Auchan

Christelle Ribeiro
I)
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Historique
L’entreprise Auchan est une entreprise familiale créée en 1961 par Gérard Mulliez à Roubaix (Nord) dans le quartier des HautsChamp, ce qui donna son nom à l’entreprise. *son symbole quant à lui est le rouge – gorge qui a été choisi pour son caractère
sympathique, proche de l'homme. C’est en 1967 à Roncq qu’ouvre le 1er Hypermarché et en 1969 qu’est inventé le 1er contre
commercial. Auchan est resté dans le secteur national jusqu’en 1981 où elle s’internationalise en construisant des structures
en Espagne notamment, puis au Portugal, Italie, Pologne, Luxembourg, Hongrie et Chine. A l’heure actuelle le groupe est présent
dans 12 pays et est divisé en 4 activités avec, 468 hypermarchés, 726 supermarchés, 289 Centres Commerciaux crées par
L’immobilier Commercial (immauchan), et des banque (Banque Accord) dans 10 pays.
II Caractérisation :
Auchan est une Entreprise Privée qui à pour but de satisfaire ses consommateurs en leur proposant des produits de qualité et à
prix raisonnable. Présente dans 12 pays elle à donc un Champ d’action international. Son effectif est constitué de 209 100
collaborateurs toutes activités confondues. En 2008, elle à réalisé un chiffre d’affaire de 39.5 Millions d’euro hors taxe, ce qui
représente une hausse de 7.5% par rapport à 2007. On peut noter que 80% du chiffre d’affaire émane des hypermarchés, 18% des
supermarchés, et 2% des autres activités.
III) Son Environnement :
1)
Le microenvironnement :
Les clients d’Auchan sont les consommateurs, qui achètent leurs produits en fonction de leurs moyens. LE
groupe est approvisionné par différentes marque renommées comme Danone ou Nesle, mais fabrique également
des produits ayant sa propre marque. Les concurrents d’Auchan sont principalement Leclerc, Carrefour et
Intermarché. l’Etat lui intervient grâce à différents impôts et taxe mais fixe également des lois comme par
exemple la date de péremption des produits ou encore la non pollution de l’environnement avec par exemple la
suppression des sacs plastiques non biodégradables.
2) Le macro environnement
Auchan doit Faire attention à son environnement démographique et s’adapter à la politique de chaque pays dans
lequel il est présent car ils n’ont pas tous la même culture. Ainsi, Les produits vendus ne seront pas les mêmes
d’un pays à un autre. L’Economie joue un rôle important également dans l’activité du groupe car le pouvoir
d’achat des ménages n’est pas toujours le même d’une année à l’autre, il doit donc faire attention à ses prix pour
garder sa clientèle voire même en attirer une autre. C’est pourquoi le groupe à crée Simply Market, un concept
innovateur qui vend des produits frais en libre-service, l’offre s’équilibre entre marques nationales, de
distributeurs (produits Auchan) et de premier prix. L’Ecologie est également omni présente au sein d’Auchan car
18 de ses hypermarchés sont certifiés ISO ce qui montre la volonté de l’entreprise à lutter pour l’environnement.
Les Prix Quant à eux ne se fixent pas tous seuls, ils obéissent à une politique de fixation des prix dicté par l’Etat.
Enfin L’environnement Social dans lequel évolue ses salariés doit également être pris en compte, le groupe doit
savoir gérer ses salariés quelque soit les tendances sociales du moment.
4) Conclusion
Le groupe Auchan souhaite innover dans la création de Halles au niveau international et notamment en France
pour faciliter le pouvoir d’achat et en intégrant de nouveaux supermarchés tels que 40 magasins simply market
en 2009, et en obtenir environ 400 d’ici 2015. Nous pouvons dire du groupe Auchan qu’il est attractif sur le plan
social puisque celui-ci propose plus de 80% d’offre d’emploi, accessibles sans exigences de diplôme ou d’expérience.
L’avenir du Groupe est donc prometteur.
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