Rhum Charrette » est né en 1972, en même temps que la

HISTOIRE
Le nom « Rhum Charrette » est né en 1972, en même temps que la création
du Groupement d'intérêt économique (GIE) « Rhums Réunion », lequel a permis aux
producteurs de conditionner et commercialiser leurs rhums en bouteille au lieu de passer
par la livraison « en vrac » aux dépôts douaniers. Ce nom vient de l'étiquette à
dominance verte sur laquelle est dessinée une charrette pleine de cannes à sucre tirée
par un bœuf et son propriétaire.
L'étiquette originale a été conçue et dessinée par Eugène GONTHIER en 1976 selon le
concept « Rhum Charrette » qu'il avait imaginé et proposé à l'agence de publicité HAVAS
REUNION. Bien qu’il soit l’auteur du projet de l'étiquette originale qui portait sa signature
et l’inventeur du slogan « Rhum Charrette » porté plus tard sur les étiquettes éditées par
la suite et où sa signature fut omise, les bénéficiaires de son œuvre n’ont jamais consenti
à lui rétribuer ses droits d’auteur. Consolation pour l’artiste, l’expression « Rhum
Charrette » est entrée dans le langage courant réunionnais.
En Février 2011, la société française La Martiniquaise rachète l'entreprise Quartier
Français qui possédait jusqu'à lors la marque Rhum Charrette. l'Autorité de la
concurrence oblige cependant La Martiniquaise à céder la marque Rhum Charrette afin de
ne pas être en position de quasi monopole sur le marché des rhums (à l’époque La
Martiniquaise détenait les marques Negrita, Dillon, Old Nick, Depaz, Saint-James,
Duquesne, La Mauny, Trois Rivières, Charrette & Savanna).
En
décembre
2012,
conformément
à
la
directive de l’Autorité de
la
concurrence,
La
Martiniquaise
revend
le Rhum Charrette et
la
distillerie Savanna pour
la somme de 40 millions
d’euros à Alain Chatel et
à la famille Barau.
Alain Chatel (ci-contre),
patron de la distillerie
Jean Chatel, spécialisée
dans la production de
punchs et de liqueurs,
est désormais le nouveau
propriétaire
du
groupement Rhum Réunion et de la distillerie de Savanna.
La famille Barau, grand propriétaire agricole réunionnais et détentrice de la société
Adrien Bellier, s’est alliée au célèbre fabricant de punchs dans le cadre de cette
transaction financière estimée à près de 40 millions d’euros.
Depuis le 11 décembre dernier, l’Autorité de la concurrence avait, en effet, donné son
agrément aux deux actionnaires locaux pour le rachat de Rhum Charrette. L’offre de leur
concurrent, Jérôme Isautier, un temps donné favori, a donc été écartée.
La Réunion devient donc, par le biais de ces deux grandes familles de l’île, l’actionnaire
majoritaire du plus célèbre rhum de l’île. En effet, 60% des parts du
groupement Rhum Réunion appartiennent désormais à ces deux investisseurs locaux.
Les deux autres actionnaires – minoritaires – que compte Rhum Charrette sont, eux,
installés dans l’Hexagone. Il s’agit du négociant Picard Vins & Spiritueux et de la société
financière Unigrains.
En réussissant cette transaction, Chatel et Barau récupèrent ainsi deux des marques
d’alcool typiquement réunionnaises et se hissent à la tête d’une distillerie.
(Source : http://e-tafia.com/lactu-du-rhum/rhum-charrette-vendu-pour-40-millions/)
CHIFFRES
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Chiffre d’Affaires GIE « Rhums Réunion » : 17 millions € (2004),
Production : 4.000.000 litres (2004),
Répartition des ventes : 80% Réunion – 20% Export (principalement France
métropolitaine),
Marque de rhum la plus vendue en France (en incluant les DOMs).
(Source : http://fr.wikipedia.org/wiki/Rhum_Charrette)
PRODUITS
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Rhum blanc 49° (Conditionnements en bouteilles de 1L, 1,5L et cubi de 4,5L +
« pile plate » (flasque) de 20cl à la Réunion uniquement),
Rhum blanc 40°, estampillé « Rhum pour Punchs et cocktails » (conditionné en
bouteilles de 70cl),
Rhum blanc 40°, estampillé « Charrette Mix » (conditionné en bouteilles de 70cl
avec une étiquette en forme de canne à sucre, bouteille fluorescente sous lumière
noire),
Rhum ambré « le Kalou » (Conditionnement en bouteilles d’1L),
Rhum vieilli 3 ans 40° (conditionnement en bouteilles de 70cl).
(Source : http://www.rhum-charrette.com/index_135.html)