Charte de marque

Charte de marque
MISSION
Š
Initier les jeunes consommateurs au monde des coiffants, en leur proposant des
produits :
- pour tous et pour tous les types de coiffures
- simples à comprendre et à utiliser
- efficaces et agréables à utiliser
Š
Les fidéliser en leur proposant des produits répondant à leurs besoins de coiffage, à
chaque moment de leur évolution.
AVANTAGES COMPETITIFS
-
Rapport Qualité / Prix : efficacité des formules / accessibilité prix
Grande facilité de lecture (vs. un marché très compliqué)
Une approche plaisir / gaieté dédramatisante
Agrément d’utilisation (parfum, textures, praticité)
VALEURS
-
-
-
LaSCAD
Gaieté, joie de vivre : univers de fête, hédoniste, insouciant, univers de sensations
vives, intenses
Partage, harmonie relationnelle, collectivité : notion d’intégration à la
communauté, importance du groupe, côté bon enfant, convivial, « on ne se prend
pas la tête », on n’est pas là pour se juger, pas de rivalités
Efficacité, performance
Plaisir, sensorialité : parfums, couleurs, fraîcheur, douceur (via Dop), caractère
« gourmand »
Simplicité et évidence : des produits au « mode d’emploi » simple et qui facilitent le
coiffage
Accessibilité : marque populaire, démocratique, sympathique
Dédramatisation : « bulle protectrice », auto-dérision, on ne se prend pas au
sérieux, émancipation sans rupture, sans refus, permet d’échapper à la « pression »
de l’entrée dans la séduction
Affirmation de soi : marque soutien, alliée pour construire son assurance à l’âge où
les coiffures sont très identitaires
Proximité, implication : souvent, le 1er produit à soi dans la salle de bain pour les
garçons
Ouverture, universalité
Innovation
29/10/2007
Relations Presse
CIBLE
Adolescents garçons et filles.
CONCURRENTS
Les MDD, Taft, Timotei
BASELINE
Vivelle DOP : coiffez toutes vos envies !
LaSCAD
29/10/2007
Relations Presse
LES GRANDES DATES
1985 :
Lancement :
- Premiers Gels Coiffants Vivelle en GMS
1986 :
Lancement :
- Sprays Coiffants Vivelle en atomiseurs
1989 :
Lancement :
- Mousse Vivelle Méga Volume
1990 :
Rénovation :
- Formules : intégration de vitamines dans les produits Vivelle
1991 :
Lancement :
- Gamme « Look Naturel »
• Gel
• Mousse
• Vaporisateur
1992 :
Lancement :
- Gamme « Coiff’vite » de Vivelle avec 3 vaporisateurs :
• Spray disciplinant
• Spray lissant
• Spray rebouclant
1995 :
Rénovation :
- Gamme « Créativ’spray » et « Créativ’gel »
1996 :
Vivelle devient Vivelle DOP
La gamme est rénovée et simplifiée. Les gels sont segmentés par fixation :
normale, forte, extra-forte puis extrême
Lancements :
Dans le cadre d’un module « Mettre en place naturellement »
• Gel spray
• Crème coiffante
1997 :
Rénovation :
- Crème coiffante « Fixation Souple » devient « Fixation Normale »
1998 :
Lancement :
« Pump’Gels », gels liquides en flacon pompe
- Fixation Forte
- Fixation Extra-Forte
2000 :
Lancements :
- Gel coiffant en tube « Effet Mouillé »
- Spray Fixant Fixation Extrême
Rénovations :
- Nouvelles formules et nouveaux packs
• Mousses de coiffage (Extra-Boucles, Extra-Volume)
• Sprays Fixants (Fixation Extrême, Fixation Extra-forte, Fixation Forte,
Fixation Normale)
LaSCAD
29/10/2007
Relations Presse
2001 :
Lancements :
- Gomme Modelante « Effet Décoiffé »
- Gel en pot « Fixation Extrême »
2002 :
Lancement :
- Gel Coiffant en tube « Effet Hérissé »
2003 :
Lancements :
- Gamme de 3 Mousses Coiffantes
• Mousse Coiffante Extra-Boucles
• Mousse Coiffante Extra-Lisse
• Mousse Coiffante Extra-Volume
- Gels Invisibles
• Fixation Forte
• Fixation Extra Forte
Arrêt :
Des « Pump’Gels »
2004 :
Lancement :
- Première gamme de shampooings et après-shampooings sous la marque
Vivelle
¾ 4 shampooings Tentation
• Fruits Défendus
