CP_NEOMA_La Poste

Communiqué de presse
Le 2 octobre 2014
Renouvellement du partenariat
NEOMA Business School / La Poste autour de Segafredo
En 2013, la branche Services-Courrier-Colis du Groupe La Poste sollicitait les Grandes Ecoles
françaises dans la co-production de cas en réponse à des problématiques clients rencontrées. Cette
année, le partenariat initié avec NEOMA Business School se renouvelle. Cette fois, les étudiants de
la majeure Marketing du Master Grande Ecole travailleront sur une problématique de
communication rencontrée par Segafredo.
Accompagner Segafredo dans le lancement des capsules de thé Brodies
Cette année, la problématique de Segafredo sur laquelle les étudiants sont mobilisés, porte sur
l’accompagnement du lancement des capsules de thé Brodies en hypermarchés, par une campagne
de communication. Sur la base des éléments fournis par le Groupe La Poste et l’entreprise Segafredo,
les étudiants du Master Grande Ecole, encadrés par les équipes pédagogiques de leur programme,
devront travailler à l’élaboration d’une recommandation d’actions de communication multi-canal
adaptées, en mobilisant des solutions astucieuses : web, buzz, évènementiel, media courrier… .
Les recommandations formulées par les étudiants seront présentées aux spécialistes de la
communication commerciale de La Poste Solutions Business - la marque B to B du Groupe - et à la
Direction Marketing de Segafredo, ce qui permettra aux étudiants d’avoir un feedback très
opérationnel sur leur proposition de solutions, en plus du feed-back des professeurs. «C’est une très
belle expérience pédagogique car les étudiants peuvent démontrer leurs compétences sur un cas
concret de communication de marque, dans des conditions proches de la réalité de l’entreprise »
explique le professeur Isabelle Ulrich, responsable de la spécialisation Communication de la Majeure
Marketing du Master Grande Ecole. « Nous projetons nos étudiants face à une problématique de
communication concrète, à régler dans des délais réalistes, ce qui implique une excellente
coordination », poursuit le professeur Pascale Ezan, son homologue.
L’entreprise au cœur de la formation
Face au succès de cette première collaboration, la Direction de la branche Service-Courrier-Colis du
Groupe La Poste a choisi de renouveler ce partenariat avec les professeurs de NEOMA Business
School. «Nous sommes particulièrement touchés du renouvellement de confiance que nous accorde le
Groupe La Poste», explique Liza Galopin, Responsable des Relations Entreprises de NEOMA Business
School. «Au-delà de la très belle expérience pédagogique que cela représente pour nos étudiants,
c’est également l’illustration parfaite de l’implication concrète des entreprises dans notre
pédagogie».
Une collaboration qui, du côté de La Poste, revêt une importance particulière. « Nous sommes
heureux de contribuer, au travers de ce partenariat, à la co-production de cas d’écoles qui donneront
aux étudiants un aperçu réel des attentes des clients dans le domaine de la communication
commerciale » commente Adèle Albano, directrice des clients Entreprises de la Branche ServiceCourrier-Colis.
Comme en 2013, à partir du cas travaillé par les étudiants, les professeurs Isabelle Ulrich et Pascale
Ezan écriront un cas pédagogique « Communication - Média », qui sera ensuite déposé à la CCMP (La
Centrale de Cas et de Medias Pédagogiques) et pourra ainsi être accessible à tous les étudiants
français travaillant sur des études de cas marketing.
L’année dernière, les étudiants avaient été mobilisés pour réfléchir autour d’un cas de
communication « solutions Média Courrier », co-produit avec certains professeurs en marketing de
NEOMA Business School, à l’attention du Havre Athletic Club. Dans ce contexte, une problématique
de communication concrète du club de football normand leur avait été soumise, puis un cas
pédagogique « Club de football HAC / La Poste : stratégie de communication et d’évènements pour le
Stade Océane » a été déposé à la CCMP (Centrale de Cas et de Medias Pédagogiques), pour une
utilisation par d’autres étudiants en France.
A propos du Groupe La Poste
Société anonyme à capitaux 100 % publics depuis le 1er mars 2010, La Poste est un modèle original de groupe structuré
autour de cinq branches : Services-Courrier-Colis, La Banque Postale, Réseau La Poste, GeoPost, Numérique. Le Groupe est
présent dans plus de 40 pays sur 4 continents. Chaque jour, les 17 000 points de contact de La Poste, soit le 1er réseau
commercial de proximité de France, accueillent 1,7 million de clients. La Poste distribue 25 milliards d’objets par an dans le
monde (lettres, imprimés publicitaires et colis), 6 jours par semaine. En 2013, le Groupe La Poste a réalisé un chiffre
d’affaires de 22,08 milliards d’euros, dont 17 % à l’international, et emploie plus de 266 000 collaborateurs. Le Groupe La
Poste, dans son plan stratégique « La Poste 2020 : Conquérir l’avenir » s’est donné pour objectif d’accélérer le
développement de ses cinq branches et de conquérir de nouveaux territoires. La Poste met le facteur humain et la
confiance au cœur de la relation avec ses clients. Grâce à la convergence de ses réseaux, présente pour tous, partout et
tous les jours, elle accompagne ses clients pour leur simplifier l’avenir.
A propos de NEOMA Business School
NEOMA Business School, née de la fusion de Rouen Business School et Reims Management School affiche une double
ambition : être classée parmi les meilleures Ecoles européennes, tout en étant reconnue comme le partenaire privilégié des
entreprises. La stratégie de différenciation développée par l’Ecole repose sur la formation de talents pour un leadership
transformationnel au service du développement des organisations. NEOMA Business School a la volonté de devenir l’Ecole
de référence dans la formation de leaders agiles, innovants, capables de prendre des risques et de bousculer le statu quo.
Elle s’attache, pour cela, à renouveler les approches managériales et revisite la notion même de leadership.
L’Ecole, à travers ses 3 campus, propose un portefeuille de programmes du Bachelor à l’Executive Education. Sa faculté,
articulée autour de 7 départements académiques, recense plus de 200 professeurs permanents. NEOMA Business School
compte plus de 40 000 diplômés, basés dans plus de 120 pays, à travers le monde. Dirigée conjointement par son Président,
Yves Bénard, et son Directeur général, Frank Bostyn, l’Ecole a été créée sous le statut « Association loi 1901 », et son siège
social est basé à Rouen. Plus d’informations : www.neoma-bs.fr
Contact presse
Hélène Pereira - Tel. 02 32 82 16 83 / [email protected]