Bilan touristique 2014 de la Mayenne

Bilan touristique
annuel 2014
SOMMAIRE
Bilan de la fréquentation
touristique 2014 en Mayenne
1- Flux touristiques
La météo pluvieuse de l’été, des températures en dessous
des normales de saison et une crise économique toujours
présente ne permettent pas de dresser un bilan positif de
la saison touristique 2014 en France. Pour autant, la région
des Pays de la Loire présente une activité plutôt stable, avec
une fréquentation de la clientèle française en hausse mais
qui ne permet pas de compenser la baisse de la clientèle
étrangère. A l’inverse, la Mayenne a davantage séduit les
étrangers.
2- Hôtellerie
3- Hôtellerie de plein air
4- Locatifs Gîtes de France
5- Chambres d’hôtes - Lieux de visite
6- Événements
>
• De plus en plus de réservations et d’annulations de dernière minute ;
• Un retour de la clientèle britannique (principalement dans l’hôtellerie) ;
• Une baisse des dépenses annexes et une recherche de bons plans.
Des tendances qui se confirment
>
Mobilité des touristes français en Mayenne
Haute Mayenne
97 043 hab.
34% des nuitées
% des nuitées
Part des nuitées touristiques
marchandes (hébergements
payants) + non marchandes
(hébergements chez famille,
amis...) réalisées en Mayenne
53%
12%
Coëvrons
35%
Pays de Laval
Part des touristes hébergés
sur le territoire qui partent
en excursion à la journée
vers un des autres territoires
de la Mayenne
35%
36%
117 701 hab.
32% des nuitées
28 740 hab.
11% des nuitées
41%
23%
42%
24%
20%
9%
sud Mayenne
74 675 hab.
23% des nuitées
Sources : Orange Flux Vision Tourisme = solution de collecte et d’analyse des données de fréquentation et de déplacements touristiques issues du réseau des téléphones
mobiles. Période : septembre à novembre 2014. INSEE recensement population 2012.
Bilan touristique 2014
70%
1
HÔTELLERIE
DE TOURISME
HÔTELLERIE
53 hôtels de tourisme (au 31/12/2014) dont 2 nouveaux :
Alliance des Saveurs (Bonchamp-les-L.) et Première Classe (Laval)
>
>
>
>
23 indépendants / 23 en chaînes volontaires / 7 en chaînes intégrées
19 non classés / 34 classés nouvelles normes : 2 en 1* / 18 en 2* / 14 en 3*
1 195 chambres (+ 3 %)
2 394 lits touristiques (+ 6 %)
35 000
30 000
285 400 nuitées (- 2 %)
> Clientèle française : - 3 %
> Clientèle étrangère : + 14 %
25 000
20 000
57,7 % d’occupation moyenne
(+ 0,7 pts)
15 000
10 000
Janv Fév Mars Avril Mai Juin Juil Août Sept Oct Nov Déc
Nuitées 2014
Nuitées 2013
Une année hôtelière marquée en Mayenne par une diminution des nuitées françaises (- 3 %) mais
une meilleure fréquentation estivale (+ 2 %) et un regain de la clientèle étrangère (+ 14 %).
Clients
loisirs
30%
Données 2014
(comparées à 2013)
Clients
affaires
70%
Par classement
Par mode de gestion
Non classés
1&2
41 %
61 %
59 % =
Part des nuitées étrangères
NC
3%
10 % =
Part de la clientèle affaires
66 %
Taux d’occupation
70 %
‌
3
68 %
Chaînes
intégrées
66 %
7%=
69 %
Indépendants
51 %
6%
68 %
Les Britanniques restent de loin la
1ère clientèle internationale (28 %
des nuitées étrangères).
Comme en 2012, essor de la
clientèle américaine (+ 120 %),
particulièrement au moment de
Laval Virtual.
Sources : INSEE. La méthode d’échantillonnage a évolué. Aussi les données 2014 sont comparées à des données 2013 rétropolées et ne sont donc pas rigoureusement
comparables avec les données 2013 communiquées l’an passé.
