Charte de marque

Charte de marque
LA MISSION P’tit DOP
Eduquer les enfants à l’hygiène en leur proposant des produits adaptés à leurs
besoins et à leurs goûts spécifiques.
AU COEUR DE LA MISSION P’tit DOP
-
Douceur et sécurité pour la peau et les cheveux des enfants
Ludisme pour faire de l’hygiène quotidienne un vrai moment de plaisir
LES AVANTAGES COMPETITIFS
-
Des produits très doux et sérieux
Des formules adaptées aux enfants : « ne pique pas les yeux, évite les
nœuds, laisse la peau douce »
Des produits ludiques et amis
Des produits simples et pratiques
Des parfums frais et gourmands
LES VALEURS
-
Douceur, innocuité
Plaisir, gourmandise
Gaieté
Ludisme
LA CIBLE
Garçons et filles 4-10 ans
LES CONCURRENTS
MDD, 1ers Prix,
LE PETIT MARSEILLAIS enfants, PALMOLIVE enfants
LA BASELINE
P’tit DOP
Ne pique pas les yeux, évite les nœuds.
Ne pique pas les yeux, mousse autant que tu veux.
LaSCAD
29/10/2007
Relations Presse
Shampooings
LES GRANDES DATES
1993 : Naissance de la gamme P'tit DOP SHAMPOOING TRES DOUX 2 EN 1 qui inaugure le
segment des enfants (3 références : à l’Amande Douce, au Miel d’Acacia, à la
Menthe Sauvage)
1996 : Lancement :
- Shampooing P’tit DOP Aux Extraits Naturels de Mandarine
1999 : Rénovation :
- Changement du packaging qui passe à un AC Berlingot avec 2 références :
• Pêche
• Poire
Création des DOPIDOP
2000 : Lancements :
- Spray Anti-nœuds très doux à la Cerise
- Shampooings
• Fraise (en substitution de Miel d’Acacia)
• Vanille (en substitution d’Amande Douce)
2001 : Lancements :
- Shampooings en série limitée :
• Très Méchant (octobre 2000 – février 2001)
• Très Cloche (mars 2001 – juillet 2001)
• Très Classe (août 2001 – décembre 2001)
2002 : Lancements :
- Shampooing en série limitée Spécial Hiver
2003 : Lancements :
- Shampooing en série limitée Spécial Baignade à l’amande
- Shampoing à la Pomme, en substitution de la référence à la Mandarine
Arrêt :
- Spray anti-nœuds à la cerise
2004 : Lancement :
- Shampooing P’tit DOP à l’Abricot
2005 : Lancements :
- Shampooings Mousse :
• Cerise
• Pêche
Arrêt :
- Shampooing à l’Abricot
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29/10/2007
Relations Presse
LES CHIFFRES-CLES
Poids de la marque : leader du marché des shampooings pour enfants avec 27.5% de PDM
Volume et 36,3 % de PDM Valeur.
2.3 millions de shampooings P’tit DOP vendus en 2006.
*Source IRI, PDM volume au cumul courant à P13 2006
LE CONCEPT
Les cheveux des enfants sont souvent fins, fragiles et ils s’emmêlent facilement. Ils ont
besoin de formules spécifiques pour les laver en douceur et éviter les nœuds. DOP a donc
créé le premier shampooing 2 en 1 qui prend soin des cheveux délicats des enfants, les
démêle en douceur et ne pique pas les yeux (il est testé sous contrôles ophtalmologique et
dermatologique).
Les parfums gourmands des shampooings P’tit DOP transforment le bain en un moment
de jeu... Fini la corvée, le bain devient un plaisir !
LA GAMME
UNE GAMME DE 3 SHAMPOOINGS TRES DOUX 2 EN 1 (FLACON 250 ML) :
Extra-Brillance à l’extrait naturel de Pomme
Démêlage Intensif aux extraits naturels de Fraise
Extra-Doux à l’extrait de Vanille
Conditionnés dans des berlingots généreux équipés d’une capsule en coin très pratique, ils
intègrent un système anti-gaspillage qui contrôle le flux du shampooing.
