transformations de l`identité visuelle

Séminaires « Transformations médiatiques »
TRANSFORMATIONS DE L’IDENTITÉ VISUELLE
8 et 9 octobre 2009
OBJECTIFS
A l'issue de la formation, les participants seront équipés pour réaliser un premier
diagnostic, avoir un esprit critique, un œil éclairé, afin de gérer au mieux l'identité visuelle
des marques dont ils sont responsables. La formation intègre les deux points de vue :
agence et annonceur.
PUBLIC
Professionnels concernés par un changement d'identité visuelle dans le cadre de leur
activité (perfectionnement) ou novices (initiation).
METHODE ET MOYENS PEDAGOGIQUES
Interactive et participative, la méthode fait largement appel aux études de cas. Les
participants partagent leur expérience et leurs questionnements.
De nombreuses références internationales seront présentées.
CONTENU
JOUR 1 - LES ENJEUX DE L'IDENTITE VISUELLE AUJOURD'HUI
Introduction sur la marque et sur l'identité visuelle.
Les identités visuelles des années 80-90 à aujourd'hui : changements et continuité.
L'identité visuelle en France et en Europe.
Pourquoi et quand changer d'identité visuelle ?
Les pièges à éviter en cas de changement d'identité visuelle.
Les limites de l'identité visuelle.
Melting pot des changements d'identité visuelle en France et à l'étranger (20002008).
Présentation de cas de création ou changement d'identité visuelle, de la petite pme
à la grande entreprise.
École des hautes études en sciences de l'information et de la communication - Université Paris-Sorbonne
77, rue de Villiers 92200 Neuilly-sur-Seine tél. : +33 (0)1 46 43 76 76 fax : +33 (0)1 47 45 66 04 www.celsa.fr
JOUR 2 - LES OUTILS
Architecture de marque : les 3 structures identitaires, exemples et premières clefs
de réflexion.
Les médias permanents : comment les utiliser intelligemment ? Comment optimiser
le retour sur investissement ?
Comment aborder les différentes phases d'un projet : appel d'offre, choix d'agence,
audit et brief, création, validation, intérêt et limite des tests, lancement,
déploiement, charte graphique.
Présentation de deux à trois cas de création ou de changement d'identité visuelle,
de la petite pme à la grande entreprise.
INTERVENANT
Elodie Boyer, Consultante indépendante en identité visuelle, avec une expérience chez
l'annonceur et en agence (Carré noir, Studio Dumbar...)
DUREE ET LIEU
2 jours, de 9h30 à 12h30 et de 14h à 18h (soit 2 x 7h) – dans un centre proche du CELSA
VALIDATION
Attestation de présence