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CP U
Manual de Identidad Corporativa
Consejo Profesional de Arquitectura y Urbanismo . Manual de Identidad Corporativa
Introducción
Introducción
En esta nueva etapa que comenzamos, presentamos el Manual
de Identidad Corporativa del Consejo Profesional de Arquitectura y
Urbanismo, con la finalidad de crear y reforzar un sistema de
Identidad Visual común a cada aspecto de desarrollo del mismo.
El presente establece un conjunto de normas que permitirá
implementar de manera sistémica las comunicaciones del
organismo.
Es por ello, que de ahora en adelante, cada uso de la
Identidad y sus Aplicaciones, lo cual incluye también el uso
tipográfico, cromático y otras utilizaciones, deberán seguir los
lineamientos descriptos a continuación en este Manual, a fin de
mantener y dar unidad al Sistema de Identidad Visual
del Consejo Profesional de Arquitectura y Urbanismo.
Bouzón | Comunicación y Diseño
Consultores en Identidad Corporativa e Imagen de Producto
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1
Indice
Indice
1- Signos Básicos
1.1- Isologotipo color
1.2- Isologotipo blanco y negro
1.3- Isologotipo escala de grises
1.4- Isologotipo y leyenda color
1.5- Isologotipo y leyenda blanco y negro
1.6- Isologotipo y leyenda escala de grises
1.7- Reducciones y área de seguridad
1.8- Usos correctos del isologotipo
1.9- Usos correctos del isologotipo y leyenda
1.10- Usos prohibidos del isologotipo
1.11- Usos prohibidos del isologotipo y leyenda
1.12- Colores Institucionales
1.13- Tipografía Institucional
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
2- Piezas Institucionales
2.1- Tarjeta personal
2.2- Papel carta
2.3- Sobres
2.4- Carpeta portafolio
18
19
20
21
3- Documentos
3.1- Recibo tipología 1
3.2- Recibo tipología 2
23
25
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2
Signos Básicos
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Signos Básicos
Isologotipo color
Versión color positiva
Versión color negativa
La versión color del isologotipo será
utilizada para todas las
comunicaciones, exceptuando
aquellos casos en que por el modo de
reproducción o dificultades de
legibilidad por escaso contraste se
disponga expresamente en éste
manual la utilización de otra variante.
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4
Signos Básicos
Isologotipo blanco y negro
Versión blanco y negro positiva
Versión blanco y negro negativa
La versión blanco y negro del
Asimismo, es de destacar que en este
isologotipo ha sido prevista para
caso particular, no se mantendrá la
aquellas aplicaciones en las que no es
diferenciación cromática entre las
posible la utilización de tintas
letras, reproduciéndose todas del
especiales, se deba imprimir a una sola
mismo modo.
tinta (ejemplo: plantillas informáticas,
hojas de fax, memos, notas, etc.) o bien
el soporte sobre el cual se aplicará
dificulte su correcta lectura.
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Signos Básicos
Isologotipo escala de grises
Versión escala de grises positiva
Versión escala de grises negativa
La versión escala de grises del
Es de similar aplicación a la versión
isologotipo ha sido prevista para
blanco y negro, pero en este caso
aquellas aplicaciones en las que no es
posibilita el uso de grisados para
posible la utilización de tintas
mantener la diferenciación entre
especiales o se deba imprimir a una
letras.
sola tinta (ejemplo: avisos en medios
gráficos tales como diarios, etc.).
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6
Signos Básicos
Isologotipo y leyenda color
Versión color positiva
Versión color negativa
La versión del isologotipo con leyenda
se reserva para usos en los cuales sea
necesario para la entidad contar con la
descripción de las siglas que
conforman su isologotipo. La
normativa de aplicación del mismo
respetará las establecidas para el
isologotipo color.
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7
Signos Básicos
Isologotipo y leyenda blanco y negro
Versión blanco y negro positiva
Versión blanco y negro negativa
Se respeta la misma situación de
aplicación descripta para el
isologotipo en blanco y negro.
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8
Signos Básicos
Isologotipo y leyenda escala de grises
Versión escala de grises positiva
Versión escala de grises negativa
Se respeta la misma situación de
aplicación descripta para el
isologotipo en escala de grises.
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9
Signos Básicos
10
Reducción máxima y Área de seguridad
Reducción máxima
1.5 cm
4.2 cm
Área de seguridad
2X
x
3X
CP U U
3X
3X
2X
3X
3X
3X
3X
Las medidas y proporciones del
isologotipo responden a ajustes
tipográficos y morfológicos que
deben ser respetados, a fin de dar a la
marca una imagen consistente y
coherente.
Los aumentos y reducciones deben
realizarse en forma proporcional. Esta
última no debe exceder la medida
estipulada en este manual.
Se ha definido un área perimetral al
isologotipo, llamada área de
seguridad, a fin de garantizar el aire
mínimo suficiente en torno al
isologotipo, la cual no deberá ser
invadida bajo ningún concepto por
elementos tales como textos,
ilustraciones, fotografías, etc.