• Extase de Rose
• Gingembre stimulant
• Folie d’Agrumes
•
•
•
¾ 3 après-shampooings Sensation
Fruits Défendus
Extase de Rose
Gingembre stimulant
2005 :
Lancements :
- Gel « Fixation Béton »
- Gel « Effet Scintillant »
- Spray « Effet Mouillé »
- Spray « Volume Extrême »
2006 :
Arrêt :
- Gel Invisible Fixation Forte (version pompe)
Lancement :
- Gels Coiffants Colorés
• Or Fusion
• Cuivre Pop
• Argent Magnétique
Arrêts :
- Shampooings Tentation
- Après-shampooings Sensation
- Gel « Effet Scintillant »
- Spray « Effet Mouillé »
LaSCAD
29/10/2007
Relations Presse
2007
Lancements :
- Spray « Fixation Béton », en substitution du Spray « Fixation Normale »
- Mousse Coiffante « Effet Mouillé », en substitution de la Mousse Coiffante
« Extra-Lisse »
- Gelée Coiffante Invisible
- Gel Fixation Turbo
LES CHIFFRES-CLES
En 2006 Vivelle DOP est :
- leader du marché du styling en volume (devant Studio Line de L’Oréal)
- leader sur les 13/25 ans
- N°1 sur le segment des gels
Catégorie
Styling
Gels
Sprays
Mousses
PDM volume 2006
19,5 %
34,1 %
24 %
13,2 %
PDM valeur 2006
19,9 %
38,2 %
24,9 %
14 %
* Panel distributeur IRI 2006
LE CONCEPT
« Coiffez toutes vos envies avec VIVELLE DOP »
Les produits VIVELLE DOP sont autant d'outils de coiffage conçus pour créer une coiffure
personnalisée. Ils répondent à toutes vos envies de coiffure, des plus sages aux plus
rebelles, des plus folles aux plus naturelles.
LA GAMME
6 GELS COIFFANTS FIXANTS (POTS 150 ML)
-
Fixation Forte
Fixation Extra Forte
Fixation Extrême
Fixation Béton
Gelée Coiffante Invisible Fixation Extra-forte
Gel Fixation Turbo
2 GELS A EFFET (TUBE 150 ML)
- Gel « Effet Mouillé »
- Gomme « Effet Décoiffé »
LaSCAD
29/10/2007
Relations Presse
3 GELS COIFFANTS COLORES (TUBE 100 ML)
- Or Fusion
- Argent Magnétique
- Cuivre Pop
5 SPRAYS COIFFANTS MICRO-AERES
(ATOMISEURS 250 ML)
- Fixation Béton
- Fixation Extrême
- Fixation Extra-Forte
- Fixation Forte
- « Volume Extrême »
3 MOUSSES COIFFANTES TENUE EXTRA LONGUE DUREE
(ATOMISEUR 150 ML)
- Extra-boucles
- Extra-volume
- Effet Mouillé
LES OSCARS
z 1993 : Oscar Européen de la P.L.V
z 2006 : - Gel Effet Béton élu Produit de l’Année
- Gel Effet Béton Prix de la Beauté Carrefour
Dans la catégorie « Film Publicitaire »
- Gel Effet Béton Oscar Cosmétique Magazine
- Prix Effie
LaSCAD
29/10/2007
Relations Presse
Les gels
LES GRANDES DATES
1985 : Lancement :
- Gels Coiffants Vivelle en GMS
1990 : Rénovation :
Formule : Intégration de vitamines dans les produits Vivelle
1991 : Lancement :
- Gamme « Look Naturel »
• Gel
• Vaporisateur
• Mousse
1995 : Rénovation :
- Gamme « Créativ’gel »
1996 : Vivelle devient Vivelle DOP : la gamme est rénovée
Lancement :
- Gel spray
1997 : Rénovation :
- La Crème Coiffante Fixation Souple devient Fixation Normale
1998 : Lancement :
« Pump’Gels », gels liquides en flacon pompe
• Fixation Forte
• Fixation Extra-Forte
2000 : Lancement :
- Gel coiffant en tube «Effet Mouillé»
2001 : Lancements :
- Gomme Modelante en tube « Effet Décoiffé »
- Gel en pot « Fixation Extrême »
2002 : Lancement :
- Gel Coiffant en tube « Effet Hérissé »
2003 : Lancement :
- Gels Invisibles
• Fixation Forte
• Fixation Extra Forte
Arrêt :
- « Pump’Gels »
LaSCAD
29/10/2007
Relations Presse
2005 : Lancements :
- Gel Fixation Béton
- Gel « Effet Scintillant »
- Gel «Effet Mouillé»
Arrêt :
- Gel Invisible Fixation Forte (version pompe)
2006 : Lancement :
- Gels Coiffants Colorés
• Or Fusion
• Cuivre Pop
• Argent Magnétique
Arrêt :
- Gel « Effet Scintillant »
2007
Lancements :
- Gelée Coiffante « Invisible »
- Gel FixationTurbo
LES CHIFFRES-CLES
En 2006, les gels Vivelle DOP représentent 34,1% de PDM volume et 38,2% de PDM
valeur*. La marque est N°1 de segment des gels.
