedia ou la mesure de la valeur immatérielle d‟une marque média.
Fanny VIELAJUS – Présidente Be !
11:50
Un monde de marques à la télévision – Vision internationale.
Alexandre CALLAY – Directeur Eurodata TV Worldwide
Médiametrie Eurodata TV Worldwide
12:30
Clôture et Lunch / Afsluiting en Lunch
01/04 – GRP SYMPOSIUM
iNTO TRANSiTiON
APRES-MIDI / NAMIDDAG
14:00
Managing Change – What have we learned from the lastest
ASI Symposium on radio?
Jo SNOECKX – Marketing & Research Mananger VMMa/Q Group
14:35
TV anytime, anywhere – TV-part of the latest ASI Symposium.
Wouter QUARTIER – Manager Marktonderzoek Hoofd VRT Studiedienst
15:10
Pause café / Koffie pauze
15:30
Explaining the effects of advertising spendings.
Stefan HEREMANS – Account Group Manager GfK Panel Services Benelux
16:05
Diving into “Terra Incognita”: The Direct Mail.
Frédéric JADINON – La Poste / De Post
16:40
Q&A
17:00
Conclusions de la journée / Dagoverzicht en conclusies
GRP Exploring Media
Rue Colonel Bourg 133 Kolonel Bourgstraat
1140 Brussels
www.grp.be
Ilse DE SCHUTTER – Research Manager Scripta
Kirsten VANDE KERKHOF – Senior Analytic Consultant Nielsen
En collaboration avec Nielsen, la régie Scripta a analysé l‟impact de
pas moins de 400 annonces « retail » dans les quotidiens. L‟étude
établit le lien entre les investissements média et l‟impact sur les
ventes dans la grande distribution. Par le biais du modèle
économétrique de Nielsen, le ROI de ces annonces « retail » est
mesuré pour 8 catégories de produits FMCG.
Bernard COOLS – Deputy General Manager Space
Résumé des principaux exposés du Worldwide Readership
Research Symposium tenu à Valence en octobre dernier. Avec,
entre autres, l'importance du time planning, la presse dans le calcul
du ROI, quelques nouveautés méthodologiques et l'impact d'Internet
sur la lecture, mais aussi sur la mesure. Avec un constat transversal,
capital pour les éditeurs de presse et leurs régies: "l'immobilisme en
matière de mesure d'audience presse n'est pas/plus une option".
Kristin BLONDE – Marketing & Research Manager VMMa
Keith SPENCER – Director Ipsos ASI (UK)
Pendant la première partie de la présentation, Keith Spencer nous
guide à travers la méthodologie de l‟étude touchpoints « 360°
graph ». La seconde partie, présentée par Kristin Blondé, est
consacrée aux principaux résultats quant au rôle de la télévision
dans la création de la « brand equity ».
Fanny VIELAJUS – Présidente Be !
Au-delà du renouvellement permanent attendu d‟un media, mesurer
la nature et l‟intensité du lien profond et durable tissé avec le public.
L‟objectif de l‟étude est de révéler, au-delà des pôles de valeurs plus
explicites et acquises par Madame Figaro, les dimensions plus
implicites, voire plus inconscientes ou symboliques à activer pour
renforcer encore davantage le lien, ainsi que les conditions de
l‟efficacité : du constat à la mise en action opérationnelle.
Alexandre CALLAY – Directeur Eurodata TV Worldwide
Médiamétrie Eurodata TV Worldwide
A partir d‟une base de données couvrant 2 000 chaînes de
télévision, soit 3 milliards de téléspectateurs potentiels dans plus de
80 pays, cette intervention montrera, sur base d‟exemples précis,
comment la télévision et les nouveaux médias participent ensemble
à la multiplication des stratégies de communication. Deux axes
d'analyse : Pourquoi la consommation de télévision augmente chez
les téléspectateurs pour atteindre des niveaux records? Comment
s'articulent, autour du média TV, les nouvelles stratégies
merchandising audiovisuelles au service des marques.
Jo SNOECKX – Marketing & Research Manager VMMa/Q Group
Jo Snoeckx, Marketing & Research Manager VMMa/Q Group, nous
guide à travers les principaux enseignements, présentés lors du
dernier Symposium ASI consacré à la Radio, sur l'impact des
nouvelles technologies en œuvre pour l‟écoute de la radio et des
méthodes de mesure s‟y rapportant.
Wouter QUARTIER – Manager Marktonderzoek Hoofd VRT
Studiedienst
La mobilité et la dimension „online‟ rendent nécessaire la redéfinition
de la consommation tv en termes de comment, pourquoi et quand.
La mesure du média tv devenant un véritable défi : les nouvelles
possibilités technologiques de réception et de consommation
signifient-elles la fin de l‟audimétrie comme standard de mesure des
audiences tv ? Ou des solutions innovantes pourraient-elles aider à
identifier ces nouveaux modes de consommation de la télévision?
Wouter Quartier, Manager Marktonderzoek Hoofd VRT studiedienst,
nous donne un compte-rendu des sujets les plus intéressants
présentés lors de ce symposium.
Stefan HEREMANS – Account Group Manager GfK Panel
Services Benelux
Stefan Heremans nous montre, sur base d'analyses de la banque de
données du panel GfK, les corrélations entre les dépenses médias et
l'évolution des KPI's des marques FMCG.
