LE RÉFÉRENCEMENT NATUREL

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RÉFÉRENCEMENT NATUREL
Définition, moteurs de recherche, techniques et astuces, ressources.
Définition
Référencer votre site consiste à le faire connaître auprès des internautes. Plus concrètement, le référencement est
l'ensemble des techniques qui permet d'inscrire un site dans les moteurs de recherche (Google, Msn…) ou dans les annuaires (Yahoo…). C’est aussi l'art d'optimiser la place du site dans la liste des réponses fournies par les moteurs de
recherche, (positionnement). Bien évidemment, tous les sites rêvent de la première place de la première page. Malheureusement, tout le monde ne pourra pas l’avoir !
Comment les internautes arrivent-ils sur votre
site ?
Ils
Ils
Ils
Ils
tapent l’adresse du site dans leur navigateur
sélectionnent le site souhaité dans leurs favoris
suivent un lien depuis un autre site
font une recherche dans un moteur / annuaire
Référencement naturel versus référencement payant
Le référencement naturel (ou organique) consiste
donc à positionner au mieux (c'est-à-dire à apparaitre
dans les premiers résultats) votre site dans les réponses
fournies par les moteurs de recherche.
Le référencement payant (ou liens sponsorisés, ou
liens commerciaux) consiste à afficher votre site dans
les premiers résultats des moteurs via un système d’enchères en ligne.
En vert, les sites résultant du référencement dit « naturel ». En violet, les sites effectuant du référencement payant.
Avoir la première place de la première page… oui mais comment ?
La première place sur les moteurs de recherche est plus que convoitée. Concrètement, plus il y a de concurrence sur
un mot-clé (exemple : tourisme), plus il est difficile d’être premier. Pourquoi ? Tout simplement car des milliers
(voire des millions) de sites Internet travaillent les techniques de référencement naturel qui plairont aux robots des
moteurs de recherche. En constante évolution, ces techniques prennent énormément de temps ; certaines sociétés
se sont spécialisées dans le référencement naturel pour vous faire gagner du temps (voir ressources web, page 3).
Robot…?
24h/24h, les robots des moteurs de recherche surfent sur la toile mondiale en se déplaçant de lien en lien. Grâce à
un algorithme ultra secret, les moteurs de recherche décident chaque seconde qui sera le vainqueur de la place tant
convoitée. Les techniques sont presque toutes connues, mais de nouveaux critères entrent régulièrement en jeu.
C’est pourquoi le référencement est un travail de fond… et de longue haleine !
Comité départemental du tourisme Béarn Pays basque
www.pro.tourisme64.com
Juin 2008
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Etre positionné 1er sur Google, oui mais sur quels mots-clés ?
Que recherchent les internautes ? C’est la première question à se poser. Quels sont les mots recherchés par mes
futurs visiteurs ? Pour établir la stratégie de mots-clés à travailler dans votre site, des outils gratuits disponibles sur
Internet vous permettent d’analyser les mots et leurs dérivés les plus saisis par les internautes dans les moteurs de
recherche (voir ressources web, page 3).
Indispensable, cette analyse vous permettra de connaître les expressions réellement utilisées par les internautes et
leur fréquence de recherche.
Facteurs clés pour un bon référencement
Le nom de domaine
Un site « indexable »
La structure de votre site doit être compatible avec les mécanismes
utilisés par les moteurs de recherche. Une architecture de l’information logique et structurée est également appréciée des robots. Attention, ces derniers ne parviennent pas par exemple à lire les pages
d’un site réalisé avec la technologie Flash.
Le choix de votre nom de domaine
est stratégique. Idéalement, il faut
que celui-ci soit parlant pour l’internaute, mais aussi qu’y soit inclus
des mots-clés relatifs à votre nom
ou à votre activité.
Exemple : www.museedelamer.com
Un contenu pertinent
Il sera analysé par les moteurs dès l’entrée sur votre site. Existe-t-il
une correspondance logique entre les mots présents dans la page et
les mots présents dans l’adresse du site ? Y a-t-il une relation entre le
mot-clé par lequel arrive l’internaute sur votre page et la thématique de cette même page ? Le contenu de la page
(textes, photos, vidéos…) parait-il en adéquation avec le reste du site ?
La notoriété
Les moteurs prendront également en compte la popularité de votre site Internet, en recherchant notamment les
liens vers vos pages provenant d’autres sites, idéalement traitant de la même thématique que vous, améliorant la
crédibilité de votre contenu.
Contenu éditorial : intéressez vos visiteurs !
Pensez-y également
Indispensable à la bonne indexation d’un site, le contenu éditorial
est la première source d’information des moteurs de recherche,
friands de contenus texte.
