De premiers retours très positifs sur la publicité Instagram !

De premiers retours très positifs sur la
publicité Instagram !
13/11/2015
Ou pourquoi les nouveaux formats publicitaires sur Instagram remportent autant de succès
Voilà quelques mois que les annonceurs peuvent faire de la publicité sur Instagram. Ceux que l’on appelle
les Launch Partners (« partenaires de lancement ») ont eu accès à l’interface de programmation des
Instagram Ads en amont et ont largement testé les nouveaux formats publicitaires – Instagram s’ouvre
maintenant à tous les annonceurs.
Les résultats des premières campagnes sont aujourd’hui connus et il s’avère que la publicité sur Instagram
fonctionne très bien. Une insertion publicitaire sur Instagram est certes un peu coûteuse, comparé par
exemple à Facebook (environ 90% plus cher), mais le taux de clic (Click Through Rate, CTR en abrégé) est
également presque deux fois supérieur.
Un annonceur paie 6,29 dollars pour mille insertions publicitaires sur Instagram mais le coût par clic (CPC) sur
ce réseau social est plus élevé de seulement 0,02 dollar comparé à Facebook.
Un CTR presque deux fois supérieur pour les Instagram Ads
Le taux de clic moyen des partenaires de lancement était de 1,5% alors que le CTR moyen pour la publicité
sur Facebook n‘atteignait que 0,84% au premier trimestre 2015.
Les Instagram Ads coûtent plus cher, mais on clique beaucoup plus fréquemment sur les publicités
comparativement à Facebook. Cela montre à l’évidence que les marques et les entreprises peuvent obtenir
d’excellents résultats en insérant de la publicité sur Instagram.
L’une des raisons du taux de clic plus élevé sur Instagram est la simplicité du format publicitaire. Il n’apparaît
toujours qu’une photo ou vidéo et un bouton d’appel à l’action.
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Les Instagram Ads captent davantage l’attention
Prenons l’exemple de Facebook : il existe plusieurs formats de publicité sur un même écran, ce qui conduit à
une plus faible concentration de l’attention sur chaque moyen publicitaire. C’est très différent d’Instagram,
où l’utilisateur n’a la possibilité de consommer qu’une publicité donnée à la fois.
En outre, la publicité sur Instagram s’intègre au contenu organique de manière encore plus immédiate que
sur Facebook. Son ciblage beaucoup plus précis grâce aux données de Facebook et aux liens entre les
comptes d’utilisateurs constitue également un avantage.
Le fait qu’il ne soit possible de faire des Instagram Ads que depuis très peu de temps contribue également à
ces bons résultats. Les utilisateurs du réseau social ne sont pour l’instant pas habitués à la publicité, c’est
pourquoi ils sont clairement plus ouverts – et on peut s’attendre à ce que cet effet se prolonge encore un
moment.
Une meilleure orientation vers la cible
Le profil dans l’ensemble plus jeune des utilisateurs d’Instagram s’avère aussi un facteur contribuant aux
résultats positifs. La publicité coûte plus cher sur Instagram du fait de ces cibles plus jeunes, en effet les
annonceurs doivent dépenser davantage pour atteindre ce type de profils.
Les résultats actuels montrent aussi que les annonceurs ont jusqu’à présent choisi des contenus appropriées
(des images et vidéos inspirationelles très qualitatives) pour viser les utilisateurs. C’est aussi ce qui distingue
Instagram de Facebook : les utilisateurs sont habitués à consommer beaucoup de contenus visuels,
provenant par exemple des entreprises de mode. Rien de surprenant à cela, Instagram étant depuis des
années fréquenté par de nombreux blogueurs spécialisés dans la mode et dans l’art de vivre.
Les Instagram Ads de grande qualité fonctionnent très bien
Ces éditeurs de contenu ont veillé à ce qu’Instagram se positionne comme un magazine de mode numérique.
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Les annonceurs qui passent des publicités de grande qualité et au contenu adapté à leur cible profitent
aujourd’hui de cet effet.
Le prix élevé du clic des Instagram Ads va en outre baisser. En effet, ces publicités n’étaient auparavant
possibles qu’aux États-Unis, au Canada, au Royaume-Uni, en France, en Australie et en Allemagne, elles le
sont maintenant dans trente états – et beaucoup d’autres pays devraient suivre. Instagram s’ouvre de plus à
toutes les entreprises souhaitant être des annonceurs actifs. Si Instagram étend son modèle publicitaire à
toutes les entreprises et tous les pays, une baisse globale des prix est à prévoir – ce qui permettra
aux Instagram Ads de devenir encore plus attrayants grâce à leur taux de clic plus élevé.
Facelift a été l’un des rares partenaires de lancement pour l’interface de programmation des Instagram Ads
et a déjà pu gérer de nombreuses campagnes publicitaires pour ses clients. A présent, le module Adverstising
de notre plateforme Facelift Cloud vous permet aussi de gérer directement vos campagnes Instagram, et de
les optimiser en ayant une vue globale sur l’ensemble de vos autres campagnes Facebook.
A noter, que le ciblage des Instagram Ads ne peut actuellement être en mis en œuvre qu’en relation avec les
données proposées par Facebook mais il existe bien sûr aussi sur Instagram un « Social Graph » qui ne peut
pas (encore) être utilisé pour les Instagram Ads. Ce graphique social est néanmoins plus précis et permettrait
d’obtenir un meilleur ciblage si les annonceurs pouvaient l’utiliser. On peut donc s’attendre à ce que les
publicités sur Instagram soient encore plus lucratives lorsque l’utilisation du graphique social sera autorisée.
Crédit image : Dragon Images, Shutterstock.com
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