Esta misma se define tomando como
unidad de medida el ancho de la
tipografía utilizada. Este módulo se
traslada a los extremos del isologotipo
delimitando virtualmente su área de
seguridad.
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Signos Básicos
Usos correctos del isologotipo
CP U
1
3
5
2
4
6
Se permitirá la aplicación del
isologotipo sobre fondos fotográficos
siempre que se conserve la legibilidad
y jerarquía de la marca, utilizándose en
su versión positivo o negativo según
corresponda:
3 y 4- Versión isologotipo
monocromático sobre fondos de color
que no sean los institucionales.
Aplicará la versión positiva o negativa
de acuerdo al nivel de contraste que
permita una lectura óptima del
isologotipo
5 y 6- Aplicación isologotipo
monocromático sobre fotografías.
Está aplicación se mantendrá incluso
ante situaciones donde el contraste
permitiera utilizar el isologotipo color
en su versión positiva
1- Versión isologotipo monocromático
sobre fondo blanco.
2- Versión isologotipo monocromático
sobre fondo verde.
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11
Signos Básicos
Usos correctos del isologotipo y leyenda
1
3
5
2
4
6
Se respeta la misma situación de usos
correctos descriptos anteriormente
para la aplicación del isologotipo.
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12
Signos Básicos
Usos prohibidos del isologotipo
CP U
CP U
CP U
1
4
7
CP U
CP U
5
2
8
CP U
CP U
CP U
3
6
9
Los siguientes casos son
ejemplificativos para aclarar los usos
inapropiados más frecuentes, por ello
está prohibido:
4- Sustituir la familia tipográfica del
isologotipo.
7- Aplicar el isologotipo sobre colores
que dificulten su legibilidad por bajo
contraste.
5- Enmarcar al isologotipo con filetes
o guardas.
1- Aplicar filete al isologotipo.
8- Aplicar el isologotipo sobre fondos
o tramas que dificulten su legibilidad.
6- Colocar al isologotipo en ángulos.
2- Aplicar degradados o un color
diferente al institucional al isologotipo.
9- Invertir la relación cromática entre
los elementos del isologotipo
3- Modificar la distancia entre los
elementos del isologotipo, como así
también sus relaciones de tamaño.
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13
Signos Básicos
Usos prohibidos del isologotipo y leyenda
CP U
1
Consejo Profesional
de Arquitectura y Urbanismo
4
7
2
5
8
3
6
9
Los siguientes casos son
ejemplificativos para aclarar los usos
inapropiados más frecuentes, por ello
está prohibido:
4- Sustituir la familia tipográfica del
isologotipo o de su leyenda.
7- Aplicar el isologotipo sobre colores
que dificulten su legibilidad por bajo
contraste.
1- Aplicar filete al isologotipo y su
leyenda.
5- Enmarcar al isologotipo con filetes
o guardas.
8- Aplicar el isologotipo sobre fondos
o tramas que dificulten su legibilidad.
6- Colocar al isologotipo en ángulos.
2- Aplicar degradados o un color
diferente al institucional al isologotipo.
9- Invertir la relación cromática entre
los elementos del isologotipo y/o su
leyenda.
3- Modificar la distancia entre los
elementos del isologotipo, como así
también sus relaciones de tamaño, la
posición y estilo de la leyenda.
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Signos Básicos
Colores Institucionales
Verde
Amarillo
Gris
El uso del color se establece
basándose en el tipo de impresión y el
soporte sobre el cual se aplicará, así:
PANTONE COATED
Se utilizará en papel brillante o
satinado (encapados).
PANTONE UNCOATED
Se utilizará en papel sin brillo o sin
satín (mates).
CMYK
Se utilizará para impresiones por
cuatricromía
RGB y HTML
Se utilizará para soportes de pantalla,
como multimedia o páginas web.
PANTONE COATED 3155 C
PANTONE COATED 130 C
Negro 40%
PANTONE UNCOATED 3154 U
PANTONE UNCOATED 109 U
CMYK
C 100
M 12 Y 28 K59
CMYK
C 0 M 38 Y 95 K50
El empleo de gris se destinará a
aquellas impresiones en las cuales no
sea posible utilizar color y reemplazará
al amarillo establecido
RGB
R0
G 103
RGB
R 240
B 120
HTML
HTML 006778
G 171
B0
HTML
HTML F0AB00
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15
Signos Básicos
16
Tipografía Institucional
Myriad MM 700 SB 600 NO
Myriad MM 700 SB 300 CN
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
1234567890 ¡!¿?@#$%&/*-(.,;:)
1234567890 ¡!¿?@#$%&/*-(.,;:)
Myriad MM 565 SB 600 NO
Myriad MM 565 SB 300 CN
1234567890 ¡!¿?@#$%&/*-(.,;:)
1234567890 ¡!¿?@#$%&/*-(.,;:)
Myriad MM 400 RG 600 NO
Myriad MM 400 RG 300 CN
1234567890 ¡!¿?@#$%&/*-(.,;:)
1234567890 ¡!¿?@#$%&/*-(.,;:)
Myriad MM 215 LT 600 NO
Myriad MM 215 LT 300 CN
1234567890 ¡!¿?@#$%&/*-(.,;:)
1234567890 ¡!¿?@#$%&/*-(.,;:)
Se establece la Myriad como la familia
tipográfica principal a utilizar en
títulos, copetes y destacados en las
comunicaciones generales, como así
también para la construcción del
isologotipo y su leyenda.