2 SHAMPOOINGS MOUSSE (FLACON 250 ML) :
Pêche
Cerise
Muni d’une prise d’air externe, le flacon aspire la crème du
shampooing et la mélange à l’air qu’il prélève à l’extérieur.
Envahie de bulle, la crème se transforme en une mousse
légère, douce et parfumée, facile à appliquer. Son bec doseur
très pratique délivre la juste quantité de mousse nécessaire au
shampooing.
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29/10/2007
Relations Presse
COMPOSITION SPECIFIQUE
NE PIQUE PAS LES YEUX :
Les enfants ont besoin de produits extrêmement doux pour respecter leurs cheveux et leurs
cuirs chevelus délicats.
La base lavante des shampooings P’tit DOP est d’une douceur remarquable pour un usage
quotidien (tensio-actifs doux + agent adoucissant).
EVITE LES NOEUDS :
Un polymère démêlant qui permet de lisser parfaitement la fibre capillaire et de laisser les
cheveux souples, prêts à être coiffés sans résistance.
DES VITAMINES ET DES EXTRAITS NATURELS DE FRUITS :
P'tit DOP est enrichi en pro-vitamine B5, vitamine PP et en extraits naturels de fruits :
pomme, fraise, vanille pour les Shampooings très Doux – pêche et cerise pour les
Shampooings Mousse.
PRIX MAXIMUM INDICATIFS
Shampooings : 2.89 €* (Flacon 250 ml)
Shampooings Mousse : 3.36 €* (Flacon 250 ml)
*Tarifs SRP Théo
LES OSCARS
z 1994 : Oscar Cosmétique News (Publicité)
z 2006 : Oscar Cosmétique Magazine : les Shampooings Mousse dans la catégorie
"Enfants"
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29/10/2007
Relations Presse
Bains + Douches
Tous les produits P’tit DOP sont testés sous contrôles ophtalmologique et dermatologique.
Ils peuvent s’utiliser sur le corps et le visage.
LES GRANDES DATES
1995 :
Lancement :
P’tit DOP Bain + Douche très doux 2 en 1, la première ligne spécifique
d'hygiène corporelle pour les enfants avec 3 références :
• Aux Extraits de Pêche
• Aux Extraits d’Amande Douce
• Aux Extraits de Coco
1997 :
Lancement :
- Bain + Douche au nectar de Poire, en substitution de la référence Coco
1998 :
Lancement :
Le Bain + Douche Très Doux 2 en 1 aux extraits Naturels de Coco devient le
Bain + Douche Très Doux 2 en 1 SPECIAL PEAUX SECHES, au Lait de Coco
1999 :
Rénovation packagings :
- Formats passent de 250 ml à 300 ml
- Les parfums qui subsistent sont Pêche et Poire
2000 :
Lancement :
- Séries limitées P’tit DOP avec trois nouveaux parfums :
• Neige de Coco
Novembre 2000 – mars 2001
• Cueillette de Fruits Rouges Avril 2001 – juillet 2001
• Grains de Raisin
Août 2001 – décembre 2001
Les dates ont étés choisies pour coller au « calendrier » des enfants
2002 :
Lancement :
Douche Méli-Mélo de Melon en série limitée (juin-septembre 2002)
2003 :
Lancement :
Bain + Douche à la Framboise, en substitution de la référence Poire
LES CHIFFRES-CLES
Poids de la marque : leader du marché des gels douches pour les enfants avec 18.3%*.
En 2006, 1.720 million de Bains-Douche P’tit DOP ont été vendus.
* Source IRI, PDM volume au cumul courant à P13 2006
LES CONCURRENTS
Sanex enfants, MDD, Le petit Marseillais enfant.
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29/10/2007
Relations Presse
LE CONCEPT
La croisade des enfants propres a commencé avec DOP dont le rôle a toujours été d'inciter
les Français à l’hygiène. Les enfants rechignent toujours à prendre leur bain. En créant des
produits ludiques qui collent à leur univers, P’tit DOP perpétue la mission initiée par DOP.
Avec P’tit DOP, le bain devient jeu et fait la joie des petits et des grands.
