Objectif 10 = Miser sur la surprise, l`offre insolite et la créativité pour

Objectif 10 = Miser sur la surprise, l’offre insolite et la créativité pour
dynamiser l’image de la destination
Sous - objectif 10.1 : Valorisation touristique de l’art contemporain
1. Diagnostic
1.1 Etats des lieux
- Offre riche et répartie dans toute l’Alsace
- Position stratégique de l’Alsace au cœur d’un territoire transfrontalier possédant une offre
emblématique et riche
- Proximité du Centre Pompidou à Metz
- Thématique hors des sentiers battus, insolite, étonnante
- Clientèle existante et à haut pouvoir d’achat
- Clientèle potentielle à conquérir à travers des ateliers de pratique artistique
1.2 Enjeux
- Secteurs du tourisme et de la culture se rencontrent encore peu
- Clientèle senior de plus en plus active et attirée par l’art en général
- Diversification et renouvellement de la clientèle, sensibilisation des publics
- Art contemporain attractif pour les clientèles lointaines à conquérir
- Inscription dans le programme Interreg IV « Upper Rhine Valley »
2. Objectifs :
 Rendre visible et accessible l’offre d’art contemporain de la région métropolitaine du Rhin
Supérieur auprès de la clientèle,
 Promouvoir la densité et la qualité des lieux d’art présents sur ce territoire,
 Faire exister l’offre « art contemporain » sur les marchés touristiques lointains,
 Et attirer de nouvelles clientèles, locales et lointaines, tout en s’appuyant sur les nouvelles
tendances en matière de communication touristique.
 A terme, après 2014, l’objectif serait d’élargir la promotion et la création de produits autour de
toute la création contemporaine et pas seulement les arts plastiques : danse, musique, etc.
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Objectif 10 = Miser sur la surprise, l’offre insolite et la créativité pour
dynamiser l’image de la destination
Sous - objectif 10.2 : Tourisme insolite et créativité
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Diagnostic
1.1 Etats des lieux
- L’Alsace dispose d’une offre insolite riche mais encore peu mise en avant
- Cette offre concerne les hébergements, les modes de découvertes de la région, les
thématiques etc.
- Initiative mise en œuvre dans le Bas-Rhin depuis 2010 : « Bretzelman », mascotte
ambassadrice du tourisme insolite
- Pas de mesures incitatives (financières) pour le développement de ce type d’offre
- Valorisation encore trop discrète dans les supports de communication
- L’office de tourisme de Strasbourg propose une visite guidée thématique sur « Strasbourg
insolite »
- Malgré de nombreux films tournés en Alsace, pas de produits touristiques autour des
tournages, des décors etc.
- De nombreux rallyes touristiques, chasses aux trésors organisés
1.2 Enjeux
- une demande qui se développe notamment pour des cadeaux à l’occasion d’événements
particuliers (anniversaires, enterrement vies de garçons/filles, mariages, autre…)
- une offre originale et ludique qui intéresse les familles
2. Objectifs
 Créer le contraste en proposant la découverte d’une région authentique, ancrée dans ses
traditions par des moyens insolites
 Dynamiser l’image de l’Alsace et s’inscrire dans la tendance du tourisme différent, hors des
sentiers battus
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