Interbrew et Foster`s renouvellent pour 10 ans le contrat

COMMUNIQUE DE PRESSE
Interbrew et Foster’s renouvellent pour 10 ans le
contrat de licence Stella Artois® en Australie
Bruxelles, le 28 novembre 2002
Interbrew, The World’s Local Brewer©, et Foster’s Group ont renouvelé,
pour une durée de 10 ans, le contrat de licence visant à accorder à
Carlton and United Breweries (CUB) le droit de brasser, de distribuer et
de commercialiser la Stella Artois® en Australie.
Le renouvellement de ce contrat de licence fait suite au succès que connaît la Stella
Artois® sur le marché australien ces dernières années. Parmi le top 10 des bières
en Australie, en terme de volume, la Stella Artois® est l’une des bières de luxe
importées qui a la croissance la plus rapide. Dans le marché total australien
(1,7 millions d’hectolitres), le segment de la bière de luxe a montré une forte
croissance au cours des cinq dernières années. Avec une croissance de 15%
chaque année, les bières de luxe représentent presque 7% du marché total de la
bière.
« CUB a réalisé des résultats remarquables avec notre marque depuis le début de la
licence en 1997 » a dit Hugo Powell, CEO d’Interbrew. « Nous avons le plaisir de
reconduire notre partenariat de longue date et couronné de succès, pour une
nouvelle période de 10 ans. Avec les compétences de CUB en matière de brassage,
de marketing et de distribution, nous sommes certains que Stella Artois® continuera
sa croissance significative en Australie. »
« C'est une relation gagnante pour les deux sociétés. Nous partageons un
engagement fort et stratégique au développement de marques de luxe. Nous
sommes très engagées pour faire croître Stella Artois® et continuer son expansion
significative dans le segment des bières de luxe en Australie. » a dit M. Trevor
O’Hoy, Managing Director CUB. « La durée de ce contrat souligne la confiance
qu’Interbrew a envers CUB et l’engagement que les des deux parties partagent
dans le futur de la Stella Artois® en Australie. »
La croissance de Stella Artois® s’est intensifiée notamment par le succès des
Belgian Beer Café® en Australie. C’est en 1998, qu’Interbrew et Créneau
International ont introduit ce concept qui a pour objectif de promouvoir la culture
de la bière et de la gastronomie belge autour du monde dans les pays d’importance
stratégique pour Interbrew.
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Aujourd’hui, quelques 40 Belgian Beer Café® ont déjà été construits dans
d’importantes villes des Pays-Bas, de France, d’Espagne, de Hongrie, de Croatie, de
Slovaquie, de Roumanie, d’Ukraine, de République Tchèque, des États-Unis, de
Nouvelle-Zélande, d’Australie et de Belgique. La plus récente inauguration s’est
déroulée en début de semaine à Takapuna, Nouvelle Zélande, en présence de leurs
Altesses Royales le Prince Philippe et la Princesse Mathilde. Quatre Belgian Beer
Café® ont déjà été ouverts en Australie : à Melbourne, Sydney, Adelaide et Perth.
Australian Leisure & Hospitality (ALH), une division de CUB, possède et gère les
locaux de Adelaide et Perth. En 2003, deux autres Belgian Beer Café® ouvriront
leurs portes en Australie.
« The World's Local Brewer® » en marche dans la région Asie Pacifique
Au cours des derniers mois, Interbrew a fortement développé sa présence dans la
région Asie Pacifique, démontrant l’importance de cette partie du monde dans la
stratégie d’Interbrew. Cette stratégie est mise en pratique par l'exécution du
concept « The World's Local Brewer® ». Depuis mi-octobre 2002, Interbrew a
renouvelé, avec Lion Breweries, un contrat de licence pour Stella Artois® en
Nouvelle-Zélande, pour une durée de 10 ans. Il a acquis une participation de 70 %
dans la brasserie chinoise K.K. (province de Zhejiang) et a pris une participation de
24 % en tant que promoteur dans un autre brasseur chinois important, Zhujiang
(province de Guandong). En Thaïlande, Interbrew a transféré son contrat de licence
pour la marque Kloster® vers Boon Rawd Brewery, donnant ainsi une impulsion
nouvelle à la croissance de Kloster® dans le segment des bières de luxe en
Thaïlande. Finalement, il a annoncé le 25 novembre dernier l'ouverture de son 6ème
Belgian Beer Café® en Nouvelle-Zélande. Interbrew possède des bureaux
régionaux à Singapour et Hong-Kong et des positions opérationnelles fortes en
Chine et en Corée du Sud.
Interbrew - The World's Local Brewer
Interbrew, The World's Local Brewer, est un élément consolidateur de premier plan dans l’industrie brassicole
mondiale. Le société a son siège en Belgique et emploie plus de 37.000 personnes dans le monde entier.
Interbrew The World's Local Brewer, envisage de créer de solides plates-formes locales dans les principaux
marchés brassicole du monde. Sur les marchés qu’elle exploite, la société Interbrew est respectueuse de
l’héritage et de la tradition locale du secteur brassicole, elle aide les responsables locaux à développer leurs
activités. La stratégie “The World's Local Brewer”, repose sur quatre piliers: tout d’abord renforcer les marques
locales (dans un nombre de cas des leaders de marché comme Jupiler  en Belgique.) : ensuite introduire des
marques internationales de prestige et de spécialité au nombre desquelles figurent Stella Artois, Beck's,
Hoegaarden, Leffe et Bass Ale. Enfin Interbrew apporte des règles professionnelles hors du commun à ces
plates-formes locales et continue à développer les opérations locales à la fois sur le plan organique et via des
acquisitions sélectives. Plus de 200 marques de bière d’Interbrew sont vendues dans plus de 120 pays à
travers le monde. Visitez le site Internet www.interbrew.com pour plus d’informations sur Interbrew.
Informations complémentaires
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