Juillet-Août Bilan de saison 2015

Juillet-Août
Bilan de saison 2015
TENDANCES
Note de conjoncture touristique
En Limousin
85 millions: tel est le nombre de touristes sur lequel parie le
Ministre des Affaires Etrangères, Laurent Fabius, pour réaliser un
nouveau record mondial en France en 2015, après les résultats
du premier semestre et les premières indications de tendances
encourageantes pour l'été.
Des touristes français, davantage partis en France, pour deux
raisons majeures : la volonté de trouver des destinations de
proximité avec un bon rapport qualité-prix, dans l’optique de
partir plus et moins longtemps, et la méfiance à l’égard de la
crise internationale touchant les pays du Maghreb et la Grèce.
L’activité touristique de cet été en Limousin, boostée par un
début de saison très encourageant, s’inscrit dans la lignée des
tendances nationales.
70% des professionnels se déclarent satisfaits de leur activité
avec un niveau de fréquentation globale déclaré majoritairement
stable. Un bilan plutôt positif, comparativement à celui de 2014
plus mitigé.
L’embellie de la météo a sensiblement conforté les départs en
vacances et la fréquentation touristique en Limousin.
En bref…
Contexte national
Britanniques, Néerlandais et Belges forment toujours le trio de
tête des clientèles étrangères les plus citées par les
professionnels. A noter toutefois un léger recul de la
fréquentation anglaise, une présence plus significative des Belges
et un maintien de la clientèle néerlandaise.
« PARTIR... se changer les idées, se ressourcer, se retrouver avec
des amis, sa famille, côtoyer la différence, se dépayser, s’aérer,
se remettre en forme, se cultiver, s’amuser... les Français
expriment de multiples raisons qui justifient leur désir de partir
et qui légitiment une dépense importante par rapport à leur
revenu disponible ». Baromètre Opodo 2015 – Cabinet Raffour
Comme en témoigne la plupart des professionnels de
l’hébergement
particulièrement,
une
évolution
du
comportement des clientèles est à noter : des réservations de
plus en plus tardives et davantage réalisées en direct sur le
site internet des prestataires, l’émergence de courts-séjours, des
exigences de séjours démarrant en dehors du samedi
traditionnel, une réduction sensible des dépenses sur place
motivé par un arbitrage budgétaire très largement ressenti.
Pour les professionnels qui se prêtent à l’exercice des prévisions
pour septembre, la moitié d’entre eux se montre plutôt
optimiste et s’attend majoritairement à une stabilité de son
activité par rapport à 2014.
Le besoin de partir restant vital pour plus d’1 Français sur 2,
quelle que soit la catégorie socioprofessionnelle, on assiste à
une augmentation du taux de départ en 2015.
Davantage de touristes s’efforcent alors de « voyager malin»,
souvent bridés par un budget serré, en rationalisant leurs
envies.
Quoiqu’il en soit, la recherche du meilleur rapport qualité/prix/
contenu s’accentue encore cette année pour tous les types de
séjours.
Juillet 2015
Résultats comparés à ceux de juillet 2014
(source : enquête de conjoncture 2014)
Satisfaction des
professionnels
72% 28%
Globalement, près de 70% des professionnels
observent une affluence touristique stable ou en
hausse, comparativement à 2014.
A proportion égale, 32% des répondants voient leur
chiffre d’affaires constant ou à la hausse.
La majorité des professionnels se réjouissent ainsi
de leur activité au mois de juillet.
=
Jour férié : mardi 14 juillet (F. Nationale)
Fréquentation
globale
27%
40%
33%
Fréquentation
française
21%
54%
25%
Fréquentation
étrangère
23%
48%
29%
Juillet
2015 12,2 mm
2014 123 mm
267 h
27°C
197 h
19° C
Moyenne T°
(source : Météo France- station Limoges Bellegarde)
Juillet affiche un record de température
avec un pic de 37,3°C contre 35,7°C en juillet 1983 !
Résultats comparés à ceux d’août 2014
Août 2015
Satisfaction des
professionnels
Juillet
2015
(source : enquête de conjoncture 2014)
82% 18%
Près de 80% des professionnels voient leur
fréquentation globale stable ou en augmentation
par rapport à août 2014.
30% des répondants se satisfont d’une hausse de
leur chiffre d’affaires comparativement à août 2014
et la moitié des professionnels assure son maintien.
