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JUIN 12
Mensuel
OJD : 75291
29 RUE DE CHATEAUDUN
75308 PARIS CEDEX 9 - 01 75 55 10 00
Surface approx. (cm²) : 705
N° de page : 52-53
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PALMARES
Internet
Les rois du web,
version pure players
RÉPUTATION > En dix ans, ces acteurs nes sur la Toile se sont imposes comme les incontournables
du web en general et de l'e-commerce en particulier Notre classement exclusif des 100 premiers sites
qui font le business d'aujourd'hui
PAR PATRICIA SALENTEY AVEC MARION BAIN
L
es pure players sont les francstireurs du web Ils ont les premiers parié sur le formidable
potentiel d'Internet et mise sur
une activite totalement virtuelle
et interactive Alors qu'aujourd'hui tous
les grands acteurs de la distribution se
diversifient et deviennent multicanaux,
les Pixmania et VentePiivee ont anticipe,
pris de l'avance et imposé leurs marques
sur la Toile Et pour longtemps Car la
partie est désormais plus difficile pour les
derniers venus qui ne bénéficient pas de
la logistique et de la puissance des Redcats (La Redoute), Fnac ou Darty Même si
les strategies de niche de certains d'entre
eux se révèlent payantes, tel CDC Distribution qui a créé six sites en cinq ans
En tête de notre palmarès figure la filiale
de Casino, Cdiscount, un pure player créé
en 1998, repris en 2000 et toujours 100 %
internet, même si depuis quèlques mois le
site teste une boutique physique a Paris
VentePrivée, deuxième de notre classement, a su, elle, résister aux sirènes du ra
chat, maîs d'autres pépites du web se sont
vendues comme Pixmania (3 ), fondée par
les freres Rosenblum en 2000 et cédée en
2006 au britannique Dixons Retail, ou
Meetic Corp (IF) de Marc Simoncim de-
venue propnété de l'américain Match corn
Sans oublier PnceMinister de Pierre Kos
cmsko-Morizet, qui ne publie plus ses
comptes depuis son rachat par lejaponais
Rakuten, a l'été 2010
Dans notre classement on trouve aussi
des pure players qui ne sont pas des sites
marchands maîs qui surtent sur l'écosystème internet, les comparateurs de prix
comme Kelkoo, les hébergeurs - OVH -,
les plate formes de réseaux sociaux tels
que Viadeo, les précurseurs du marketing
interactif comme lOOOmercis ou Toluna,
ou encore Gameloft, petit frere d'Ubisoft,
editeur de jeux téléchargeables sur mobile
Enfin, diversité oblige, les pionniers de la
publicité - Criteo, Weborama - et de la
presse en ligne, dont notre confrère Médiapart parvenu à l'équilibre l'an dernier
Vers la fin de L'eldorado ?
Tous ces pure players virtuoses, qui ont,
en quèlques annees, su créer ex nihilo leur
marque, partagent le même travers alors
qu'ils affichent volontiers leur nombre de
visiteurs uniques, ils restent tres discrets
sur leur chiffre d'affaires - et surtout sur
leurs résultats ' Ce qui explique que nos
chiffres soient parfois le fruit d'estimations
de la redaction, recoupant interviews et
informations publiées dans la presse C'est
que l'eldorado est peut-être moins riche
qu'on ne l'imagine et que l'on retient plus
volontiers les formidables valorisations
observées lors des cessions ou des levées
de fonds Acroire que e est la pour ces pure
