INDUSTRIE MySenses surveille la température corporelle du bébé
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INDUSTRIE MySenses surveille la température corporelle du bébé
02 NOV 11 Hebdomadaire Paris OJD : 8289 61 RUE DE MALTE 75541 PARIS CEDEX 11 - 01 43 57 21 89 Surface approx. (cm²) : 700 N° de page : 22 Page 1/3 INDUSTRIE MySenses surveille la température corporelle du bébé La marque est développée en France par le spécialiste de la mode enfantine Carel, avec un site dédié. AREL veut élargir son territoire. Le spécialiste de la mode enfantine vient de lancer un site d'e.commerce pour y vendre MySenses. Il exploite avec cette marque un brevet canadien. Carel a décidé de passer la vitesse supérieure en vendant en direct la technologie. Les vêtements MySenses sont dotés d'une étiquette en coton qui réagit en se colorant plus ou moins fortement aux variations de température ou de lumière. Il est alors possible de vérifier si l'enfant affiche une température corporelle anormale ou encore si son exposition au soleil n'est pas trop longue. Après une année de travail avec les agences Bayadère pour le graphisme et New Quest pour la fonctionnalité, le site a été lancé il y a quelques jours. «Le marché est prêt à accueillir ce type de nouvelles technologies, notamment les jeunes parents, qui C MYSENSES 4855000300508/XCB/OTO/3 vont trouver sur les réseaux sociaux toutes les informations dont ils ont besoin avant d'acheter, explique Maxime Fisher, codirigeant de Carel avec Sally Barget. Nous avons particulièrement travaillé cet aspect des réseaux dans notre projet. Bien évidemment, nous continuons à collaborer avec nos partenaires distributeurs traditionnels qui souhaitent développer le brevet sous leur marque propre ou à travers des opérations de cobranding. Ce qui ne nous empêche pas de travailler notre marque de notre côté. Nous projetons à moyen terme de réaliser 25% de notre chiffre d'affaires avec cette nouvelle technologie. » Pour le moment, la collection MySenses compte 25 modèles par saison, dédiés uniquement au bébé. A terme, Carel envisage de développer la ligne en s'intéressant aussi à l'enfant, voire à l'adulte pour certaines ré- Eléments de recherche : Toutes citations : - MYSENSES ou MY SENSES : marque de vêtements pour enfants - MYSENSES.COM ou MYSENSES. EU 02 NOV 11 Hebdomadaire Paris OJD : 8289 61 RUE DE MALTE 75541 PARIS CEDEX 11 - 01 43 57 21 89 Surface approx. (cm²) : 700 N° de page : 22 Page 2/3 MySenses NOUVEIXE TECHNOLOGIE MODÈLE MYSENSES ET VIGNETTES DE MESURE DE TEMPÉRATURE. Les vêtements de la marque se dotés de pastilles en coton, qui réagissent en se colorant plus ou moins fortement aux variations de la température corporelle des petits. MYSENSES 4855000300508/XCB/OTO/3 Eléments de recherche : Toutes citations : - MYSENSES ou MY SENSES : marque de vêtements pour enfants - MYSENSES.COM ou MYSENSES. EU 02 NOV 11 Hebdomadaire Paris OJD : 8289 61 RUE DE MALTE 75541 PARIS CEDEX 11 - 01 43 57 21 89 Surface approx. (cm²) : 700 N° de page : 22 Page 3/3 férences. MySenses se segmente en quatre mini-lignes, répondant chacune à un besoin spécifique : la montée en température du bébé avec Temp et ses grenouillères et pyjamas; l'exposition trop prolongée au soleil avec Sun et ses tee-shirts et maillots de bain; la température de l'eau du bain repérée avec le gant de toilette, ou celle du biberon testée sur le bavoir avec Hot; et le froid extérieur avec Cold, dont on retrouve la vignette appliquée sur les parkas ou les bonnets. Les vêtements de cette collection disposent d'une simple et discrète étiquette qui s'intègre à la ligne et au style du produit. Maxime Fisher ne compte