le verbatim de la vidéo

Verbatim - Protection des marques de Lassonde
Bonjour, On a beaucoup entendu parler de Lassonde ces derniers jours et j’aimerais vous expliquer qui
nous sommes. Lassonde est une entreprise de Rougemont presque centenaire. Grâce à nos 700
employés au Québec, Lassonde offre des jus et des boissons de fruits de grande qualité.
Comme vous le savez sans doute, on nous a reproché notre façon de faire pour protéger OASIS, notre
marque la plus populaire. Avant avril 2004, l’approche de Lassonde pour protéger ses marques était
agressive. Nous reconnaissons que des erreurs ont été commises dans le passé et nous en sommes
désolés.
Depuis avril 2004, suite à une remise en question quant à l’approche à prendre en matière de protection
de nos marques, nous avons mis en place un service juridique interne, et nous avons adopté une
approche nettement plus conciliante que par le passé.
Notre objectif est de nous concentrer sur notre savoir-faire, c'est-à-dire les jus et les boissons de fruits.
En 8 ans, il y a eu 10 occasions où nous avons perçu une menace à notre marque OASIS. Nous nous
sommes entendus avec 9 des 10 entreprises en leur offrant des solutions négociées leur permettant de
continuer leurs opérations. Le seul cas où nous avons eu procès - et nous le regrettons - c’est avec
Olivia’s Oasis.
Mais pourquoi Lassonde veut-elle protéger une marque comme OASIS ?
Une marque, c’est un symbole qui permet aux consommateurs de distinguer nos produits de ceux des
autres. Lorsqu’un consommateur voit la marque OASIS, il sait que son jus a été fait chez Lassonde. C’est
un gage de qualité.
OASIS existe depuis près de 50 ans, et c’est la marque de jus la plus aimée des Québécois. Elle a une
valeur considérable puisqu’elle reflète notre identité.
Merci de votre appui. On va continuer à mériter votre confiance. Nous vous avons entendus.
Je vous remercie de votre écoute.
Stefano Bertolli, Vice-président communications
Industries Lassonde inc.