Salon Auto Expo 2012: une conjoncture favorable

Salon Auto Expo 2012: une conjoncture favorable
Publié le 22-05-12
De nombreuses nouveautés, des offres commerciales étudiées et un intérêt manifeste des
visiteurs, la huitième édition du Salon Auto Expo semble d’ores et déjà promise au succès.
Elle vient accompagner un secteur qui poursuit allégrement sa croissance.
Si l’on s’en tient aux dernières statistiques émises par l’AIVAM (Association des
Importateurs de Véhicules Automobiles au Maroc), le marché automobile à fin avril 2012
maintient sa croissance. Au total, 39.894 véhicules (particuliers et utilitaires) ont été écoulés
durant les quatre premiers mois de l’année (contre 36.373 à la même période), soit une
croissance de 9,68%. Dans le détail, les ventes de voitures particulières ont enregistré une
évolution de 11,90%, comparé à la même période en 2011, soit 35.678 véhicules écoulés. En
revanche, le segment des utilitaires est en régression de -6,02%, soit 4.216 véhicules vendus
contre 4.486 à la même période.
Un bilan globalement satisfaisant compte tenu de l’ouverture du Salon Auto Expo où,
traditionnellement, on observe en marge de l’événement un attentisme de la clientèle. Si
certains importateurs s’en tiennent à la perspective du Salon pour assurer, sinon accroître leur
volume de ventes, d’autres réagissent par le biais d’offres promotionnelles bien senties en
amont de cette manifestation. «Nous avons proposé avec anticipation à l’ensemble de nos
clients les offres du Salon», précisait il y a peu de temps Loïc Morin, PDG de Sopriam. Une
stratégie appliquée également par la Centrale Automobile Chérifienne (CAC), à voir la
dernière campagne de communication de cet opérateur.
Des résultats contrastés
A travers ses deux marques Renault et Dacia, la filiale de la marque au losange poursuit son
trend haussier, totalisant à fin avril 42,2% de parts de marché. Dans le détail, Dacia se veut la
marque la plus vendue, ayant écoulé 2.389 véhicules, soit une part de marché de 24,6% sur le
seul mois d’avril. Renault s’adjuge la 2ème place du podium avec 17,6% de parts de marché à
fin avril. Soit 1.702 véhicules vendus durant le mois dernier. Le groupe Sopriam tire lui aussi
favorablement son épingle du jeu, la marque Peugeot ayant écoulé à fin avril 3154 unités, soit
une part de marché de 8,84%. Citroën se satisfait de 1674 unités vendues, soit une croissance
de 4,62%. A noter les belles performances de Ford (Scama-Auto Hall), Volkswagen (CAC)
qui poursuivent leur croissance avec respectivement 6,84% et 5,65% de parts de marchés
(pdm).
En revanche, côté opérateur asiatique, le tableau est un peu moins réjouissant. Certes,
Hyundai (Global Engines) parvient à tirer son épingle du jeu totalisant 1776 véhicules vendus
à fin avril (4,98% de pdm). En revanche, Toyota (Toyota du Maroc) et Kia (Kia Motors
Maroc), s’ils parviennent à préserver leurs parts de marché, leurs résultats contrastent en
variation annuelle (respectivement -31,78% et -20,52%). Des opérateurs qui pointent du doigt
les droits de douanes (17,5%) auxquels ils sont soumis. De quoi les inciter à faire preuve de
compétitivité, notamment au niveau du service après-vente, à l’instar de Hyundai qui vient de
proposer à sa clientèle une garantie constructeur illimitée.