players le vrai moyen de faire fortune, car
l'offre est alors, en moyenne, bien supérieure au chiffre d'affaire réalise Pour
exemples, citons le site d'information
Rue89, acheté 7,5 millions d'euros par Le
Nouvel observateur, avec un chiffre d'af
faires prévisionnel 2011 de seulement
2 millions, ou bien la récente valorisation,
publiée début mai, de 50 millions d'euros
pour Lafourchette com, qui a réalise moins
de 10 millions d'euros de CA en 2011
Autre bémol, si le modele de ces pure
players continue de faire rêver (+ 23 % de
créations de sites web en France, en 2011),
on constate que le miracle économique
n'est pas forcement au rendez-vous, cer
tains experts annonçant déjà un ralentissement de la croissance de l'e-commerce
(l'étude Xerfi Precepta table ainsi sur une
hausse de 22 % en 2012 et de 13 % en 2015,
contre 53 % en 2005) Maîs, c'est sûr, les
réseaux sociaux, les tablettes et mobiles,
vont stimuler l'imagination des e-entrepreneurs partis a la conquête de la Toile. •
Les pure players en chiffres
€
8,964 milliards 28 = 200
D EUROS
Chiffre d'affaires cumule des
IOU premiers pure players en 2011 soit
I équivalent des CA d Accor et Monoprix
TRAVELFACTORY
1887052300505/GBJ/OTO/3
CLE DE VALORISATION
a fin mars 2012 d Allocine estime
a 200 millions d euros pour un CA
de 28 millions d euros
77,8%
CROISSANCE
en 2011 du site Leboncoin fr
(filiale de Schibsted) 1ersite en
France de petites annonces
9,256 millions
DE VISITEURS
uniques moyens par mois au dernier
trimestre 2011 pour Cdiscount filiale
de Casino (source Fevad)
Eléments de recherche : Toutes citations : - TRAVELFACTORY : service en ligne de réservation pour séjours au ski - WWW.TRAVELFACTORY.FR
JUIN 12
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OJD : 75291
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Surface approx. (cm²) : 705
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LES 100 PREMIERS PURE PLAYERS DU WEB EN 2011
r—
•fc
^PW*P«lPlPrar
UK
,,am «i É
««UK ««SM STOUT
*CIIVITt
M web Croissance ««é fM»SD
2011 (Ht) 2011/2010 201VW 2011
180000
2,6l'/.
NC
1 100 O Macbeteau
Sl ALLOCINE*
Cinema
28000
50,00%
28,577,
74 G Lassalle
1073000
11,00%
6,00%
52 LMKBYNET
Hebergement de sites
27200
23,64%
5,88%
374 P Aisenberg
Généraliste
782813
12,73%
0,38%
1 500 1 -A talon
887 5 teenota
53 EASMAGE
VffljagBte
im
17,20%
5,77%
iSQ I P Nadir
Vente événementielle
480000
60,00%
NC
400 F Zorn
54 DISCOUlïO*
Siens d'équipement pour la maison
25000
NC
NC
60 D Broche
5 PROMOVACANCES*
Agence de voyages en ligne
400000
11,1l'/,
NC
700 A deMendoça
SS POPGOM.FR
Vente de pneumatiques
25000
75,00%
NC
40 C Tesseraud
6 VOYACE-PRIVE.COM*
Agence de voyages en ligne
350000
73,27%
NC
100 D Phihpon
SE DEIAMAISON.FII
Equipement de la maison
24000
20,00 l
-8,397.
7 RUEDUCOMMERCE
Généraliste
290 §00
6,9 '/.
NC
278 li Picquart
57 [IIM**
Concessionnaire auto
23495
19,20%
NC
8 Hl MEDIA
Mediasenligne, publicite
229927
3,557.
4,697.
500 1 Zimmermann
58 PtANElVEO.™
Vogages surmesure
22810
86,007.
2,637.
80 G deBecdelievre
36 A Levy
I CDISCOUNT*
Généraliste
I VENTEPRIVEE.COM
Vente événementielle
3 PIXMANIA
4 GROUPON-CIÏÏDEAl*
72 P Tremolreres
10 I Polidori
9 ARAMIS-AUTO
Mandataire automobile
184000
9,007.
