01 - MEP 1055 Cover-BAT:PdV

coloration
1 QUI FAIT QUOI ?
EXIT LES ANNÉES NOIRES, LA CATÉGORIE DE LA COLORATION POUR CHEVEUX SORT
DU ROUGE ET SE DONNE LES MOYENS DE PASSER AU VERT. LENA ROSE
1L’ÉTAT DES LIEUX 1LES GRANDS ACTEURS
Le marché
se réveille
L’Oréal Paris
progression en va+ 0,4 % Cette
leur, enregistrée entre janvier et juillet, confirme une tendance très
encourageante pour les marques, qui se
relèvent à peine des années sombres de
la période 2005-2007. Les 0,63 M€ gagnés en
2008 (274,7 M€ de CA global) étaient de
bon augure mais les volumes toujours
négatifs. Les ventes de début 2009 ont
confirmé la tendance (+0,7 % en volume).
le taux de pénétration
30,1 % C’est
enregistré par la coloration à
domicile en 2008, contre 28,5 % en 2007.
Dans le même temps, les salons de coiffure passent de 49,6 à 49,3 %. Cela profite
à l’ensemble de la coloration, dont le taux
de pénétration global passe de 65,8 % en
2007 à 65,9 % en 2008.
La marque surfe sur le
succès d’Excell 10’, la
coloration-crème permanente qui agit en
seulement dix minutes. Elle est complétée cet automne par
la collection Black
Magnetic, trois nouvelles nuances de
noir (Noir Profond,
Noir Nuit, Brun Noir)
destinées à donner “de l’éclat et de la profondeur aux cheveux noirs sans durcir les
traits du visage”. L’Oréal Paris mise également sur Casting Crème Gloss, la coloration sans ammoniaque qui éclaircit d’un
ton, et l’enrichit de quatre nouvelles nuances de châtain aux noms gourmands (Chocolat Glacé, Marron Glacé, Marron Suprême, Brownie).
de bambou, qui colore en 10 minutes seulement, a permis à la marque de revenir à
la croissance en volume. Dopé par ce bon
résultat, Garnier se lance dans une stratégie de “rajeunissement” du leader Belle
Color, qui lance sous ses couleurs la
gamme BlondLumière, la première coloration permanente sans ammoniaque.
D’autres teintes suivront.
Schwarzkopf
la part de marché va- Garnier
19,3 % C’est
leur détenue par la colora- Il y a clairement un avant et un après
tion sans ammoniaque au 1er quadrimestre,
HerbaBrillance pour Garnier: cette colora-
après le lancement d’HerbaBrillance de
Garnier. Cette technologie, dont Casting de
L’Oréal Paris est leader, ne pesait que 13,5 %
en 2006 et 17 % en 2007. Elle devrait encore progresser avec Essential Color de
Schwarzkopf, qui affichait déjà 2,7 % des
volumes un mois après son arrivée, en juin.
tion un ton, sans ammoniaque, à la sève
adopte à son tour cet actif anti-âge pour enrichir la formule de Soyance, sa deuxième
ligne de coloration (4,6 % en valeur et 4,9 %
en volume). La marque met également à
l’honneur la gamme Brillance, qui renoue
avec les collections limitées réalisées avec
un artiste. Il s’agit, cette année, de la soprano russe Anna Netrebko, ambassadrice
des deux nuances, Noir Rouge Composition et Châtain Auburn Duetto, qu’elle soutiendra en télé.
Coloration
Parts de marché
des grands acteurs
et évolution (en %)
Valeur
L’Oréal Paris
37,4
Garnier
34
Schwarzkopf
Eugène Perma
(- 0,7)
(stable)
(+ 0,7)
18,1
(stable)
9,9
Volume
L’Oréal Paris
28
Garnier
33,5
Schwarzkopf
Eugène Perma
21,8
14,8
(Source : panel distributeurs, origine fabricants,
janvier-juin 2009/janvier-juin 2008).
80
21 septembre 2009 - n° 1055
(- 0,1)
(+ 0,2)
(+ 0,8)
(- 1)
On connaissait le co-enzyme Q10 en soins du
visage chez Nivea ou en compléments alimentaires chez Oenobiol. Schwarzkopf
1LES PERSPECTIVES
Du naturel et du glamour
Les femmes attendent plus de praticité et de naturalité de leurs produits de soins en général. Avec les
n’hésitent pas à le soutenir (+ 34 % d’investissements pub au 1er semestre 2009).
colorations en 10 minutes chrono, qui dépassent déjà les 12 % de part de marché
volume, et les formules sans ammoniaque,
qui gagnent les différentes technologies, les
marques ont réussi à réveiller le marché. Et
Les acteurs de la coloration devraient davantage travailler à la
conquête de nouvelles clientes
jeunes et ne pas se focaliser sur la seule
couverture des cheveux blancs.
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