PASSE AU VERT

FEV 10
Mensuel
OJD : 80501
10 BOULEVARD DES FRERES VOISIN
92130 ISSY LES MOULINEAUX - 01 41 46 88 88
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PASSE AU VERT
En 2010, le maquillage green surfe sur la vague écolo avec brio.
Textures, effets, couleurs, c'est beau, c'est bio, et ce ne serait pas
qu'un effet de mode. «
O
n vous drt make up bio et vous pensez blush
fabrique avec du jus de betterave ou lubie
de bobo 7 Vous avez tout faux < II sagi!
dune vraie tendance de fond » corrige
Genevieve Flaven du bureau de tendance
Style Vision
qui s inscrit dans une
demarche globale de consommation responsable et perenne
qui va au dela de la preoccupation ecologique i En effet le buzz
est apparu tranquillement au debut du millénaire sans faire de
bruit maîs explose aujourd hui et commence meme a quitter le
marche de niche pour entrer dans le circuit traditionnel comme
chez Monoprix qui accueille les marques Elysambre et Une et le
groupe Yves Rocher qui propose quèlques references estampil
lees « 100 % dorigine naturelle »
Tendance émergente et reel levier de developpement le
maquillage vert pese lourd désormais « 2 a 3 % du marche en
France avec une croissance de 30 a 40 % par an i selon Sophie
Dugue directrice de Une nouvelle marque désirable du
moment Et quand le laboratoire Nature Cos (qui détient Couleur
Caramel et Elysambre) affiche une croissance de mille pour cent
en cinq ans et un chiffre d affaires qui bondit de 220 DOO euros
NVEY
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en 2003 a 15 millions aujourd hui on ne s étonne plus de voir de
nouvelles marques eclore chaque semaine
PARI GAGNÉ
Et pourtant il ny a pas si longtemps le bio était encore le challen
ger du maquillage < Une nous a demande deux ans et demi de tra
vai! » se souvient Michele Gaveau, directrice developpement des
formules « AI epoque le bio ne rimait pas avec sensonalite » En
cause le manque de matieres premieres qui rendait les formules
basiques ll y a quatre ans le catalogue des fournisseurs affichait
moins de cinq cents ingrédients
Le secteur prenant de I ampleur les fabricants changent vite de
position Le leader Fareva possède meme un departement qui lui
est spécialement dedie Le marche compte aujourd hui environ
huit cents references agréées parEcocert < Ce qui est toujours dix
fois moins que pour la formulation classique » rappelle Michele
Gaveau S ajoutant aux nouvelles references la decouverte de
procedes de fabrication alternatifs permet de gagner en sensona
hte Aux oubliettes les finis rêches et les effets platre ' Désormais,
les fards bio sont aussi agréables a utiliser que leurs versions traditionnelles et ont un rendu parfaitement naturel et soyeux
Eléments de recherche : NVEY : marque de produits de maquillage, toutes citations
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POUR LES FANS DE "NUDE"
Premier obstacle pour fabriquer du maquillage bio le traitement des pigments Extraits des minerais, les oxydes métalliques sont porteurs de bactéries Pas question de les intégrer
bruts dans une formule « En 2003, ils étaient tous decontammes
par ionisation », se souvient David Reccole, cofondateur de
Nature Cos Les labos les decontammaient a coups de rayons
gamma Une radioactivité pas franchement dangereuse pour
nous maîs moins safe pour l'operateur, constamment expose aux
rayons Visionnaires, les membres de Nature Cos décident de
procéder a une decontamtnation plus artisanale en passant les
pigments au four a micro-ondes ' Gonfle, maîs ça marche, « et
Ecocert valide le process », assure la societe Maîs comme le procede est tout de même tres long, les laboratoires optent pour
une stérilisation a haute température, un peu comme avec le lait
UHT, et proposent enfin des pigments « eco-conçus »
Maîs attention ' Tout n'est pas encore acquis du côte des couleurs Si les tons naturels ne posent aucun probleme, il reste
impossible d'en obtenir de plus flashy comme du orange neon,
du vermillon qui claque ou du bleu turquoise En effet, pour
révéler une couleur pétaradante, les pigments doivent être traites dans des bains d'acide, charges en ions de cuivre ou de manganese, puis enrobes d'une carapace chimique « Le probleme
n est pas le traitement maîs l'enrobage », précise David Reccole
La recherche planche encore et, en attendant, celtes qui aiment
les teintes neutres et naturelles se ruent sur ce nouveau make up
VE AIME : le coup d eclat et de lumiere instantané qu apporte la
Base Blanche signée Couleur Caramel ; les extraits de pétales de
rose qui font rosir les joues et sentent bon la creme a l'ancienne
du Fard a Joues de Dr Hauschka ; la couleur vraiment intense du
Khôl Grenade de l'Inde de Terre d'Oc ; le bleu navy tres tendance du Duo Fards a Paupieres Trend Sensitiv de Lavera.
