Référencement — Wikipédia

13/5/2016
Référencement — Wikipédia
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Le référencement est l'action de référencer, c'est-à-dire mentionner quelque chose ou y faire
référence.
Ce terme est utilisé dans deux contextes bien spécifiques :
Dans la grande distribution lors de la gestion de catalogues produits : les produits sont référencés
dans les étalages. De même des services peuvent être référencés comme prestataires potentiels.
Sur Internet, le travail de référencement consiste à améliorer le positionnement et la visibilité de
sites dans des pages de résultats de moteurs de recherche ou d'annuaires.
Le référencement web s'articule autour de deux stratégies distinctes et complémentaires : le
référencement naturel (ou organique) et le référencement payant (ou liens sponsorisés).
Référencement de produits[modifier | modifier le code]
La DGCCRF définit le référencement, dans la grande distribution, comme "une clause ou un contrat
par lequel une centrale d'achat ou de référencement autorise un fournisseur, en contrepartie de
conditions de vente négociées, à proposer ses produits à la revente chez ses affiliés distributeurs. Ces
derniers restent cependant libres de se fournir ou non auprès du fournisseur référencé"1.
Référencement de prestataires[modifier | modifier le code]
Certaines entreprises, lorsqu'elles souhaitent réduire leurs coûts en sélectionnant un nombre limité de
prestataires potentiels pour un appel d'offres, organisent un référencement des offres de services. Les
sociétés retenues sont dites référencées. Cette pratique est très courante, notamment en informatique,
où les « grands comptes » référencent un nombre limité (entre quatre et dix sur plus d'une centaine) de
sociétés de services informatiques (SSII).
Faire un lien d'une page A vers une ressource B, c'est y faire référence et donc référencer la ressource
B depuis la page A. Par vulgarisation, l'action générique d'inscription dans les moteurs de recherche a
été appelée référencement. Aujourd'hui, sa pratique s'articule autour des outils de recherche, plus
particulièrement des moteurs et des annuaires de recherche, en tentant d'améliorer le positionnement
des sites (et donc leur visibilité) dans leurs pages de résultats.
Il s'agit en l’occurrence de travailler les éléments internes et externes des sites pour permettre de
donner plus facilement les informations à la fois aux internautes mais également aux moteurs de
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recherche. Cela se fait à travers la notoriété des sites, du contenu que les moteurs de recherches
jugeront pertinent ou non et enfin de la structure du site (le code est-il compréhensible, léger,
complet...). On parle aujourd'hui de plus de 250 critères pour Google par exemple.
Le positionnement sur les moteurs de recherche est une des principales sources de création de trafic
sur un site web. En effet, il permet aux internautes d'accéder à un site sans connaître son adresse. Les
principaux moteurs de recherche sont capables de détecter les nouveaux documents sur le web (et les
nouveaux sites).
Un bon référencement sur le Web est essentiel puisque « 34 % des internautes cliquent sur le premier
lien naturel d'une page de résultats »2. Avant l'apparition des moteurs de recherche, il était aussi
indispensable d'être référencé dans des annuaires web. Il peut aussi être intéressant d'être référencé
sur des sites externes, notamment des sites de bookmarks (marque-pages) ou des pages de liens
favoris ou encore sur des blogs, soit via un article, soit en utilisant la méthode dite d'échanges de liens.
Le référencement local est le fait d'optimiser un site internet pour que ses pages soient positionnées
lors d'une recherche incluant une localité, un code postal, ou faite par un internaute autorisant sa géolocalisation. Cette partie du référencement prend de plus en plus d'importance ces dernières années et
est de plus en plus prises en compte par Google, notamment pour la navigation mobile.
Anciennement il suffisait d'inscrire un site dans des annuaires locaux comme les Pages jaunes ou
Google Maps.
Référencement sur les annuaires[modifier | modifier le code]
Un annuaire Web est un site classant de façon thématique les sites qu’il sélectionne lui-même ou qui
lui sont soumis. Des éditeurs analysent alors le contenu des pages et créent des résumés de leurs
contenus dans le but d’orienter les visiteurs. Les annuaires proposent une recherche par catégories et
sous-catégories. Il existe des milliers d’annuaires dits spécialisés ou généralistes (exemple : Dmoz ou
Yahoo! Directory). Les critères d’acceptation d’un site sur un annuaire dépendent de chaque annuaire.
Cette pratique a été massivement utilisée par les référenceurs pour augmenter artificiellement leur
PageRank. Cela dit, Google ayant commencé à pénaliser les annuaires web dès 2008, cette technique
est de moins en moins utilisée.
Le référencement payant, en anglais (en)Search Engine Advertising (SEA) consiste en la mise en
place de liens sponsorisés dans les résultats de moteur de recherche, via une régie de publicité
spécifique comme Google AdWords par exemple.
La puissance des réseaux ouvre une nouvelle formule de référencement appelée référencement social
(SMO).
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