0,547,
178 G Paoli
59 WEBORAMA
Marketing interactif
22431
47,47%
15,59%
ID 5HOWROOMPRIVE.COM
Mode
moon
38,46%
1,67%
380 T Pet
60 AUTO-ICI.FR
Concessionnaireauto
21437
13,407,
0,587,
9 1 -P Simon
ll IM»
Site internet de rencontres
178300
4,14%
389 M Simone»
61 MONSHOWBOOIUOM* Prêt a porterenligne
20500
70,00%
2,98%
28 S Gregoire
12 LDLC.COM*
Matériel informatique
169210
16,29%
NC
NC
340 IdelaClergene
62 WIKANGO*
logiciels etavertisseurs de radars
20000
81,827,
NC
25 F Doffing
13 CAMELOT
Editeur jeux «deo
164400
16,63*
11,07%
4811 M Guillemot
63 COMPAS**
Place de marche online
19700
40,70%
NC
200 L ttorwitz
14 CRtIEO*
Ciblage publicitaire internet
152200
NC
BC
750 1 -ficelle
64 2LMULTIMEDI»
Affiliation, sites de rencontre en ligne
19059
3,67%
15,79%
200 E deBrachd'Hotelans
65 PHOTOWEB
Développement photo en ligne
18021
12,62%
8,897.
50,237.
NC
45 1 Lavanchu,
Généraliste
150000
5,00%
NC
Hebergement en ligne
150000
76,00%
NC
430 H Klaba
66 OODRIVE*
Secunteinformatique
18000
17 AlUmCOM
Vente de pneumatiques
140000
22,00%
NC
100 D Biaise
67 MIUEÉTIJNEllSrtS**
Listes de manage
17786
-7,40%
-9,007.
62 P Delaoutre
18 DOMISVS-MATERIELIIEr
Matenelinformatique
110000
16,27 ll
NC
200 J -P Reury
68 LEJARDINDECATHERINE Alimentation
17649
42,907.
-2,197,
36 C Poncin
19 OSCttOBM*
Equipements automobiles
100000
11,00%
HC
120P-Nluiggi
69 sommfliani
Mateneliieson, eclairage et video
17600
16,14%
1,14%
40 H Heart
SAREN/A*
Chaussures et accessoires
100000
25,00 '/.
NC
150 S Treppoz
70 FlflRAIET
Fleurs surmternet
17300
9,49%
0,877.
49 f lefrancq
23 S Forest
IS MISTEIIGOODDEA1
OVH*
98 E Descure
160 SBrutedeRemur
Chaussures
100000
52,11%
«e
145 B Saragagha
71 ALLORESrO
Site de restauration a domicile
16500
43,00%
3,037.
22 wm*
Panelsd'amsde consommateurs
94000
27,72%
NC
850 F C Petit
72 18SS
Vente enlignede «tis
16040
20,08%
6,76%
23 BABYIOAN
Micro prêtssolidaires
92775
21,007,
NC
73 WANIMO
Produits et services animalière
16000
51007.
NC
30 1 Vidal
24 SELOGER.^*
Immobilier
91000
10,04%
NC
300 R Tnpard
74 MADEINDESICN*
Boutique de design enligne
15000
NC
NC
85 C Colin
ZS RENTABIUWEB
Marketing en ligne
83264
-7,48%
12,70%
200 1 -B Descroix Vermer
75 WANET-CARDS.COM
Carte™, faire part
14225
39,60%
4,297,
26 BRANDAiLEY*
Mode
80000
-20,007,
NC
160 A leloup
76 NOTREFAMILIUOM
Portail internet
12550
8,327.
NC
2? mam*
Developpenientptoto enligne
122000
52,507.
580 S laurent
77 VuWSSl
Vente enligne de presse
12100
12,00%
5,507.
40 V Mareine
28 fOTOUA
Banque d'images
70000
30,00%
HC
NC
700Tscheltzoff
Moteur de shopping
12063
NS
7DOOO
27007.
NC
200 5 LeGrand
Reseau publicitaire e-mail
11892
502%
NC
9,82%
85 B Duclaux
Semcespourcomitesd entreprise
78 WMA"
79 COME5STAY
30 LEBOHCOIH.FR*
Petites annonces sur Internet
HOOD
77,78%
NC
100 O Arac
80 EXTREMESENSIO
Marketing digital
11000
65,00%
0,00%
80 G Pascal
31 DNXCORP
Cassettes, DVD sex shops
57035
6,87%
13,73%
125 P Macar
81 BEAUTE PRIVEE
Beaute, bien être
10000
30,007,
3,00%
20 X Chauvin
32 AUTO-IES*
Vente de voitures a distance
55000
-33,73%
NC
50 P Koenig
Mateneldepêcbeenligne
10000
30,007,
NC
3] VENTE-IMIQUE.COM*
Meubles
52000
15,567,
NC
62 H Giaoui
Medias
10000
NC
NC
16 F Pecbiodat
34 VIADEO*
Plate forme de reseau social
50000
NC
NC
300 T lunati
Livaison de repasa domicile
10000
42,86%
NC
NC C Benoit
3S «MUM*
Presse enligne
46900
15,84%
NC
ISS M -I Sautyoediatoi
Marketing interactif, reseau ie sites
MMO
30,007.