DES TEXTURES DE PLUS
EN PLUS TOP
Qu est-ce qui rend un produit soyeux et glissant? Le silicone, le
Nylon et la lanoline Que du synthétique, pas Ecocert du tout '
« Aujourd'hui, les techniques de fabrication ont évolue », se
réjouit Christophe Durand, maquilleur pour Une, « et nous arrivons a obtenir de vraies emulsions crémeuses, parfaitement
glissantes » Les ingrédients stars de ce renouveau sensoriel le
chlorure de bismuth et certains esters d'huiles végétales Maîs
maigre ces avancées, la recherche n'a pas encore remplace les
elements de synthèse au toucher incomparable
La parade ? Le procede de broyage « Normalement, les particules sont broyées entre deux cylindres d'acier et ressortent
anguleuses et non homogènes, ce qui n est pas grave puisque
les agents de texture sont la pour compenser », explique David
Reccole Maîs en I absence d'agents de texture bio, il fallait trouver une astuce Lindustrie bio est donc allee regarder du côte de
l'industrie pharmaceutique et des techniques de broyage qu'elle
utilise pour les molécules médicamenteuses Propulsées tres
violemment avec de lair comprime, les particules tourbillonnent, s'entrechoquent et se polissent mutuellement Elles ressortent infiniment plus petites, parfaitement rondes et douces
et peuvent alors se passer d enrobage Au final, on ny voit que
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du feu a l'application, comme sur peau, les textures et les
matieres sont bluffantes '
v B AIML le fini satine de la poudre de soie et de I huile de
jojoba de la Palette Regard Enflamme de Nvey Eco ; le fondant
onctueux apporte par le chlorure de bismuth du fond de teint
Accent Lumiere de Une ; [onctuosité des huiles de carthame et
de coco du Baume Nourrissant de chez Alima Pure ; le glissant
parfait de l'eye-lmer de DipLiner Santé.
ENFIN DES FORMULES STABLES
Cles de voûte d'un produit abouti les emulsifiants, garants d'un
mélange parfait Synthétiques, ils maintiennent les pigments en
suspension afin que la texture reste homogène et ne se retrouve
pas biphasée « Ça a ete tres dur, explique David Reccole, car les
emulsionnants naturels n'étaient pas performants » Aujourdhui, la gomme de xanthane permet de her sans faillir les
phases aqueuses et huileuses des fonds de teint A part cela, le
procede reste inchange la formule est chauffée a 70° Ç dans un
turbo emulseur façon shaker de mayonnaise et la viscosité se
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MINÉRAL, BIO NATUREL,
G EST PAREIL OU PAS ?
Premier pas vers la naturalite, quand on n'est pas initiée : le
mineral, succes « fard » depuis trois ans. « Ce segment
représente 45 % de croissance du chiffre d'affaires mondial
en 2009 », se rejouit Frederic Hambye, directeur France de
Jane Iredale. Le pionnier : Bare Minerals. Mais ce concentre
de naturalite n'est pas certifiable puisque Ecocert ne s'occupe
que de produits issus de l'agriculture bio. Les mineraux étant
ce qu'ils sont, certaines marques contournent le probleme en
ajoutant a leur formule des vegetaux comme certains liants
pour les poudres compactes. Mais ce n'est pas bio.
Même constat quand on parle de maquillage dit « naturel ». A
base de fruits, plantes, cires ou huiles végétales, il n'est pas
pour autant bio. Pour éviter les abus, un nouveau label voit
le jour : Cosmos. Son objectif : uniformiser le cahier des
charges europeen regroupant les différents labels (l'allemand
BDIH, les français Ecocert et Qualite France, l'italien ICA...).
