Display - Saint Nicolas by Lu Noël by Melo

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Saint Nicolas by Lu .... Noël by Melo-­‐Cakes
Do’s & don»ts
Online le 25.11.2010
Rien d’étonnant à voir ces présentations en magasin. Saint Nicolas, c’est dans moins de deux semaines. Noël dans très exactement un mois. La pression commercial monte.
Ci-­‐contre, deux observations faites dans un supermarché GB.
Que retenir ?
• Rien de bien neuf sous les tropiques. Kraft et Lu (entre-­‐temps devenu Kraft) font partie des marques qui se démarquent régulièrement dans leur présentations merchandising.
• En fait, ce qu’il faut retenir c’est la cohérence dans le branding et la créativité de la mise en place au départ d’éléments simples et modulaires. Preuve que la théatralisation peut aussi se faire avec des budgets sous contrôle.
• Dans les deux cas de 6igure, on peut af6irmer, sans risquer de trop de se tromper, qu’une étude shopper aurait mesuré un taux de reconnaissance spontané assez élevé. Et ce constat n’est possible que quand on investit aussi dans sa marque en dehors du magasin.
>> Notre de photos disponibles pour ce cas : 3
Lire également :
• Promo execution – La bière de Noël Leffe et les décalages entre la communication folder et les observations in-­‐store -­‐ 19.11
• Promo merchandising -­‐ De eerste Sinterklaasopstellingen -­‐ 15.11
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Vincent De Coster [email protected] +32 475 86 50 34
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