HC
35 I BOÉIJ
36 MOT**
Marketing en ligne
45087
45,1011
-10,2l'/.
9670
50,007,
-7,957,
37 KELKOO*
Comparateursdepnxsurinternet
42500
103,087,
NC
38 IRAVElfACrORÏ
Transport
4214!
5,70%
0,28%
39 CZBNETAFFILIAriON
Sites marchands
40000
11,00%
NC
SPARTOO.COM
CROUPE KAIIDEA
10 A Poissonnier
FUGAM-PECHEulCOM
- MYLITTIE PARIS*
RESTOIN*
WaMEDUUOW*
100 R Zter
86 VENTEAIAFWRIETE
220 R Stables
87 iAFOURCHETTE
Ventes privées de vin
Réservation en ligne de restaurants
83 ENTREPARUOILIERS.™ Immobilier
9600
108,707,
NC
9300
7,927,
5,38%
130 F Bieber
89 LOOKINGO.COM
9200
NC
NC
IS y Abehsera
Ventes flash
f Satittjde Chalon
82 P Bègue
SO I Doie
40 C Walter
35 O Bemssson
15 C VietTnemTong
100 B Jelensperger
49
S tampon
80 A Berstem
40 VIVAia-DIGiïASFRANtE** Marketing interactif
37040
3000%
3,73%
138 M Morgensrtern
90 SPLENDIA
Reservationsd'hôtelsdeluxe
8500
20,00%
7,06%
41 FUUSIXFranœ
Publicite digitale
35981
17,407.
3,187.
NCMIinelh
91 WUCO
Vente en ligne de vm
7790
63,00 '/,
19,267,
42 AUTOESCAPE
Courtierentationde voitures
35085
17,237,
0,30%
HO B Coulg
92 JEUXVIDEO.COM
Jeux,»eiizine
6875
8,707,
NC
36 S (tag
43 MISTERAWO
Pieces détachées automobiles
35000
88,007,
NC
WO R Sang
93 IGRAAL
Distribution
6300
66,457,
0,02%
30 C Goaziou
1000MERCIS
Publicite et marketing interactif
35000
2,19%
20,25%
180 ï Costes
94 MYMAIORCOIUPANY*
Production musicale
6000
13,40%
NC
10 M Goldman
Agence de communication
33 DOO
57,14%
13,33%
400 Liâtes
95 GiEENWEEZ
Magasmbio en ligne
5000
117,587,
NC
35 R Rog
46 CCM-BENCHMMKMP* Information électronique
31000
7,08%
NC
175 B Sfct!
AUÏÏIEMARKEI
Placede marche artisanat
5000
400,007,
NC
ID L Duvemay
31000
2,007,
-5,28%
75 E Gugot
MEDIAPART*
Presse en ligne
5000
77,37%
NC
41 H Plenel
57 C Cremer
4S LINKEO.COM
DIGinCK*
48 MATELSOM**
ONEDiRECT*
SO LEGUIDE.COM
Billeterie electronique
titene
30000
185,00%
NC
120 E ko*
98 PRE5TASHOP
Logiciels open source e commerce
4100
51,00%
-8,907.
Telephonied'entrepnse
30000
18,70%
NC
90 E Stern
99 ENVIEDEFRAISES
Vêtementsde grossesse
4000
33,33%
NC
Comparateursdepnxsurinternet
28200
5,18%
23,40%
107 [ Lejbowz
100 JECHAKFR
Comparateur prestations de services
3800
25,00%
-2,63%
I
|
75 E de Coignac
20 G Penot
17 A Constana
25 G Duval
I Rentable RN/CA2011 * est mation de la redaction ** chiffres 2010 NC non communique NS non significatif
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