FICHE PROJET PYRENÉES TRIP - Département des Hautes
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FICHE PROJET PYRENÉES TRIP - Département des Hautes
FICHE PROJET PYRENÉES TRIP Objectif général : Créer un territoire d’itinérance touristique transfrontalier (couvrant 25 % du Massif) en s’appuyant sur : d’une part, des sites majeurs des Pyrénées à très forte notoriété et fort pouvoir d’attraction: Lourdes, Gavarnie Monte Perdido, Parc National des Pyrénées, Parc National de Ordesa y Monte Perdido, Cañon de Añisclo, le Trou del Toro et l’Aneto ; d’autre part, la mise en valeur d’un patrimoine commun constitué notamment par un environnement intact et exceptionnel, des produits agro-alimentaires de qualité et des traditions culturelles partagées, pour conquérir de nouvelles clientèles et optimiser les clientèles sur place en les faisant circuler afin d’augmenter la création de richesses et leur répartition sur l’ensemble du territoire. Description synthétique : Le projet consiste à créer une offre de tourisme itinérant multithématique basée sur les qualités intrinsèques du territoire. Elle sera composée : d’itinéraires phares reliant des sites phares du territoire transfrontalier. Ces itinéraires seront porteurs d’image et de notoriété pour le territoire, ils seront la « vitrine » de ce territoire. de boucles de découverte reliées aux itinéraires phares. Ces boucles permettront de connecter les sites phares à une offre plus locale et moins connue de chaque territoire Attirées par la notoriété des itinéraires « vitrines » les clientèles pourront visiter des coins plus secrets et moins exposés pour que toute l’économie des territoires soit bénéficiaire et pas uniquement les grands pôles d’attraction. L’originalité et la force de ce projet est de travailler sur les 3 leviers de l’attractivité : L’image : les actions de communication sont prévues en direction du grand public et des journalistes pour permettre à la destination d’être davantage connue et mieux perçue. La mise en marché : le projet prévoit d’aller au delà du simple tracé des itinéraires pour monter les séjours packagés qui pourront être directement achetés clés en main par les clients pour transformer l’attirance en trafic et création de richesses. Le développement d’une offre de qualité : le projet prévoit des actions de formation et d’animation auprès des acteurs du tourisme local afin de garantir la qualité, l’absence de contradictions et de ruptures dans l’enchaînement de l’accueil touristique. Durée du projet : 01/01/2016 - 31/12/2018 Chef de file : Hautes Pyrénées Tourisme Environnement (HPTE) Partenaire : Promoción y Desarrollo del Alto Aragon (TUHUESCA) Budget total : 1 999 999 € Partenaires Provenance Budget total HPTE TUHUESCA TOTAL Midi-Pyrénées Aragón 1 688 199€ 311 800 € 1 999 999€ % sur le budget total 84 % 16 % 100% Aide FEDER Taux FEDER 1 097 329 € 202 671 € 1 300 000 € 65% 65% 65% Programme d’actions prévisionnel : Actions 1. Gestion du projet 2. Activités de communication 3. Production 4. Communication grand public 5. Communication pro 6. Animation et formation HPTE X X X X X X TUHUESCA X X X X X X Actions : 3. Production : Réalisations : - Construction d’itinéraires de découverte : définition des tracés des itinéraires et des boucles de découverte, référencement restaurants, hébergements, prestataires d’activités, équipements de loisirs, etc. - Production d’une gamme de séjours « tout compris » : billets d’avion, hébergements, locations de voiture, etc. 4. Communication grand public : Réalisations : - Production des supports de communication : Edition de Road-books avec les itinéraires, boucles et packages (en français, espagnol et en langues étrangères), des cartes touristiques (en français, espagnol et en langues étrangères), d’un site internet (en français, espagnol et en langues étrangères), d’outils multi media (vidéos, photos) - Réalisation des campagnes de communication : diffusion des supports de communication sur le territoire et sur les marcjés cibles, campagnes digitales géolocalisées, plan média sur les marchés cibles. - Production de supports PLV (publicité sur Lieu de Vente) et merchandising : production de PLV et merchandising pour équiper les acteurs de l’itinéraire (Présentoirs, affiches, autocollants) 5. Communication pro : Réalisations : - Construire une relation professionnelle, innovante et durable avec les journalistes : élaboration de supports dédiés à la presse (dossiers de presse, communiqués de presse), diffusion des supports, organisation de conférences de presse, organisation de voyages de presse sur les marchés cibles. - Inscrire la destination dans les réseaux de distribution commerciale : édition de documents (manuel de vente) à destination des tours opérateurs, diffusion et organisation d’Eductours 6. Animation et formation : Réalisations : - Formation des acteurs : Elaboration d’une charte qualité, organisation d’éductours pour les acteurs des itinéraires, formation qualité accueil, - Animation du territoire et des acteurs : créer un réseau des acteurs de l’itinéraire (prestataires privés, association, fédérations, collectivités, services, organismes de promotion), création d’une task force dédiée à l’animation du territoire et des acteurs de l’itinéraire