Las variables aquí expuestas son a
modo ejemplificativo, pudiendo
utilizarse otras de acuerdo al caso
particular.
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Piezas Institucionales
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Tarjeta personal
Frente
10
11
Juan Carlos Pérez García
Presidente
22.5
19.2
CP U
10
22.5
Consejo Profesional
Tel: +54 11 5238-1068
Fax: +54 11 4312-4759
25 de Mayo 482
C1002ABJ Buenos Aires, Argentina
[email protected]
www.cpau.org
6.8
Dorso
20.2
14.7
2.5
22.5
CP U
10
22.5
20.2
14.7
2.5
Frente
Dorso
Medida 85 x 55 mm.
Papel Opalina belga 240 gr.
Tipografía para nombre Myriad MM
400 RG 300 CN 9,5 pt., interlínea 10 pt.
Tipografía para cargo Myriad MM 215
LT 300 CN 9,5 pt., interlínea 10 pt.
Tipografía para nombre de la
empresa Myriad MM 400 RG 300 CN
8,5 pt., interlínea 9 pt.
Tipografía para dirección Myriad MM
215 LT 300 CN 8,5 pt., interlínea 8,5 pt.
Tamaño del isologo los márgenes
superior e inferior respetarán la relación
establecida en el área de seguridad
Tintas Pantone 3154 U y Pantone 109 U
Todas las medidas están expresadas
en milímetros.
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18
Papel carta
35
21.3 3.4
35
43.3
28.6
14.3
14.3
8
36.7
46
30.5
17.5
Frente
Medida A4 210 X 297 mm.
Papel Obra Extrablanco 90 gr.
Tipografía para texto de la carta
Myriad MM 400 RG 300 CN 10 pt.,
interlínea 14 pt.
empresa Myriad MM 400 LT 300 CN 9
pt., interlínea 9.6 pt.
Tipografía para datos de la empresa
Myriad MM 215 LT 300 CN 9 pt.,
interlínea 9.6 pt.
superior e inferior respetarán la relación
establecida en el área de seguridad
en milímetros.
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19
20
Sobres
Sobre bolsa
45.2
68.2
34.8
42.2
49.6
8
46
43.6
36.7
43.3
40.4
8
150
47.8
20
CP
CP UU
14.4
CP U
47.8
35
21.1 3.6
Sobre comercial
150
49.1
31.6
5.2
Sobre bolsa
Sobre comercial
Medida 320 x 240 mm.
empresa Myriad MM 400 RG 300 CN 9
interlínea 9.6 pt.
superior e inferior respetarán la
relación establecida en el área de
seguridad
Medida 220 x 110 mm.
empresa Myriad MM 565 LT 300 CN 9
interlínea 9.6 pt.
seguridad
en milímetros.
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21
Carpeta portafolio
Exterior
141
CP U
141
141
Consejo
Consejo Profesional
Profesional
de
Urbanismo
deArquitectura
Arquitectura yyUrbanismo
Tel:Tel:+54
+5411115238-1068
5238-1068
Fax:
Fax:+54
+5411114312-4759
4312-4759
[email protected]
[email protected]
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25 de25Mayo
482482
de Mayo
C1002ABJ
Buenos
Aires,
Argentina
C1002ABJ
Buenos
Aires,
Argentina
9.6
35.7
47.8
40.5
50.6
45.1
65.6
40
6.6
Interior
CP U
42.6
36
Juan Carlos Pérez García
Presidente
14.6
CP U
Consejo Profesional
5
92.4
Tel:+54 11 5238-1068
Fax:+54 11 4312-4759
25 de Mayo 482
35.6
[email protected]
www.cpau.org
Consejo Profesional
42.8
92
Exterior
Interior
Medida 310 x 225 mm. cerrado
Papel Ilustración 300 gr.
empresa Myriad MM 400 RG 300 CN
10 pt., interlínea 10.6 pt.
interlínea 10.6 pt.
seguridad
Tintas Pantone 3155 C y Pantone 130 C
Tintas Pantone 130 C
CP U
65
Consejo Profesional
Tel:+54 11 5238-1068
Fax:+54 11 4312-4759
25 de Mayo 482
[email protected]
www.cpau.org
Tel:+54 11 5238-1068
Fax:+54 11 4312-4759
10
70
25 de Mayo 482
10
40
[email protected]
www.cpau.org
24
65
en milímetros.
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Documentos
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Documentos
Recibo Tipología 1
Frente
Medida A4 210 x 297 mm.
pt., interlínea 11 pt.
interlínea 11 pt.
Tipografía para datos de factura
Grosor de las líneas 0.5mm y 0.25mm
Tintas Pantone 3154 U
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Documentos
Recibo Tipología 1
Frente
interlínea 11 pt.
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Documentos
Recibo Tipología 2
Frente
interlínea 11 pt.
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