En délivrant la mention « naturel » ou « biologique », Cosmos
définit le marche : une formule a 95 % d'origine naturelle est
naturelle, une formule a 20 % bio est biologique. Et la, le
terme « naturel » prend tout son sens : des molécules non
modifiées par la chimie et les procedes de transformations
habituels a base de solvants, d'hydrocarbures, ou la polymérisation et l'oxydo-reduction. Pour les remplacer, la recherche
devra renouer avec des procedes simples comme la filtration,
l'evaporation a la vapeur d'eau ou la saponification.
VB AIME : les mineraux encapsules dans des liposomes pour
lisser le teint de la Base Liquid Minerals de Jane Iredale ; la
texture moelleuse et souple du Natural Lipcolor de
bareMinerals ; les extraits d'huiles de fruits bio tout confort
du fond de teint Poudre Minerale de Bio Beaute by Nuxe ; la
brillance délicate de la poudre de perle du Mineral Eye
Powder de Laura Mercier.
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LE MAKE UP PASSE AU VERT
cree Seul hic, c'est beaucoup plus long en bio, il faut compter
une journee de secouage intensif contre quèlques heures a
peine avec des ingrédients classiques Maîs le jeu en vaut la
chandelle car, désormais, les formules sont parfaitement stables
et semblent meme sur le point d évoluer vers plus de technicité
On murmure dans certains laboratoires que le maquillage bio
pourrait aussi accueillir des actifs soins A l'étude des formules
dermo-cosmetiques pour soulager les peaux atopiques En
effet, les problemes microbiens et bactériens amplifieraient les
phénomènes d'irritation et d'inflammation Le maquillage pourrait alors intégrer des bactéricides bio, comme un cocktail de
trente plantes, qui détruirait les champs électromagnétiques
protecteurs des bactéries pour assainir et apaiser la peau
VE AIME : l'extrait de calendula apaisant et adoucissant des
ombres a paupieres du trio Bouquet de Lilas de Nutrimetics ; le
fini hyper naturel tout en transparence du Fond de teint Fluide
d'Elysambre ; la protection solaire naturelle du titane et du mica
du fond de teint Ecran Total de Bio Arômes ; I huile de kiwi
hydratante du fond de teint Anti-Age Protection de Logona.
ENCORE QUELQUES DÉFIS
A RELEVER
Tout n est pas encore parfait Enjeu majeur les conservateurs
« Nous n'avons pas encore trouve par quoi les remplacer »,
reconnaît Michele Gaveau Or, ils sont indispensables des qu il
y a la moindre trace d eau dans une formule, car e est la (dans
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les phases aqueuses) que se développent les bactéries Contre
les contaminations et les proliférations bactériennes, Ecocert
autorise des derives naturels comme le potassium sorbate ou
l'acide citrique, dont I innocuité est parfaite Si les labos ont
réussi avec brio a formuler du maquillage bio, certains composants du secteur traditionnel sont encore difficiles, voire
impossibles a adapter
II existe pourtant beaucoup de raisons d espérer et de persévérer Ainsi, le mascara, casse-tête des chimistes verts, fait une
entree remarquée dans le bio depuis quelque temps grâce a la
poudre de bambou, qui allonge et étire la texture Maîs ce qui fait
frissonner les labos et reste un veritable defi, c'est la mise au
point d'un vernis bio Bourres de solvants et de resines synthétiques, les vernis doivent repondre a une double contrainte
sécher vite et avoir une couleur stable Les pistes avancées un
vernis a base d'eau, comme ceux qu'affectionnent les poupées
taiwanaises « Maîs il s'évaporerait au premier lavage de main »,
avertit David Reccole Profitant d un éternel printemps, la chimie
ecolo n'a donc pas fini de délivrer tous ses secrets
VB AIME les cires d'abeille et de carnauba qui gainent et cambrent les cils du Mascara Multi-Effets de Phyt's ; I argile rernineralisante, l'huile de fruits de la passion assouplissante et l'huile
de nem qui stimule la pousse des cils du mascara 100 % naturel
et a 75 % bio de Naturado Makeup ; l'amidon de froment booster de volume du Mascara Noir a I huile de rose musquée de
Mosqueta's.
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