Bilan touristique 2014
25 000 nuitées étrangères (+ 14 %)
9 % de clients étrangers (+ 1 pt)
2
HÔTELLERIE DE PLEIN AIR (mai à septembre)
18 terrains de campings (au 31/12/2014) dont :
>
>
>
>
9 classés nouvelles normes (2 en 2* et 7 en 3*) et 3 labellisés Camping Qualité
689 emplacements nus (- 2%)
148 locatifs (idem 2013)
30 000
2 715 lits touristiques (-1,5 %)
25 000
78 000 nuitées (- 4,4 %)
20 000
15 000
> Clientèle française : - 3 %
> Clientèle étrangère : - 10 %
10 000
5 000
Mai
27,2 % d’occupation moyenne (- 0,3 pts)
Juin
Juil
Nuitées 2014
Août
Sept
Nuitées 2013
Fréquentation des campings en baisse, particulièrement en août, sans doute liée à la météo
pluvieuse et au recul des étrangers après plusieurs années de hausse. En revanche, la durée
moyenne de séjour est en hausse de 10 % (passant de 3,3 à 3,6 jours en moyenne).
En hausse : les locatifs et campings 3* Données 2014
(comparées à 2013)
Nombre de nuitées
Taux d’occupation
Part des nuitées étrangères
Durée moyenne de séjour
En baisse : emplacements nus et campings non classés
Par classement
Par type d’offres
Emplacement
nus
Locatifs
Non classés
2
19 344
NC
51 092
47 035
30 950
21,3 %
NC
27,7 %
22,9 %
49,3 %
9%
NC
23 %
21 %
15 %
NC
NC
3,8 jours
3,1 jours
4,8 jours
‌
3
14 400 nuitées étrangères (- 10 %)
18,5 % de clients étrangers (vs 19,7 %) dont 44 % de Britanniques et 31 % de Néerlandais (proportions stables).
63 600 nuitées françaises (- 3 %)
Bilan touristique 2014
Origine de la clientèle française
Sources : StaRT et INSEE. La méthode d’échantillonnage a évolué. Aussi les données 2014 sont comparées à des données 2013 rétropolées et ne sont donc pas
rigoureusement comparables avec les données 2013 communiquées l’an passé.
3
LOCATIFS GÎTES DE FRANCE
142 gîtes ruraux (+ 5 %)
34 chalets de villages vacances
(+ 100 %)
18 000
16 000
14 000
12 000
82 722 nuitées (+ 21 %)
10 000
43,3 % d’occupation moyenne :
6 000
> 50 % en villages de chalets = en
moyenne 22 semaines louées par chalet
> 41,6 % en gîtes ruraux (- 2 pts) = en
moyenne 18,5 semaines louées par gîte
8 000
4 000
2 000
0
Janv
Fév
Mars
Avril
Mai
Juin
Juil
Nuitées 2014
Août
Sept
Oct
Nov Déc
Nuitées 2013
NB moyen de semaines louées / gîte
T.O. moyen 2014
(hors chalet)
1 épi
2 épis
3 épis
4 épis
T.O. moyen
par territoire
Coëvrons
#
32 %
43 %
34 %
37,2 %
Pays de Laval
#
74 %
59 %
#
62,9 %
Haute Mayenne
21 %
33 %
31 %
35 %
31,6 %
45,5 %
sud Mayenne
25 %
29 %
49 %
47 %
T.O. moyen par cat.
22,7 %
41,8 %
42,7 %
38,4 %
41,6 %
Une forte hausse des nuitées liée à l’agrandissement du parc Gîtes de France de la Mayenne (+ 30 %
de locatifs dont 3 villages de chalet) mais une occupation moyenne plutôt en retrait.
Malgré l’augmentation du parc, la fréquentation internationale est en recul. La clientèle ouvrière
des pays de l’Est et du Portugal représente 60 % des nuitées étrangères.
