TRAVAILLER AVEC LA PRESSE

TRAVAILLER AVEC LA PRESSE
La presse et les médias
RELATIONS PRESSE = ensemble d’actions de communication ciblées
PUBLIC
= journalistes.
OBJECTIF
= entretenir une relation durable avec eux afin d’obtenir des
retours positifs dans les supports pour lesquels ils travaillent.
Quatre grands types de médias
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LA PRESSE ECRITE
LA RADIO
LA TELEVISION
INTERNET
La presse et les médias
-  Types de médias
LA PRESSE ECRITE
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La presse quotidienne : PQN, PQR….
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La presse périodique magazine
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La presse magazine gratuite
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La presse professionnelle ou spécialisée
LA RADIO
-  2eme média en terme d’audience
-  Différentes familles de radio : les programmes généralistes / musicaux /
thématiques / locaux.
La presse et les médias
-  La presse et les médias
LA TV
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Comme pour la radio, à la télévision, les émissions et les rubriques
sont très variées. De plus en plus, l’offre des chaînes s’est segmentée
par thématique. On notera l’émergence des web TV, des chaînes de la
TNT
INTERNET
- 
de plus en plus, internet s’affirme comme l’une des principales
sources d’information.
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La Blogosphère….
Les relations presse
1ere mission du service presse de l’OTVD
=
LA PROMOTION DE LA DESTINATION AUPRÈS DES JOURNALISTES
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VALORISER auprès des médias les richesses touristiques du territoire et de
ses prestataires (nouveautés, actions spécifiques, animations…)
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VEHICULER le plus largement dans la presse une image positive du tourisme
local.
Assistance et accueils de presse
2 grands types de relations/1 service sur mesure
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RELATIONS SPONTANÉES
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L’ensemble des demandes d’assistance qui accèdent au service/ presse peuvent se
transformer en Accueil presse. (Atout France/ ADT/ CRT/ journalistes…)
Organisation (RDV, proposition) et réception du journaliste + financement
(hébergement, restauration, sites de visite, voyage…)
Participation des prestataires et d’autres institutionnels ( Atout Frace, CRT, ADT,
Aéroport..)
Plusieurs Étapes : recherche de personnes et lieux ressource. Ecriture d’un possible
scenario, organisation des RDV ( hébergements, plannings, visites guidées….) mise en
place des besoins techniques, suivi sur place,.
2 jours d’accueil = environ 4 à 5 jours de travail.
RELATIONS PROVOQUEES
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Suite à une action de démarchage ( newsletters, envoi DP, salons spécialisés…)
Donne lieu à des accueils et des articles déterminés par nous
Nous faire remonter les nouvelles informations, les nouveaux produits, les
manifestations. Idées originales
Assistance et accueils de presse
Accompagnement et conseils aux prestataires
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Sur la FORME et sur le FOND ( Communiqué, DP, conférence…)
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Sur les MEDIAS à contacter : PQR, PQN, écrite, audio, web…
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Sur le MOMENT opportun, relance ou pas?.
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BANQUE D’IMAGES : www.vdpro.fr
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Photothèque
Chaine youtube
Rédiger communiqué de presse
Obéit à des codes spécifiques
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Traite de L’ACTUALITE
Officialise une INFORMATION
Choix d’un ANGLE oriente le traitement
Dire l’essentiel mais entretenir le SUSPENS
Outil qui permet une EXPLOITATION DIRECTE pour le journaliste
BANNIR les commentaires SUBJECTIFS
Style d’écriture SOBRE, le style est pour le journaliste.
COURT
Doit SUCITER L’ENVIE d’en savoir plus
Rédiger communiqué de presse
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Forme
-  INFORMATION INDISPENSABLE ( intitulé, logo, date d’envoi, le nom et les
coordonnées complètes du contact presse ou animation…)
-  Présentation feuille A4, COURT, 25 LIGNES maxi, pas de verso.
-  Préciser si l’on tient des PHOTOS à disposition.
-  Format PDF et WORD
Contenu
-  QUI ? QUOI? OU? QUAND? COMMENT?
Envoi
-  COMMENT? Mail, Reprendre le chapeau du communiqué dans l’objet
-  QUAND ? 1 semaine avant pour un quotidien, 1 mois avant pour un
hebdomadaire et 2 mois pour un mensuel
Rédiger communiqué de presse
Suivi
-  Ne nécessite pas forcément de RELANCE MAIL
-  RELANCE TEL dans le cas d’un événement
-  S’assurer de la bonne
réception
-  Savoir s’il souhaite
relayer l’info
-  Afin de compléter
le cas échéant.
Rédiger un dossier de presse
Objet et Contenu
-  Regroupe les informations relatives à un THEME (présentation de l’entreprise, d’un
produit, d’un événement…)
-  Répondre aux attentes du journaliste : INFO COMPLETE
-  PAS UNE BROCHURE : contenu de nature informative et non commerciale
-  Différentes parties hiérarchisées reprises dans le SOMMAIRE
-  Aéré et avec des ILLUSTRATIONS de bonne qualité
-  Envoi
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COMMENT? Version papier ou mail
QUI? Journaliste et un double au rédacteur en chef
QUAND? 1 semaine quotidien/ 1 mois pour un hebdo/ 2 mois pour un mensuel
Distribué sur place le jour même et envoyé le lendemain sur demande.
-  Envoi
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Idem communiqué
Rédiger un dossier de presse
Quelques chiffres
EN 2014
- C’est 1. 649. 000 € de contre valeur publicitaire
-  Plus de 80 accueils de presse
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11 REPORTAGES TV (M6, TV5, France 2, Arte, TV chinoise…)
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27 ARTICLES NATIONAUX ( l’Express, Le Figaro, le Monde du
plein air, avantage..)
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29 ARTICLES PRESSE ETRANGERE (cosmo bride, Good life
magazine, Daily Telegraph, Travel Weekly, Sohu Travel
Channel…)
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17 ARTICLES BLOGOSPHERE spécialisés tourisme
( Implausibleblog, hot and chili…)
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communication/ revue de presse
Ateliers : travailler un
communiqué
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Rédiger un communiqué et un dossier de presse
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Comment se démarquer et accueillir un journaliste
……………
Merci de votre attention