La formule des bains + douches P’tit DOP est hypoallergénique et testée sous contrôles
dermatologique et ophtalmologique. Elle est adaptée à la peau délicate des enfants :
"Ne pique pas les yeux, ne dessèche pas la peau"
LA GAMME
P’tit DOP propose une gamme de 3 références Bain + Douche (flacons de 300 ml) :
Bain + Douche Extra Douceur, aux extraits naturels de Pêche
Bain + Douche Extra Douceur, aux extraits naturels de Framboise
Bain + Douche Extra Douceur, aux extraits naturels de Coco
COMPOSITION SPECIFIQUE
-
Tensio-actif doux
Agent hydratant des couches supérieures de l'épiderme (glycérol)
Agent adoucissant
Extrait naturel de fruits
Sans savon
Formules hypoallergéniques, testées sous contrôles dermatologique et
ophtalmologique
Les douches P’tit DOP sont les premières douches qui ne piquent pas les yeux. Très
douces, elles lavent efficacement sans dessécher la peau des enfants, fragile et délicate.
PRIX MAXIMUM INDICATIF
Bain + Douche : 2.86 €* (flacon 300ml)
*Tarif SRP Théo
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29/10/2007
Relations Presse
Challenge P’tit DOP de Rugby
LE 1er CHALLENGE DE RUGBY POUR LES MOINS DE 11 ANS
En novembre 2002, P’tit DOP et la Fédération Française de Rugby (FFR) - se sont associés
pour donner le coup d’envoi du premier challenge de Rugby national destiné aux plus jeunes
pratiquants de ce sport, les moins de 11 ans.
Les équipes sélectionnées s’affrontent dans une compétition à la mesure des enfants selon
les règles régissant les compétitions de Rugby pour les enfants :
-
limitée dans l’espace (un quart de stade)
la durée et le nombre de matches (4 matches de 3 fois 3 minutes par équipe
avec 3 minutes de pause entre chaque match)
Agés de 7 à 11 ans avec de 1 à 4 ans de pratique du Rugby, les participants du Challenge
P’tit DOP appartiennent aux écoles de Rugby des clubs affiliés à la FFR.
Chaque année, la compétition a lieu au Centre National de Rugby (CNR) de Marcoussis, le
prestigieux terrain d’entraînement et de formation du XV de France.
Deux coupes sont remises à l’issue du Challenge P’tit DOP :
- la Coupe du Challenge P’tit DOP, pour le club qui remporte la victoire
- le Trophée du Fair-play, pour le club qui a fait preuve d’un comportement et
d’un esprit d’équipe exemplaires
POURQUOI ?
y Parce que le Rugby est un sport éducatif : les enfants y apprennent le courage, la
solidarité, le partage, le respect des autres (adversaires et partenaires) et le respect des
règles (de jeu, de comportement, d’hygiène).
y Parce que, quel que soient leur taille, leur poids ou leur talent, les enfants peuvent jouer et
prendre plaisir à jouer.
Î Parce que P’tit DOP partage les valeurs du rugby :
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Générosité
Plaisir
Respect
Solidarité
Courage et endurance
29/10/2007
Relations Presse
P’TIT DOP SOUTIENT LES ENFANTS DE L’OVALE
Depuis 2006, P’tit DOP via le challenge P’tit DOP, soutient l’association « Les enfants de
l’Ovale ».
Cette association créée en 2002 par Philippe Sella, aide
l’enfance défavorisée en transmettant les valeurs du rugby à des
jeunes en manque de repères.
Elle a pour objectifs d’utiliser le rugby comme vecteur de formation
à l’école de la vie, « faire grandir » les enfants, et favoriser
l’intégration dans la vie professionnelle, grâce à des actions
pédagogiques (apprentissage du rugby, soutien scolaire, activités
d’éveil).
L’association a créé 2 centres de rugby à vocation pédagogique :
-
Au Maroc (300 enfants défavorisés ont déjà participé aux activités du centre)
A Madagascar
L’association s’entoure de différents partenaires et membres dont des parrains rugbymen ;
S.Blanco, JP.Rives, JC Skrela…et d’autres sportifs ; R.Dacoury, J.Richardson,
S.Diagana,…ainsi que l’académicien et philosophe M.Serres.
