Réussir vos films de communication et de contenu de marque, tous

Le 15/02/2017
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Contact formation : [email protected] - 01 47 79 51 08
Réussir vos films de communication et de contenu de marque, tous
médias
Objectif de la formation
Les opportunités de communiquer par le film sont aujourd'hui démultipliées par l'abaissement des coûts de
production, les capacités du digital que rien n'oppose à l'impact des messages TV ou cinéma, eux aussi de plus en
plus accessibles.
Contenus éditoriaux, films de parrainages, spots TV, films corporate ou évènementiels véhiculent tous des valeurs
de marque. A ce titre, agences et annonceurs se doivent de professionnaliser le parcours complexe de la
fabrication d'un film quel qu'en soit le média.
Cette formation est un guide pour communiquer avec les professionnels de la production en interlocuteur averti et
obtenir un film répondant aux stratégies créatives, médias et budgétaires de l'annonceur.
Savoir évoluer dans la chaîne de valeur "annonceurs - agence - producteurs - diffuseur" est l'objectif de cette
formation.
Cette formation s'appuie sur des films récents tous médias et hors médias, de conception publicitaire, brand
content ou corporate et de nombreux documents annexes : exemples de brief, devis, planning, textes juridiques
etc.
A qui s'adresse cette formation ?
Cette formation s'adresse à toute personne impliquée dans des projets de films de communication ou de
commande, que ce soit chez l'annonceur, en agence ou en société de production.
Progression pédagogique :
1. Comment définir le projet de film ?
Introduction : - La chaîne de valeur : annonceur - agence - production - diffuseur.
Quel contenu ? Pour quel média ?
- Le message en publicité classique
- Le contenu de marque ou " brand content " TV/Web
- Typologie des styles et des contenus filmés.
- Synchroniser son contexte media et ses objectifs de contenus.
● Préalable au lancement d'un film :
- Se positionner en coordinateur de projet.
- La méthode de TV production
- Les outils du brief créatif : notions de cibles, problématiques, stratégie
- De l'intérêt d'un plan médias et activations exhaustif.
- Comment choisir un réalisateur et une société de production en fonction de ses objectifs
● Les techniques de réalisation : petite initiation
- Argentique - vidéo - animation 2D et 3D
- Les techniques spécifiques au digital
- Comment faire de la qualité avec des budgets serrés.
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SAS au capital de 164 628 € - RCS Paris 453 986 960 - APE 7022Z - Siret 453 986 960 00061 - TVA intracommunautaire FR91 453 956 960
CCM Benchmark Group - 94 rue de Provence - CS 80068 - 75009 Paris - Tél. 01 47 79 50 00
www.ccmbenchmark.com
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Le temps du son :
- les composantes d'une bande son
- Comment être pertinent dans le choix d'une musique
2. Le prix d'un film
Lancer l'appel d'offre
- Première approche de l'enveloppe budgétaire client
- Les règles d'un appel d'offre en film de communication
● Le prix d'un film
- Le devis de production et les coûts annexes
- Les marges production et agence
- Les additifs
- Comment négocier un devis de production de film
- Le rôle des cost-controlers
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3. Sécuriser juridiquement la production
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Les conditions générales de vente
Le process de facturation
La veille juridique sur script, et tournage, les autorités de régulation
Les cessions de droits musique, interprétation et autres ayants droits
Internet, TV, ciné, DVD, CD-R etc.
4. Concevoir un planning de production
Intervenir efficacement dans le processus de fabrication des films
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Les grands principes du planning de production
Comment faire évoluer le brief en cours de route
Les réunions de pré production
Le suivi sur le tournage et les plans produits
Le suivi de post production image et son
5. Rappel des conditions d'un bon rapport qualité prix en audiovisuel de communication
La formation sera animée par Chantal Danet
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Les moyens pédagogiques
Support de formation
- Pour les formations en présentiel, un support de cours sera remis à chacun des participants.
- Pour les formations en visionconférence, une synthèse de la formation sera envoyée aux participants qui auront
également la possibilité de revoir la session pendant une semaine après la date de la formation.
Locaux - Matériel fourni
- Nos salles sont équipées du matériel de vidéo-projection pour le formateur
- Accès à Internet en wifi dans tous nos locaux
- Pour les formations qui nécessitent des ateliers sur ordinateur, nous disposons de salles équipées d’ordinateurs
pour les participants
CCM Benchmark Group conserve l'intégralité des droits d'auteurs relatifs au contenu de ces formations et supports
de cours. Toute reproduction, modification ou divulgation à des tiers, sous quelque forme que ce soit, est
formellement limitée.
Les moyens d'évaluation mis en oeuvre et suivi
A l'issue de la formation chaque stagiaire complète un questionnaire d’évaluation. Une copie peut-être fournie
sur demande.
L'attestation de présence est envoyée par courrier avec la facture, à l'issue de la formation.
Convention de formation
Dès votre inscription, une convention de formation vous est envoyée. Celle-ci doit nous être retournée signée avant
le début de la formation.
CCM Benchmark Group est un organisme de formation professionnelle enregistré sous le numéro 11 75 54133 75.
Cet enregistrement ne vaut pas agrément de l’Etat.
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