ALIBABA : le ge ant chinois du e

ALIBABA : le geant chinois du e-commerce a Marseille
Créé en 1998 à Hang-Zhou par Jack Ma, Alibaba est un groupe chinois de e-commerce aux commandes de la
plus grande place de marché numérique du monde en termes de volumes. Ainsi, selon le site frenchweb.fr,
Alibaba « réalise plus de ventes qu’Amazon et eBay réunis depuis septembre 2012 ». Les filiales du groupe
sont implantées à Hong-Kong, en Inde, au Japon, au Royaume-Uni, aux Etats-Unis…
Alibaba a été introduit en bourse sur le New-York Stock Exchange en septembre 2014 et pesait début 2015 258
milliards de dollars (à titre de comparaison, Amazon était alors valorisé à 139 milliards). A la différence du site
américain, le groupe chinois se positionne uniquement comme Marketplace (place de marché) et ne réalise
donc pas de vente en propre.
Le groupe est présent sur les segments C2C (consumer-to-consumer), B2B (business-to-business), et B2C
(business-to-consumer).
Alibaba possède également des filiales de cloud-computing ou encore de paiement en ligne. Cependant le ecommerce reste son cœur de métier, notamment à travers ses principaux sites :
- Alibaba.com, vente de gros à l’international,
- Aliexpress.com, vente en gros et au détail aux particuliers et entreprises à l'international,
- taobao.com, plateforme C2C en Chine,
- Tmall.com, vente au détail aux particuliers en Chine.
C’est cette dernière plateforme que des représentants du Groupe Alibaba sont venus présenter à Marseille le
5 Juin dernier. Représentant 62% des parts du marché chinois, Tmall est la première plateforme de vente en
ligne B2C au monde et des entreprises internationales tels qu’Unilever, Desigual, Elle, Etam, Décathlon, etc. y
sont déjà actives.
Elle constitue pour les entreprises françaises une porte d’entrée intéressante au marché chinois, c’est-à-dire à
des centaines de millions de consommateurs, dont 307 millions par an réalisent des achats sur Tmall. La classe
moyenne chinoise, en pleine croissance, est en effet friande de produits français, comme le rappelle Didier
Parakian, adjoint au maire de Marseille, dont la ligne de prêt-à-porter est déjà diffusée dans l’Empire du
Milieu.
Tmall propose aux grandes marques des flagship stores, c’est à dire un regroupement de leurs produits au sein
d’un ensemble de pages dédiées permettant de créer en quelque sorte une boutique en ligne au sein de la
plateforme. Par ailleurs, passer par Alibaba et sa plateforme de management de la chaine logistique CaiNiao
pour accéder au marché chinois permet également d’éviter les procédures de douanes classiques, et de
bénéficier d’un processus simplifié. Par exemple, le commerçant peut accéder au marché chinois avec sa
licence d’exploitation locale, sans avoir à créer une activité en Chine. Les transferts de paiement sont gérés à
travers la plateforme de paiement en ligne Alipay overseas. Le groupe Alibaba indique en outre développer
une série d’actions pour lutter contre la contrefaçon.
Immeuble CMCI - 2 rue Henri Barbusse - 13001 Marseille
Tel. : 04 91 39 34 64 / www.cluster-paca-logistique.com
Source : Frenchweb.fr
Alibaba : le géant chinois du e-commerce à Marseille – juin 2015
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