* Panel distributeur IRI 2006
LE CONCEPT
« Coiffez toutes vos envies avec Vivelle DOP »
Cheveux plaqués, dressés, lissés, ébouriffés, chacun peut réaliser toutes les coiffures selon
ses envies, des plus classiques aux plus originales. Le gel est le produit le plus adapté au
maintien des coiffures les plus extravagantes.
Meilleur outil d'élaboration des coiffures structurées, il construit tout en fixant et permet des
coiffures variées et spectaculaires. Sa formule non desséchante, enrichie en vitamine
PP et pro-vitamine B5, respecte la beauté du cheveu.
Le gel est un produit indispensable pour créer et fixer les coiffures. Sur ce marché
dynamique, Vivelle DOP invente des produits qui permettent aux jeunes d'exprimer toujours
plus leur créativité.
LaSCAD
29/10/2007
Relations Presse
LA GAMME
La gamme de gels Vivelle DOP comprend 11 références :
CREER ET FIXER : 4 GELS COIFFANTS (POTS 150 ml) :
- Fixation Forte : pour créer du relief dans la chevelure
- Fixation Extra Forte: pour créer tous les effets, même les plus
difficiles
- Fixation Extrême : pour créer des coiffures verticales sans
surcharger les cheveux
- Fixation Béton : pour sculpter des coiffures spectaculaires et les
fixer… pour très longtemps
- Fixation Turbo : pour créer et fixer toutes les coiffures en un temps
record avec 24h de fixation extrême assurées.
1 GELEE COIFFANTE INVISIBLE (POT 150 ml)
- Fixation Extra-forte : pour créer et fixer parfaitement toutes les coiffures tout
en restant invisible …au doigt et à l’œil
MODELER SANS LIMITES
: 2 GELS A EFFET (TUBES 150 ml) :
- Gel «Effet Mouillé» : un effet mouillé longue durée pour des
coiffures ultra-brillantes « Effet Sortie de douche », plaquées ou
crantées, sans durcir ni sécher les cheveux
- Gomme «Effet Décoiffé» : idéale pour déstructurer les coupes
courtes ou mi-courtes, la gomme modelante a la faculté de séparer
les mèches. Non grasse et non collante, elle se répartit facilement et
laisse les cheveux souples
COLORER A VOLONTE
: 3 GELS COIFFANTS COLORES (TUBES 100 ML) :
- Gel Or Fusion
- Gel Argent Magnétique
- Gel Cuivre Pop
Pour changer de look et de couleur à volonté. Ces gels colorés
fixant longue durée contiennent des nacres colorées. Ils
s’éliminent au premier shampooing
LaSCAD
29/10/2007
Relations Presse
COMPOSITION SPECIFIQUE
Une nouvelle génération de gels aux agents fixants longue-durée pour des coiffures qui
tiennent du matin au soir. Des formules qui contiennent des vitamines B5 et PP, pour
respecter le cheveu. Chaque produit contient des polymères différents, répondant à des
effets divers.
