L`électroménager : un marché qui résiste

COMMUNIQUE DE PRESSE
L’électroménager : un marché qui résiste
Paris, février 2013 – Pour la deuxième année consécutive, le marché de l’électroménager
publie des résultats stables. Les ventes s’élèvent à près de 15 millions de gros appareils
électroménagers et 42 millions de petits appareils pour un chiffre d’affaires de plus de 7,6
milliards en progression de 0,4 %. Ces chiffres sont la preuve d’un secteur solide porté par
l’innovation.
Gros appareils ménagers : les consommateurs plébiscitent les appareils écologiques
qui offrent un confort élevé d’utilisation !
Le marché du gros électroménager affiche une relative stabilité en volume (+0,6 %) comme en valeur
(+ 0,2 %). Des résultats qui s’expliquent principalement par un taux élevé de remplacement de
produits présents dans 100 % des foyers et par de bonnes performances des appareils encastrables.
Les appareils pose libre sont davantage impactés par la conjoncture économique et les ventes de
réfrigérateurs et congélateurs marquent le pas cette année.
En 10 ans, les produits ont gagné en efficacité et consomment moitié moins d’eau et d’électricité.
« L’introduction de la nouvelle étiquette énergie fin 2011, plus lisible pour le consommateur, a
favorisé le basculement du marché vers des produits toujours plus performants » souligne
Jean-Jacques Blanc, Vice-Président du GIFAM. Après les appareils de froid, les lave-linge et les
lave-vaisselle, le sèche-linge a, lui aussi, adopté la nouvelle étiquette. Les consommateurs se laissent
séduire : les ventes de sèche-linge à pompe à chaleur, offre inexistante sur le marché il y a 2 ans,
représentent déjà plus de 5 % des ventes totales de sèche-linge.
L’encastrable reste le principal moteur de croissance du gros électroménager : les ventes progressent
de 2 % en volume et toutes les familles de produits sont sur des tendances positives bien que le
dernier trimestre ait montré des signes de ralentissement. Le plaisir de cuisiner, la place importante
accordée à la cuisine dans le foyer favorisent un équipement performant et esthétique : tables de
cuisson à zone flexible, micro-ondes encastrables, fours programmables, fours vapeur, hottes
cheminées. Les innovations sont nombreuses et rencontrent l’aval des consommateurs. En
comparaison avec d’autres pays européens le potentiel de croissance des appareils encastrables
reste encore élevé en France.
Petits appareils ménagers : des produits innovants pour des consommateurs
exigeants !
Le petit électroménager séduit toujours les consommateurs !
En 2012, le marché se stabilise et progresse de 0,8 % en valeur, après une croissance de 2,3 % en
2011 et de 5 % en 2010.
Les tendances du fait maison et de l’équipement professionnel se confirment. En quête de
performances et de résultats, les appareils inspirés du monde professionnel séduisent les Français,
que ce soit dans l’univers de la cuisine (robots café, kitchen machines, etc.), du repassage (centrales
vapeur, tables actives, etc.) ou de la salle de bains (sèche-cheveux à moteur AC, épilateur à lumière
pulsée, etc.). 82 % des utilisateurs1 recommandent leur appareil à leurs proches.
Le petit électroménager demeure avant tout un univers de marques, lesquelles représentent 9
appareils sur 10 présents dans les foyers.2
« Garante des caractéristiques de l’appareil pour 58 % des consommateurs et de sa qualité pour 26 %
d’entre eux la marque est un des critères majeures dans le choix final de l’appareil3 » souligne Gérard
Salommez, Président du GIFAM.
Les enjeux de la profession : durabilité, réparation, réemploi au cœur de l’action
2013
La profession reste mobilisée sur les grands défis environnementaux.
Economie d’énergie :
Les performances énergétiques sont plus que jamais à l’ordre du jour : les consommations
d’électricité et d’eau ont été divisées par deux en 10 ans, la classe A a disparu pour le froid et
disparaitra fin 2013 pour les lave-linge et lave-vaisselle.
Recyclage des déchets :
La filière de collecte et de traitement des DEEE, au travers d’Eco-Systèmes, est reconnue comme la
plus performante d’Europe. La consolidation de cette filière et la réalisation d’objectifs toujours plus
ambitieux, seront tout l’enjeu de la transposition de la nouvelle directive DEEE.
Réduction de la production de déchets par la réparation et le réemploi :
Rendre les produits toujours plus durables est un enjeu environnemental et sociétal majeur. C’est
l’objectif que s’est fixé le secteur de l’électroménager en inscrivant la réparation et le réemploi des
appareils au cœur de son action 2013 : soutien du réseau de réparateurs agréés, formation,
expérience pilote en matière d’auto-réparation, accessibilité des pièces détachées, partenariat avec
l’Economie sociale et solidaire… Des conseils consommateurs sur l’entretien des appareils viendront
également compléter ce dispositif.
1
TNS SOFRES 2012 : Le professionnel à la maison
TNS SOFRES 2011 : Equipement des ménages français en petit électroménager en 2010
3 TNS SOFRES 2012 : Le professionnel à la maison
2
www.gifam.fr
A propos du GIFAM
Organisation fédératrice de l’industrie des appareils ménagers, le GIFAM (Groupement Interprofessionnel des
Fabricants d’Appareils d’équipement Ménager) rassemble une cinquantaine d’entreprises, grands groupes
multinationaux et PME, qui accompagnent le consommateur au quotidien en proposant une offre complète et
diversifiée sous des marques de grande notoriété. Le GIFAM a pour mission de soutenir l’activité industrielle des
grandes marques de l’électroménager et de défendre leurs intérêts communs, d’animer et promouvoir la filière
en soutenant l’innovation et la qualité, et enfin d’anticiper et organiser l’action collective des entreprises face
aux grands enjeux mondiaux en étant à la fois acteur au plan européen et relai à l’échelon national. Le GIFAM
assure un grand nombre de services au bénéfice de ses adhérents : suivi de la réglementation nationale et
européenne, établissement de statistiques professionnelles, réalisation d’études à caractère économique,
conseils et aides juridiques, assistance à la certification et normalisation, communication et actions de relations
publiques, etc.
Contacts presse
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