Aujourd’hui, les évolutions des attentes des robots des moteurs de
recherche se rapprochent de plus en plus de celles des internautes :
celles d’une information claire, riche, hiérarchisée et facilement
accessible.
Privilégiez la dimension éditoriale de votre site, en travaillant la
qualité de votre contenu, et en élargissant au maximum l’univers
sémantique relatif à votre cœur de métier (exemple : pourquoi ne
pas proposer des recettes de cuisine si vous êtes restaurateur ?).
Consultez la fiche « Ecrire pour le web : les trucs à savoir » pour connaître les techniques éditoriales recommandées sur Internet.
A inscrire votre site dans les annuaires
et moteurs de recherche.
>> Dmoz.org (pour figurer dans Google)
>> Yahoo! France
A vous référencer dans les annuaires
spécialisés (hébergement, tourisme,
voyages…).
A créer un blog complémentaire à votre site principal, si vous avez des choses intéressantes à communiquer.
(Voir fiche « Un site Internet : pour qui, pour
quoi, comment ? »)
Sachez-le !
Le référencement naturel génère en moyenne 85 % du trafic vers un site pour une première visite
90 % des recherches sont effectuées sur Google
87 % des internautes restent sur la première page.
Comité départemental du tourisme Béarn Pays basque
www.pro.tourisme64.com
Juin 2008
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Conseils et astuces pour travailler un contenu qui plaise à vos lecteurs… et aux moteurs !
Soignez la structure et l’architecture de votre site
Privilégiez un contenu de qualité, utile et original
Travaillez la pertinence : contenu des pages, titres, balises (dans le code source de vos pages), liens… doivent
être cohérents et prendre en compte votre stratégie de mots-clés.
Privilégiez des pages très thématisées et concises, mais comportant au minimum une centaine de termes (hors
mots vides : le, la, les…)
Positionnez les termes stratégiques dans le premier paragraphe de la page.
Travaillez des titres de pages et intertitres informatifs, et relayant vos mots-clés
N’utilisez le gras que pour mettre en exergue des termes stratégiques
Légendez (infobulle) toutes vos images en utilisant des mots-clés ciblés
Utilisez les liens internes (entre vos pages) pour accroître la pertinence de vos pages et améliorer la navigation
Essayez d’obtenir des liens amis provenant de sites dont le contenu est cohérent avec le vôtre.
Dois-je faire appel à un prestataire ?
Si votre budget vous le permet et que vous
éprouvez de réelles difficultés pour être visible
dans les moteurs de recherches principaux : oui.
Petit lexique
Nos conseils :
Prenez quelques références sur l’agence
avant de vous lancer. Vérifiez le positionnement de ses clients dans Google pour connaître leur efficacité.
Intéressez-vous à la stratégie de mots-clés
proposée par votre référenceur, et gardez un
œil sur le suivi de positionnement et de statistiques effectué.
Si vous possédez un outil d’analyses d’audiences, pensez à mesurer l’efficacité des
méthodes mises en place par votre référenceur. Demandez-lui des rapports réguliers.
Algorithme : basés sur de nombreux critères, les algorithmes des moteurs de recherche déterminent les résultats d’une requête dans un moteur de recherche.
Backlink : lien entrant sur une page de votre site
(provenant d’une page de votre site ou d’un autre site
Internet).
Indexation : inscription des pages d’un site par le moteur de recherche dans ses bases de données.
Mot-clé : mot ou expressions de mots sur lesquels baser
sa stratégie de référencement naturel.
Netlinking : échange de liens avec d’autres sites Internet (réciprocité de liens).
PageRank (PR) : indice de popularité de votre site
(établi par Google).
Positionnement : classement de votre site dans les résultats du moteur de recherche.
Requête : terme ou ensemble de termes saisis par un
internaute dans un moteur de recherche.
Robot ou spider : logiciel créé par les moteurs de recherche permettant d’indexer les pages d’un site.
Ressources
>> Sur le web
www.webrankinfo.com >> forum dédié au référencement
www.abondance.fr >> tout savoir sur les moteurs de recherche et annuaires
www.outiref.com et www.ranks.fr >> outils en ligne pour analyser le référencement de votre site
www.journaldunet.com/solutions/moteur-referencement >> meilleurs prestataires en référencement
>> Pour aller plus loin
« Référencement 2.0 » d’Olivier Andrieu (éditions Abondance)
>> Fiches techniques associées
« Ecrire pour le web : les trucs à savoir »
« Un site Internet : pour qui, pourquoi, comment ? » à télécharger sur www.pro.tourisme64.com
Votre contact au CDT :
Stéphanie Labé - 05 59 46 20 22 [email protected]
Comité départemental du tourisme Béarn Pays basque
www.pro.tourisme64.com
Juin 2008