Des formules qui ne graissent pas les cheveux. Elles garantissent une tenue longue durée
des coiffures, et une utilisation facile et agréable (parfum frais et fruité)
PRIX MAXIMUM INDICATIFS
- Gels Coiffants : 4.66 €* (pot 150ml)
ƒ Fixation Béton
ƒ Fixation Turbo
ƒ Extrême
ƒ Extra-Forte
ƒ Forte
ƒ Normale
- Gelée Invisible Fixation Extra-Forte : 4.66 €* (pot 150ml)
- Gels à Effet : 5.51 €* (tube 150 ml)
- Gels Coiffants Colorés : 6.83€* : (tube 100 ml)
*Tarifs SRP Théo
LaSCAD
29/10/2007
Relations Presse
Les sprays
LES GRANDES DATES
1986 :
Lancement :
- Sprays Vivelle en atomiseur
1989 :
Lancement :
- Gamme « Méga Volume » (mousse et vaporisateur)
1990 :
Rénovation :
Formules : Intégration de vitamines dans les produits Vivelle
1991 :
Lancement :
- Gamme « Look Naturel»
• Gel
• Mousse
• Vaporisateur
1992 :
Lancement :
- Gamme « Coiff’vite » avec 3 vaporisateurs
• Spray disciplinant
• Spray lissant
• Spray rebouclant
1995 :
Rénovation :
- Gamme « Créativ’spray »
1996 :
Vivelle devient Vivelle DOP
La gamme est rénovée et simplifiée
2000 :
Rénovation :
- Nouvelles formules et nouveaux packs
• Spray Fixant (Fixation Extra-forte, Fixation Forte, Fixation Normale)
Lancement :
- Spray « Fixation Extrême »
2005 :
Lancements :
- Spray « Volume Extrême »
- Spray « Effet Mouillé »
2006 :
Arrêt :
- Spray « Effet Mouillé »
2007 :
Lancement :
- Spray « Fixation Béton », en substitution du Spray « Fixation Normale »
LaSCAD
29/10/2007
Relations Presse
LES CHIFFRES-CLES
En 2006, les sprays Vivelle DOP représentent 24% de PDM volume et 24,9% de PDM
valeur.
* Panel distributeur IRI 2006
LE CONCEPT
« Coiffez toutes vos envies avec Vivelle DOP »
LA GAMME
LA GAMME DE SPRAYS SE COMPOSE DE 5 REFERENCES (ATOMISEUR 250 ML)
-
:
Fixation Effet Béton
Fixation Extrême
Fixation Extra-forte
Fixation Forte
« Volume Extrême » (Spray à effet)
COMPOSITION SPECIFIQUE
Sprays coiffants :
-
Agents fixants longue durée non desséchants (polymères)
Vitamines PP et B5
Résultat : Les sprays Vivelle DOP permettent de sculpter la coiffure et de fixer les effets
créés, tout en respectant les cheveux. Grâce à leur diffusion micro-aérée, ils se
répartissent facilement et uniformément.
PRIX MAXIMUM INDICATIF
5.61 € (atomiseur 250 ml)
*Tarif SRP Théo
LaSCAD
29/10/2007
Relations Presse
Les Mousses Coiffantes Tenue Extra Longue Durée
LES GRANDES DATES
2003 : Lancement :
- Mousses Coiffantes Tenue Extra Longue Durée
• Extra-boucles
• Extra-volume
• Extra-Lisse
2007 : Lancement :
- Mousse Effet Mouillé Tenue Extra Longue Durée, en substitution de la mousse
Extra-Lisse
LE CONCEPT
« Coiffez toutes vos envies avec Vivelle DOP »
LA GAMME
La gamme se compose de 3 références :
- Extra-boucles : Pour donner de l’énergie et du pep’s aux boucles. Effet
dynamisant assuré !
- Extra-volume : L’arme absolue contre les cheveux plats. Un
maximum de volume en un minimum de temps !
- Effet Mouillé : Une coiffure fixée, un effet mouillé et des cheveux
brillants !
Les Mousses Coiffantes Tenue Extra Longue Durée permettent de boucler, de donner du
volume ou un effet mouillé aux cheveux, au gré des envies, pour un résultat 100%
métamorphose.
COMPOSITION SPECIFIQUE
Les Mousses Coiffantes Tenue Extra Longue Durée associent des polymères et des agents
cationiques gainant et fixant non desséchant, dans une texture onctueuse qui enrobe chaque
cheveu, pour des coiffures vivantes, souples et naturelles qui tiennent toute la journée.
PRIX MAXIMUM INDICATIF
4.94 € *(atomiseur 150 ml) *Tarif SRP Théo
LaSCAD
29/10/2007
Relations Presse