2 jours pour relever les nouveaux défis du Brand Management les

les ateliers
20 et 21 octobre
28 et 29 novembre
BOOSTEZ
VOTRE
STRATÉGIE
DE MARQUE
2 jours pour relever les nouveaux
défis du Brand Management
La marque est plus que jamais une arme de
conquête et de fidélisation.
Face à des marchés plus complexes et hyper
concurrentiels, elle reste un point de repère
mais ses frontières ont changé.
Nouvelles stratégies off et on line, contenus
de marque, défis du co-marketing et du marketing éthique, 2 jours pour mettre à jour vos
pratiques et vous donner les clés des nouvelles solutions de gestion et de dynamisation de vos marques, en BtoC et en BtoB.
Journée 1 : état des lieux et tendances
La marque, cette grande inconnue
• Les fondamentaux de la marque
• Les fonctions de la marque
• Les différentes facettes de la marque
• Les clés de succès de la marque
Pourquoi la marque est plus que jamais indispensable ?
Raisons structurelles
• Enjeux financiers
• Enjeux internes
• Enjeux business
Raisons conjoncturelles
• Relever le défi de la complexification des marchés
• 1ers prix, MDD, « Me too products »
• Les nouveaux enjeux de communication et de relation clients
La prise en compte d’un nouveau consommateur
• Des nouvelles attentes, des nouveaux points de repère
• De la défiance à l’adhésion aux valeurs : une relation complexe
• Redéfinir le bénéfice de la marque
Identité de marque : les incontournables
• Best Practices - Tops et Flops de la gestion de marque
• 10 marques incontournables décryptées
Les 10 commandements de la gestion de marque
Journée 2 : pratiques et perspectives
Les ingrédients de la marque
• La plateforme de marque
• Identité, charte d’expression
• Brand content – les nouveaux espaces du contenu de marque
Les défis de la marque multicanal
• Nouveaux espaces de communication
• Off et on line, les clés de l’interaction
Enjeux de la marque 2.0
• La marque conversationnelle
• La marque expérientielle – mythes et réalités
• Marque et advertainment – Quand la marque devient média
Marque éthique – mirage ou nouvel eldorado
• Objectifs, enjeux et contraintes
• Les risques du greenwashing
Comment prendre en compte les nouvelles clés de gestion de la marque
• Impacts sur les stratégies de marque
• Piloter le mix média
• Les indicateurs de performance de la marque
10 axes de travail pour revitaliser votre marque
OBJECTIFS DE L’ATELIER
Comprendre les nouveaux enjeux stratégiques de la marque.
Intégrer les meilleures pratiques de développement de la performance de marque.
Identifier les clés de succès et les pièges de la marque à l’heure du web 2.0
A l’issue de l’Atelier Influencia – The Brain Compagnie
Vous disposerez des clés pour booster la performance de votre marque
LES + DE CET ATELIER
Un atelier illustré par de nombreux exemples concrets issus des marchés BtoC et BtoB
Une approche pédagogique interactive, dynamisée par une co-animation et des phases d’expérimentation
Des outils et des « check-list » pour faciliter la mise en pratique
LES ANIMATEURS
Olivier BERTIN
DGA de l’agence The Brain Compagnie.
Auteur de l’Atlas du Mkg 2011 - Editions Eyrolles
Parcours express : 15 ans au marketing dans le Groupe Danone / Fondateur institut d’étude spécialisé dans
l’univers de la Consommation Hors Domicile.
Brice QUAINCE
DGA de l’agence The Brain Compagnie.
Membre associé de la société française de coaching
Parcours express : 15 ans en agence dans le groupe DDB (Directeur Conseil Rapp Collins) / Directeur
agence de marketing Relationnelle (La Place - Filiale Groupe DDB)
The Brain Compagnie accompagne les stratégies de communication et de relation clients de nombreuses
grandes marques en BtoB et BtoC. L’agence a développé un processus original de mise au point et déploiement de plateforme de marque.
A QUI S’ADRESSE CET ATELIER ?
A tous les managers en entreprise concernés directement ou indirectement par le développement de la
performance de/des marque(s) de l’entreprise ;
Responsable, Directeur marketing, Chef de produit, Chef de groupe, Chef de marque
Responsable de la communication, de la relation client ou de la promotion des ventes
A tous les interlocuteurs des annonceurs en agence, structures conseil ;
Directeur de clientèle, Responsable commercial
POUR PARTICIPER
Dates des prochaines sessions :
20 et 21 octobre 2011
28 et 29 novembre 2011
Lieu :
Paris – Le lieu exact vous sera précisé 2 à 3 semaines avant la date de l’Atelier
Tarif :
1 390 € HT Eligible au DIF
Pour toute demande d’information :
[email protected] / Camille Ghigo – 01 44 59 23 89