« Le Geste de la Générosité »
Parce que la solidarité et la générosité sont des valeurs essentielles au rugby, P’tit DOP a
créé le « Geste de la Générosité ».
Il s’agit pour les Challengers P’tit DOP d’offrir à d’autres enfants rugbymen du continent
Africain (Maroc et Madagascar) des maillots de leurs clubs. Ce geste symbolique marque la
volonté de partage et la solidarité qui les unis.
Pour en savoir plus à propos de l’association et de ses activités :
http://www.enfantsdelovale.org/fr/
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29/10/2007
Relations Presse
WWW.CHALLENGEPTITDOP.FR
Créé
en
octobre
2006,
le
site
www.challengeptitdop.fr est un site clair, coloré et
pédagogique, dédié au Challenge P’tit DOP et au
rugby. On y retrouve différentes rubriques avec des
bruitages, des images animées, de nombreux
dessins et photos.
Il s’enrichit régulièrement de nouveautés et de
surprises afin de faire mieux connaître à tous le
rugby et ses valeurs, le Challenge P’tit DOP et ses
grands moments.
Tout sur le challenge : une présentation détaillée du Challenge dans son ensemble.
Tout sur le rugby : l’historique, les chiffres du rugby, les règles de base…
« L’avis du coach » : les conseils santé, hygiène de vie et nutrition d’Henri Sagols,
entraîneur de l’équipe de Toulouges – championne de France en 2004, 2005 et 2006 – et
kinésithérapeute de Laure Manaudou, Cyril Desprès, Doriane Vidal…
Liens : des liens utiles vers différents sites pour élargir et approfondir sa connaissance sur
l’univers du rugby.
Reportages : Dimitri Yachvili se confie ; Philippe Sella présente Les enfants de l’Ovale ;
une journée avec Mathieu Blin ; le Challenge P’tit DOP 2007 en film et en diaporama ; les
Skrela, rugbymen de père en fils ; Julie Pujol, capitaine de l’équipe de France de rugby
féminin.
En savoir plus sur P’tit DOP : des informations sur la marque et les produits P’tit DOP.
« Tiens-moi informé » : un push pour recevoir instantanément les dernières actualités sur le
Challenge.
La charte graphique du site et son animation
sont réalisées par l’agence Médiagong,
expert en marketing interactif.
http://www.mediagong.tv/
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29/10/2007
Relations Presse
KIT PEDAGOGIQUE P’tit DOP
Naissance d’un projet
En janvier 2006, P’tit DOP a retrouvé son rôle originel d’éducateur à l’hygiène en
proposant à 30 000 enseignants des classes de CP, CE1 (enfants de 6 à 8 ans) de recevoir
un coffret pédagogique pour apprendre l’hygiène en s’amusant, complété par un
concours sur le thème de l’hygiène corporelle.
Objectifs Pédagogiques
Objectif général :
y Eveiller les enfants au respect de leur corps par des notions
précises d’hygiène
Objectifs de connaissances :
y Mieux connaître sa peau, ses cheveux, ses ongles, ses dents et
la façon de les garder en bonne santé
y Acquérir le vocabulaire spécifique à l’hygiène
Objectif de comportement :
y Savoir quand et comment se doucher, se laver et se brosser les
cheveux, se laver les mains et se brosser les dents
Déroulement
1er trimestre 2006 :
P’tit DOP a proposé à 30 000 enseignants et 900 000 enfants
d’appliquer de façon ludique et concrète le programme de
l’Education Nationale sur l’hygiène corporelle, à l’aide d’un coffret
pédagogique. Les élèves ont mis en pratique leurs connaissances en
imaginant un projet d’exposition sur l’hygiène corporelle dans le
cadre du concours P’tit DOP.
Avril 2006 :
Sélection de 30 classes en France métropolitaine qui ont reçu des
dotations P’tit DOP pour organiser une remise de prix à l’école.
2ème trimestre 2006 :
Sélection et récompense de l’école finaliste (école St Jean à Colmar)
qui a réalisé une exposition sur l’hygiène, avec une aide logistique
de P’tit DOP.
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29/10/2007
Relations Presse