Garnier augmente la notoriété de sa marque de +41
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Garnier augmente la notoriété de sa marque de +41
Garnier augmente la notoriété de sa marque de +41% avec la campagne en ligne pour “Pure Active” <<Pure Active>> (HautklarAktiv) est un produit pour le soin quotidien de la peau des jeunes que Garnier a lancé avec succès. Grâce à la solution d’optimisation d’audience de Zed digital et nugg.ad, Optimedia a pu mettre en place une campagne de spots vidéos préroll, particulièrement adaptée à la cible: hommes, de 14 à 29 ans. Le résultat: une augmentation de la notoriété de la marque de +41% ! LA CAMPAGNE L’objectif de cette campagne de 3 semaines (6,8 millions d’impressions) était d’augmenter la notoriété de la marque <<Pure Active>> et d’identifier la fréquence d’exposition optimale. Le Ciblage Comportemental Prédictif de nugg.ad a été mis en place auprès de la cible avisée. Le retour sur les métriques de marque traditionnelles (notoriété, coéfficicent sympathie et intention d’achat) a été mesuré grâce au Brand Engagement Measurement; la base de comparaison étant un groupe témoin, non exposé à la campagne. Par une question suppémentaire Garnier a également profité de cette campagne pour tester le “ressenti de modernité du produit”. LE RESULTAT Une réussite sur toute la ligne: une augmentation de la notoriété de la marque de +41%. Avec une fréquence d’exposition d’au moins 4 contacts avec le message publictaire, ce résultat est considérable pour la campagne vidéo et le lancement de <<Pure Active>> (HautklarAktiv). La hausse moyenne de la notoriété se situant autour de 36%, l’effet d’une fréquence d’exposition optimisée est bien mis en valeur. En parallèle de l’objectif sur la notoriété de la marque, le coéfficient sympathie de la marque a lui augmenté de +33%, l’intention d’achat, elle, de +38% (la base de comparaison étant le groupe témoin sans contact avec la campagne). De plus, par le biais du ciblage comportemental prédictif de nugg.ad, le ressenti de modernité a augmenté de +63%. GROUP TEMOIN CIBLAGE nugg.ad NOTORIETE DE LA MARQUE X +41% FREQUENCE D’EXPOSITION OPTIMALE - plus de 4 contacts OBJECTIF DE LA CAMPAGNE CIBLE Augmentation de la notoriété de “Pure Active” de Garnier Hommes, de 14 à 29 ans DUREE 3 semaines VOLUME 6,8 Mio. de spots vidéos en pre-roll Contact +33 (0) 6628 0556 0 | [email protected] © 2011 by nugg.ad AG | predictive behavioral targeting Rotherstrasse 16 | 10245 Berlin nugg.ad est une entreprise du groupe Deutsche Post DHL