Frédéric JADINON – DM Media Expert La Poste / De Post
Très longtemps le Direct Mail, ou courrier publicitaire, est resté
absent des mesures ou outils medias auxquels vous êtes familiers.
Et pourtant, depuis quelques années, des études comme la pige du
Direct Mail ou les « DM Barometer » apportent un nouvel éclairage
sur le poids et l‟efficacité de ce média. Pour une transition vers une
mesure élargie des médias…
Ilse DE SCHUTTER – Research Manager Scripta
Kirsten VANDE KERKHOF – Senior Analytic Consultant Nielsen
Scripta heeft in samenwerking met Nielsen een tracking van 400
retailadvertenties in kranten gerealiseerd. Deze studie legt de link
tussen de media-investeringen enerzijds en de impact op de verkoop
anderzijds. Via het econometrisch model van Nielsen wordt een ROI
van retail-advertenties voor 8 categoriëen FMCG – producten in
kaart gebracht.
Bernard COOLS – Deputy General Manager Space
Résumé van de voornaamste presentaties van het Worldwide
Readership Research Symposium dat in oktober jongstleden
gehouden werd in Valencia. Zoals: het belang van time planning,
pers in de berekening van een ROI, enkele nieuwigheden op het
gebied van de methodologie en de impact van internet op het
leesgedrag, maar ook op de metingen. Met een algemene
vaststelling, van zeer groot belang voor de uitgevers van de pers en
hun regies: "immobilisme voor wat het lezersbereik betreft bij de pers
is geen optie (meer)".
Kristin BLONDE – Marketing & Research Manager VMMa
Keith SPENCER – Director Ipsos ASI (UK)
Binnen dit topic wordt de methodologie van het touchpoints
onderzoek : "360° graph" genaamd eerst toegelicht door Keith
Spencer, waarna Kristin Blondé dieper zal ingaan op de insights mbt
de rol van het medium televisie in het genereren van "brand equity"
Fanny VIELAJUS – Présidente Be !
Naast een permanente vernieuwing van het medium is het belangrijk
de aard en de intensiteit van een duurzame band met het publiek te
meten. Naast de expliciete en verworven waarden van Madame
Figaro wil de studie de meer impliciete, bijna haast onbewuste of
symbolische dimensies ontdekken die geactiveerd moeten worden
om deze band nog meer te versterken en tegelijkertijd ook
doeltreffender te maken. Dat betekent overschakelen van zuivere
vaststelling naar operationele actie.
Alexandre CALLAY – Directeur Eurodata TV Worldwide
Médiamétrie Eurodata TV Worldwide
Op basis van gegevens van meer dan 2000 televisiezenders en 3
miljard potentiële kijkers in meer dan 80 landen toont deze
presentatie aan de hand van concrete voorbeelden hoe televisie en
de nieuwe media samen deelnemen aan nieuwe
communicatiestrategieën. Twee denkpistes: waarom stijgt de
kijkduur tot nieuwe recordhoogtes? Hoe werken de nieuwe
audiovisuele merchandisingstrategieën rond het medium televisie ten
voordele van de merken?
Jo SNOECKX – Marketing & Research Manager VMMa/Q Group
“Managing Change” was het thema van het laatste ASI Symposium
over radio. Jo Snoeckx, Marketing & Research Manager VMMa/Q
Group, staat stil bij de belangrijkste learnings die hij tijdens dit
congres opgevangen heeft en die betrekking hebben op de impact
van nieuwe technologieën bij het beluisteren van radio en de wijze
waarop men dit kan meten.
Wouter QUARTIER – Manager Marktonderzoek Hoofd VRT
Studiedienst
“TV anytime, anywhere” was het thema van het TV-gedeelte van het
ASI Symposium. Online en mobiliteit zorgen ook bij het medium
televisie voor een herdefiniëring van hoe, waarom en waar TV
bekeken wordt. De meting van het medium staat dan ook voor een
belangrijke uitdaging. Betekenen de technologische mogelijkheden
om TV te ontvangen en te bekijken het einde van de audimeter als
standaard bereiksmeting voor televisie ? Of dienen er zich ook daar
oplossingen aan om dit nieuwe TV-kijken in kaart te brengen ?
Wouter Quartier, Manager Marktonderzoek Hoofd VRT studiedienst,
bericht over wat er op het symposium daarover voor interessants te
horen was.
Stefan HEREMANS – Account Group Manager GfK Panel
Services Benelux
In “Explaining the effects of advertising spendings”, gepresenteerd
door Stefan Heremans, Account Group Manager bij GFK Panel
Services Benelux, wordt op basis van de analyse van de database
van het GFK panel gekeken welke correlatie er bestaat tussen
mediabestedingen enerzijds en de evolutie van de KPI‟s van FMCG
merken anderzijds.
Frédéric JADINON – DM Media Expert La Poste / De Post
Veel te lang was informatie in verband met Direct Mail en
reclamedrukwerk afwezig in de wijze waarop we de media meten of
in de ons vertrouwde « tools » integreren. Nochtans belichten zowel
de Direct Mail-pige alsook de « DM Barometers » nu al sinds enkele
jaren de efficiëntie van deze reclamedragers. De gastspreker pleit
dan ook voor de uitbreiding van de wijze waarop media gemeten
worden vandaag …