16 818 nuitées étrangères (- 15 %)
20 % de clients étrangers (- 9 pts)
65 904 nuitées françaises (+ 36 %)
Bilan touristique 2014
Origine de la clientèle française
Sources : Centrale Gîtes de France de la Mayenne.
4
CHAMBRES D’HÔTES
134 propriétaires (+ 4 %) dont 66 labellisés
358 chambres (+ 6 %)
716 lits touristiques (+ 6 %)
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
Janv Fév Mars Avril Mai Juin Juil Août Sept Oct Nov Déc
TO - 2012
TO - 2014
TO - 2013
31 % d’occupation moyenne (+ 3 pts)
L’occupation des chambres d’hôtes est
en hausse en 2014 malgré une baisse
significative en août.
Origine des nuitées étrangères
53%
44%
29%
6 % de nuitées étrangères (+ 2 pts)
20%
Même constat que l’hôtellerie, la clientèle
étrangère est en légère hausse avec un retour
de la clientèle britannique.
GB
26%
22%
14%
8%
BELG.
Nuitées 2012
Nuitées 2013
25%
P.-BAS
Nuitées 2014
Sources : StaRT
LIEUX DE VISITE
39% de visiteurs groupes (+ 2 pts)
Refuge de l’Arche
Musée archéologique de Jublains
Musée Robert Tatin
Nombre de visiteurs
2014
88 012
29 542
26 976
CIAP Château de Sainte-Suzanne
24 267
Grottes et Canyon de Saulges
24 001
Musée du Vieux-Château de Laval
19 434
Musée des Sciences CCSTI
18 968
Musée du Château de Mayenne
18 833
Cité du Lait - Lactopôle
17 000 =
Jardins des Renaudies
13 096
Château de Craon et son parc :
- entrées simples
- entrées lors des réceptions
5 101
6 128
Centre d’initiation à la nature CCSTI
11 044
Manoir de Merlin
5 882
Musée de l’Auditoire
4 376
Grand Moulin de Sainte-Suzanne
4 185
Sources : Enquête Mayenne Tourisme et StaRT
Origine des visiteurs étrangers
Origine des visiteurs français
Bilan touristique 2014
Les 15 principaux lieux de visite
4 % de visiteurs individuels étrangers (- 2 pts)
5
ÉVÉNEMENTS
Les principaux événements
à billetterie
Nombre
d’entrées 2014
Au foin de la rue (Saint-Denis-de-Gastines - juillet)
15 300
Laval Virtual (Laval - avril)
14 400
Le Chaînon manquant (Laval - septembre)
13 155
Les Embuscades (Cossé-le-Vivien - septembre)
11 731
Les 3 éléphants (Laval - mai)
10 000
La Folle journée (Laval - janvier)
6 653
Les Nuits de la Mayenne (juillet-août)
5 000
Grand Prix de France motocross (Ernée - juin)
4 500
Sources : Enquête Mayenne Tourisme
>
ZOOM sur Les Lumières de Laval - Noël 2014
48 %
de non Mayennais (touristes qui restent
dormir ou excursionnistes à la journée)
85 %
+ de 50 000
des touristes qui sont
venus aux Illuminations,
sont restés dormir sur le
Pays de Laval-Loiron.
Touristes
22%
Excursionnistes
26%
visiteurs sur toute la période des Lumières
14 000
le soir du lancement le 29 novembre
Résidents
Laval-Loiron
37%
Résidents
mayennais
15%
9 700
lors du Marché du Noël le 13 décembre
RÉSIDENTS PÉRIMÈTRE
RÉSIDENTS LAVAL-LOIRON
RÉSIDENTS MAYENNAIS
EXCURSIONNISTES
Bilan touristique 2014
TOURISTES
Sources : Orange Flux Vision Tourisme = solution de collecte et d’analyse des données de fréquentation et de déplacements touristiques issues du réseau des téléphones
mobiles.
6
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