Mobiles: Samsung, Sony et Nokia contre

Tous droits réservés - Les Echos 25/2/2014 P.High-Tech & Medias
Mobiles: Samsung,Sony
et Nokiacontre-attaquent
Mignot, patron de Sony Mobile
France, pour qui la demande dans
les produits haut de gamme reste
importante, notamment avec le
déploiement de la 4G. La stratégie
premium de Sony paie, pour le
moment. Fin 2013, sa part de marché s’élevait à 11,5 % dans l’Hexagone(16%chezlesopérateurs).Etle
groupe espère atteindre 15 % fin
2014.Mêmesi,auniveaumondial,il
ne dépasse pas 4 %.
TÉLÉCOMS
Le Mobile World
Congress est l’occasion
pour les grandes
marques de présenter
leurs nouveautés.
C h a n g e m e n t d ’é p o q u e d a n s
l’industrie des télécoms. L’an dernier, il était encore d’usage d’organiser,àl’instard’Apple,unévénement
dédié pour présenter un nouveau
smartphone. En espérant ainsi capter le maximum d’attention. Cette
année,changementdestratégie.Au
Mobile World Congress, qui vient
d’ouvrir à Barcelone, les grandes
marques multiplient les annonces
et rivalisent de nouveautés pour
contenir les assauts répétés des
fabricants chinois comme Huawei,
ZTE ou Lenovo, dont les parts de
marché ne cessent de croître.
Samsung était attendu au tournant avec la présentation, hier soir,
de la nouvelle version de son smartphone star, le Galaxy S5. Sur le plan
du design, ce nouveau modèle ne
devrait pas marquer de rupture,
avec un look très proche de celui de
son prédécesseur et un écran de
5 pouces – la nouveauté la plus visible étant une version de couleur
dorée. En revanche, les caractéristiques ont été sensiblement améliorées et le S5 devrait concentrer en
unseulappareillaplupartdesinnovations rencontrées chez ses concurrents. Comme l’iPhone 5S
d’Apple, il devrait être capable de
reconnaître les empreintes digitales. Comme le Xperia Z1 de Sony, il
devrait résister à l’eau et aux poussières. Et comme les « photophones », il embarque ce qui se fait de
Nokia bascule sur Android
Samsung présentait hier soir la dernière version
de son smartphone vedette, le Galaxy S5. Photo Luis Gene/AFP
mieux en matière de photographie
sur mobile, avec un capteur de
16 millions de pixels et la possibilité
de faire des vidéos en très haute
résolution (4K). Le numéro un
mondial espère ainsi reprendre la
main dans le haut de gamme après
les ventes plutôt décevantes du S4,
quiavaienttirélesprofitsdugroupe
à la baisse.
Face à la domination de Samsung et d’Apple, Sony continue de
s’afficher comme un concurrent
sérieux dans le haut de gamme. Le
japonais a dévoilé son nouveau
smartphone de référence, le XperiaZ2,quifonctionnesousAndroid.
Présenté comme le successeur du
Z1, sorti en octobre, il sera disponi-
bleenavril,à699euros.Pasderévolution au niveau du design ou des
technologies. Le Z2, compatible 4G,
embarque à peu près les mêmes
fonctionnalités que son prédécesseur. Doté d’un écran légèrement
plus grand (5,2 pouces), il permet
lui aussi de tourner des vidéos en
ultra haute définition.
Sony, dont le patron, Kazuo
Hirai, a fait le déplacement à Barcelone, cherche à montrer qu’il peut
rivaliser avec les deux leaders du
marché. « C’est pour cela qu’on
renouvelle nos modèles tous les six
mois.Noussommesleschallengers,il
faut pouvoir proposer le meilleur de
notre technologie le plus régulièrement possible », explique David
Contrairement à Samsung et à
Sony, Nokia met l’accent cette
année à Barcelone sur l’entrée de
gamme. Le finlandais a présenté
hier une nouvelle gamme de smartphonesfonctionnantsousAndroid.
Une première pour la future filiale
de Microsoft, dont l’acquisition doit
être finalisée ce trimestre, et qui
avait choisi depuis 2011 de privilégier Windows Phone, le système
d’exploitation mobile de son acquéreur. Avec trois nouveaux modèles
et des prix de vente qui débutent à
89 euros, Nokia espère percer sur
une entrée de gamme en pleine
croissance, où Android règne en
maître, et rivaliser avec les marques
chinoises. En France, seuls deux
modèles seront commercialisés à
partir du deuxième trimestre chez
les distributeurs : le Nokia X et son
grand frère le XL (écran de 5 pouces). Ils ne seront pas compatibles
4G.
B. G., R. G. et S. G.
— A Barcelone
a
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