Frédéric ROUGE

Peintre-affichiste
suissed'apéritifgentiane
F r é d é r i cR O U G E
Dans l'Europedes années
l 9 l 0 à 1 9 3 0 .l e s t y l ed e sa r t sa p p l i quésesten pleine évolutionet tendà
s dpurer.se géométriserou se simplrlier sous l'influencede mouvements
anistiques
telsque IesAns Décoratifs.
le Constructivismerusse,le Bauhauset
d'autresécoles.L'agitationidéologique
et lestliflicultéséconomiques
de cefie
périodesuscitenten Suissela méfiance
flce uur arant-gardes
et rux mouve-
pour la création et la diffusion de slode la montagne,du chamois,de la flore
gansou d'imagesde la stabilitéet de la
alpestre.Rougereste fidèle aux thèmes
pays,
beautédu
érigéesen symboles.
traditionnelset au réalismede sespeinEn Suisseromande,l'essorimportantde
tures même si parfois la présencede
"fées"
I'industrieet le développementdu touvient meublerun imaginairetrès
risme tout juste naissantfavorisent
romantique(fig.3).Le profil de cette
f é e a d û h u n t e rl e p e i n l r ec a r o n l a
une large créativité de la part de
peintres, graphisteset graveurs.
retrouve de face pour vanter les verEdmond
Bille, Eric
de Coulon,
JulesCourvoisier,
Noël
Fontanet,JeanJacquesMenæt,
Johann Emil
Mùller, Henri
Fehr, François
Eric
Gos,
Hermès.Charles
L'Epplatenier.
AnnandSchwaz
... et Frédéric
"DIABLERETS"
Flc I & { - LES FEESDE NETREVAUX
ET LA FEEDES
Rougesontles
les plus connus
de Suisseromande de l'époque.
FIC I & ] - LA MONTACNE ET LES CHAMOIS. FREDERIC ROUCE EST FIDELE
A U X T H E M E S T R A D I T I O N N E L SE T A U R E A L I S M E D E S A P E I N T U R ED A N S
''DIABLERETS"
L'EI-ABORATION DE LA PREMTEREAFFICHE POUR LES
EN IE9] (MUSEE HISTORIQUE DE LAUSANNE, COLLECTION MARSENS)
mentsde g.auche.
Le domainedesans
graphiques,particulièrement
soutenu
par la Confédération Helvétique,
conslituedèslorsun champprivilégié
tus de l'apéritif (fig.4). Cependant,
aucuneplace n'est alors faite à une
quelconquebouteillede Bitter. Seul
un petitdiable(fig.2),symboledu lieu
Les nouveautés
graphiquessont
visiblesprinci- 1867
palementdans r 8 8 3
les publicités
1884
vantânt
les
biens de con1888
sommation.En
l'occurence,les
1893
affiches
de
Rouge pour la
boisson apéri- r903
tive à base de
1905
gentiane "Bit-
ter" desDiablet94l
rets, produite à Aigle dans le Canton
de Vaud, permettentde voir une évolution dans son style. Le premier
1950
modèle(fig. I et 2) utiliseles motifs
Bùllltii
dù Crftl?
Eùrntl.ù
FREDDRIc
RoUGE
Naissance
à Aigle le 27 avril
Stagechezle peintreanimalier
WalterVigier
EcoledesBeaux-Artsde Bâle
AcadémieJulian- Paris
Médailled'or au Salonde Paris
avecle portraitd'UrbainOlivier
Débutde la collaboration
avec
Henrilæyvraz,directeurde la
DistilleriedesDiâblerets
à Aigle.
(Canton
lnstâllationà Ollon
de Vaud)
MariageavecMargueriteTauxe
et naissance
de ses3 filles
Mobilisécommesoldat,dispensé
de serviceactif mâis chargéde
fairedestableauxmilitaires
Atteintde paralysie,
il s'éteint
le 13février
rl Etûd? rltt Gtrtiûûd.t?s
IJ
Etë
1999
d'originede cet apéritif (stationdes
Diablerets).assislesbrascroisésdans
l e D d e s D i a b l e r e t si.n s c r i p t i o nq u i
apparaitentreles deux pansde rochers
du premierplan. rappellela boisson.
Le chamoiset la fée disparaissentdes
versionssuivantes.
Un diableoccupe
désormaisle premierplan: saisien vol
dans un ciel de fumées,bouteillede
Bitterà la main (fig 5) ou par la suite,
sur d'autresaffiches il se tient debout,
de trois quarts,le regardtentateuravec
u n eb o u l e i l l es e r r é e
c o n t r el u i ( l 1 9 . 6 ) .
Le style s'estsimplifié: la natureet ses
beautésne contribuentplus à donner
une image saine de I'apéritif. Rouge
insiste au contraire sur le jeu de mots
diable-Diablerets,
bouleversantainsl
le contenugrrphiquede\ moli[sautant
que des couleurs:autrelbisrelalivem e n t p â l e se t d l n s u n e g t m m e r e s treinte,ellessontposéesici en aplats
vifs et contrastés.
Sourcc tlas inftntnutiotts :
CeorgesAddor
Cinquante
ansde peinture
FrédéricRouge
EditionsR. Freundweiler-Spi.o
- Lausanne1933
LibrairiecentrÂle
DelphinePerreten
Peintres
du ChablÀis.
RevueHistorique
du Mande'nent
de Bex.XXXII Suppl.
Bex 1999
ReùtercieùE,rtsà:
DelphinePerreten.
Lâusanne
DânielForclâz.Croix du Pont.Grône
Jean-Clùude
Genoud.Musée
Historiquedu Vieux Lîusanne.
Lausanne
FIC. 5 - DIABLERETS,APERITIFSAIN
MUSEEHISTORIQUE
DE LAUSANNE
(COLLECTION
MARSENS)
F I C .6 , D I A B L E R E T S
CARTONPUBLICITAIRE50 x 30 CM
lCOLLECTIONCEEG)