COMMUNIQUE DE PRESSE Paris, le 06.04.2006

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COMMUNIQUE DE PRESSE
Paris, le 06.04.2006
Talents(Only) revisite l’exercice de la communication « gamme » avec une nouvelle campagne pour la gamme
Grains de Beauté de Bourjois (gels douche et déodorants).
La campagne comprend 9 spots TV qui auront notamment pour originalité de passer chacun un jour de la
semaine bien précis. La campagne sera lancée en TV le 22.04.2006 par 2 écrans « vitrine » en prime time sur
TF1 et M6 pendant lesquels tous les spots de la semaine seront diffusés à la suite.
Il est complété par un mini-site Internet évènementiel (www.grains2beauté.com) qui sera lancé le 15.04.2006
par une campagne on-line où les classiques « bannières » laisseront la place aux spots TV eux-mêmes.
Grains de Beauté est la marque de gels douche, déodorants et laits/huiles pour le corps de Bourjois. Cette gamme
vient d’être « reliftée » avec notamment le lancement de 2 nouveaux gels douche et de 2 nouveaux déodorants.
Après une communication TV en 2005 derrière un des produits emblématiques de la gamme (gel douche DeshabillezMoi aux extraits de gingembre) qui avait obtenu des résultats records, la marque souhaitait cette année mettre en
avant la profondeur de sa gamme.
Aux antipodes de ce que l’on voit habituellement dans ce type d’exercice, Talents(Only) a imaginé un dispositif qui
comporte 9 films de 12 sec. très enlevés qui utilisent la même mécanique créative que l’année dernière et où le 1er rôle
est tenu par la même comédienne qu’en 2005. L’idée pour cette campagne 2006 est de revisiter la « mécanique du
semainier » et d’associer chacun des 9 produits mis en avant à un jour bien précis de la semaine. Le script lui-même
de chaque spot fait référence au jour en question. Pour aller au bout de l’idée de semainier, le spot qui fait référence
au jeudi par exemple ne sera diffusé que le jeudi et de même pour tous les autres jours. Une preuve selon nous que
l’idée communément répandue qu’on ne peut faire de communication gamme créative est un préjugé qui certes a la
vie dure mais ne tient pas la route…
Le dispositif est complété par un mini-site Internet (www.grains2beauté.com)qui aura aussi pour particularité d’avoir un
visage différent chaque jour de la semaine et où le spot du jour sera diffusé automatiquement. Le site offrira également
la possibilité de se « promener » parmi tous les produits de la gamme et de voir et télécharger tous les spots de la
semaine. En bonus seront également visibles 2 bêtisiers du tournage et le making of. Enfin, un jeu en ligne où les
internautes seront invités à voter pour leur spot préféré complètera le dispositif.
Les spots ont été imaginés par Christelle Raynal (Directrice de Création associée) et Delphine Tabutin (DA). Les films
ont été réalisés par Christelle D’Aulnat (production Blue Marlyn). Les bandes son sont signées X Track. Le site
www.grains2beauté.com est également signé Talents(Only) qui s’est notamment appuyé sur Guillaume Joire
(développement flash) pour le réaliser. Le jeu on-line a été développé par Touche Etoile. L’achat d’espace est réalisé
par MediaEdge.
Responsables annonceur : Eric Bouvier (Directeur Marketing International)
Responsables agence : Eric Delannoy, Christelle Raynal
Contact Bourjois : Martine Thorel : 01 46 43 44 06
Contact Talents(Only) : Eric Delannoy (mob: 06 32 46 19 76 et mail : [email protected]).
SARL au capital de 7 500 € inscrite au RCS de Paris. SIRET 445 146 434 00029. APE 741G. TVA intracommunautaire FR59445146434