Août
2015
Jour férié : samedi 15 août (Assomption)
=
Fréquentation
globale
22%
Fréquentation
française
19%
64%
17%
Fréquentation
étrangère
16%
57%
27%
57%
21%
1er-20
Août
2015
84 mm
153 h
20 °C
2014
55 mm
104 h
18 °C
Moyenne T°
(source : Météo France- station Limoges Bellegarde)
Juillet-Août
Bilan de saison 2015
TENDANCES
Note de conjoncture touristique
Zoom sur les clientèles étrangères
Saison 2015
(évolution par rapport à 2014)
Satisfaction globale
Grande-Bretagne
Hébergements
71%
29%
En hausse
Restauration
54%
46%
En baisse
Offices de tourisme
Sites de loisirs
et activités de plein air
72%
28%
54%
46%
Sites culturels ,
savoir-faire
et musées
Belgique
29%
33%
Stable
42%
Allemagne
31%
31%
35%
En hausse
38%
En baisse
27%
En baisse
Pays-Bas
Stable
58%
34%
Stable
38%
En hausse
39%
En hausse
34%
Stable
En baisse
31%
Les professionnels limousins témoignent…
« Les séjours sont toujours plus courts » Camping, 19
« Les réservations ont été très tardives» Locatif, 23
« Les touristes viennent de plus en plus en Limousin en famille avec grands-parents et pour réunir leurs enfants » Locatif, 23
« Tendance confirmée aux regroupements familiaux intergénérationnels » Locatif, 19
« En juillet, la chaleur a favorisé le plein air et les touristes ont plutôt déserté le centre-ville » UMIH 87
« Notre clientèle vient chercher le calme et la tranquillité» Locatif, 23
« Les clients bougent très peu, ils visitent peu de sites payants et profitent surtout des loisirs sur place » Locatif, 23
« Les budgets des familles sont de plus en plus serrés » Activité de plein air, 19
« Une clientèle de plus en plus exigeante et difficile à contenter, qui négocie les tarifs » Chambre d’hôtes, 87
« Clientèle française avec un budget réduit », site culturel, 87
« Nous avons dû proposer des tarifs promotionnels pour attirer la clientèle » Hôtel, 87
« La clientèle fait la fourmi et non la cigale » Meublé, 23
« Le public est plus frileux sur les achats et recherche d'avantage la "ballade culturelle » Musée, 87
«La crise des migrants à Calais et la stigmatisation des médias britanniques a impacté sur les déplacements des Anglais,
contraints parfois d’annuler leur séjour » Locatif, 19
«Les touristes 2015 intensifient leurs excursions dans un périmètre immédiat. La canicule de cet été a favorisé les sentiers en
sous-bois et en bord de cours d'eau. Les produits de qualité, les savoir-faire locaux et la gastronomie régionale sont aussi au
cœur des envies de découvertes. » Locatif, 87
Beaucoup plus de demandes de séjours de 3,4 ou 5 jours. Les touristes s'orientent de plus en plus vers une demande de location
libre (pas forcément du samedi au samedi) et sur une durée spécifique qui leur convient. Locatif, 23
Seul le mois d’août est comparable à celui de 2014. Sur les autres mois de 2015, il y a une progression.
Les prix sont plus attractifs qu’ailleurs, la qualité environnementale et l’espace disponible attirent ». Gîtes de France, 87
Méthodologie
Le Comité Régional du Tourisme du Limousin, en partenariat avec les
Agences de Développement touristique de Creuse, Corrèze et HauteVienne, réalise chaque année une enquête de conjoncture touristique
s’inscrivant dans le cadre d’une enquête nationale menée par Atout
France / FNOTSI/ Ski France.
Elle a pour vocation de fournir des tendances régionales sur le
déroulement de la saison. L’ensemble des professionnels du tourisme
(hébergeurs, sites touristiques, OTSI, restaurateurs….) disposant d’une
adresse email a été interrogé via internet du 17 au 20 août, sur la
base d’un questionnaire diffusé en ligne. Ces résultats reprennent les
déclarations des répondants : un taux de réponse de 16% , soit 357
professionnels. Une autre vague d’enquête est prévue fin août.
Synthèse régionale réalisée par le Pôle Observatoire. Merci à tous les
professionnels pour leur collaboration.
Contacts
Demande d’info
Pôle Observatoire - Carine Pauliac, Philippe Broulou, Eva Lemaire
[email protected] – [email protected] – [email protected]
→ Pour rester informé directement par mail, des parutions de
l’Observatoire du Tourisme et télécharger gratuitement l’ensemble
des publications :
http://pro.tourismelimousin.com – Rubrique « Tourisme en chiffres »
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www.tourismelimousin.com