pas en rester là. Sur certaines applications, comme le Cold, il travaille déjà avec des fabricants de vêtements de sport et des distributeurs spécialisés à la mise au point de produits dédiés utilisant la technologie. Evolution du métier Le lancement de MySensés sur un site dédié s'inscrit pour Corel dans une démarche globale de développement liée à l'évolution du métier de la mode enfantine. Créée au début des années 50 par la famille Carel, la société a connu plusieurs étapes, depuis l'activité de grossiste des années 70 jusqu'au développement de licences et à la fabrication de marques de distributeur. Carel travaille ainsi depuis de nombreuses années pour Monoprix et sa marque Bout'Chou ainsi que pour Kiabi, Obaibi ou des enseignes de grande distribution alimentaire. La société partage son activité entre les licences (Disney, Littlest Pet Shop, Poppixie, Smiley, Astérix, Petit Poney) et la fabrication de private labels, qui reste majoritaire avec 60% du chiffre d'affaires. «Nous proposons aux distributeurs plusieurs niveaux d'offre, depuis l'entrée de gamme jusqu'aux produits créatifs développés par notre studio intégré, qui compte trois stylistes et une douzaine defree lance, explique le dirigeant. Notre sourcing s'étend de l'Asie au bassin méditerranéen. Avec la montée des coûts de production que nous observons en Asie, nous explorons aussi le sud de l'Europe et les pays de l'Est. Mais la MYSENSES 4855000300508/XCB/OTO/3 concurrence est sévère. Pour tirer notre épingle du jeu, nous avons décidé de miser sur plusieurs tableaux en élargissant notre offre et notre éventail de clientèle. Nous pensons que des distributeurs comme Uniqlo ou H&M,qui, jusqu'à présent, ne faisaient pas souvent appel aux produits sous licences, vont le faire de plus en plus. » Ainsi, outre le développement de MySenses, qui devrait faire l'objet prochainement de nouvelles applications technologiques, Carel s'est aussi lancé dans l'élargissement de son offre produits, doublé d'une segmentation pointue. «Nous subissons depuis dix ans une guerre des prix impitoyable, poursuit Maxime Fisher. Cette spirale infernale a entraîné chez le consommateur l'habitude d'acheter au moindre coût. L'évolution des prix des matières premières et de la production, doublée du climat de crise dans lequel nous vivons, génère de nouveaux comportements dont nous ne mesurons pas encore l'ampleur. Est-ce que le consommateur va acheter moins mais de meilleure qualité ? Est-ce qu'il va partir à la recherche du produit toujours moins cher pour continuer à acheter au même rythme qu'avant tout en exigeant aussi un certain grade de qualité ? Personne ne peut le dire aujourd'hui, même si certains acteurs préféreraient la première solution et voir se développer les marques haut de gamme aux marges plus confortables. Dans cette incertitude, nous avons décidé pour notre part de miser sur tous les tableaux et d'actionner ainsi différents leviers en fonction des fluctuations du marché. Cela n'a rien d'original, mais cette capacité d'adaptation et cette réactivité, c'est aussi ce que nous savons faire le mieux depuis plusieurs décennies.» Si la société familiale, qui tient à son indépendance, a subi une baisse de son chiffre d'affaires de 4% en 2009, elle a regagné du terrain en 2010, avec un chiffre d'affaires qui a atteint 12,8 millions d'€. «2011 a été une année de stabilisation, nous pensons donc terminer l'exercice autour de 13 millions d'€, indique le dirigeant. Pour 2012, nous tablons sur un rebond.» AGNÈS LEGOEUL • Eléments de recherche : Toutes citations : - MYSENSES ou MY SENSES : marque de vêtements pour enfants - MYSENSES.COM ou MYSENSES. EU