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Les 3 applications qui vont révolutionner le
business de la TV
Créé le 30-05-2013 à 19h02 - Mis à jour à 20h22
Par Laurent Calixte
BOURSE EN DIRECT
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dernière mise à jour : 31/05 à 17h17:16
Cours
Et si la TV connectée à Internet allait bouleverser l'écosystème télévisuel ? C'est ce
qui ressort d'une étude réalisée par l'Atelier BNP-Paribas. Démonstration à partir de
trois exemples.
Mots-clés : internet, Télévision, BNP Paribas
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Le triomphe de Benjamin Biolay aux Victoires de la musique l'a fait passer le temps de l'émission de la 60e à la 1ère place des
ventes sur iTunes. Un exemple du débouché économique numérique que permet la télévision. (C) Sipa
5. Renault se rapproche du japonais Mitsubishi
Un jour, il y eut un déclic. Il eut lieu pendant la retransmission des Victoires de la Musique, en 2010,
quand Benjamin Biolay décrocha la timbale. “Avant l’émission, il se situait au soixantième rang des
ventes sur iTunes, raconte Philippe Torres, directeur conseil et stratégie de l’Atelier BNP-Paribas,
ouvrir
spécialisé dans la veille et la prospective high-tech. Après l’émission, juste après sa victoire, il était
31/05/2013 17:17
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numéro un des ventes..." C’est dire si l’interaction entre Internet et télévision existe déjà. Mais demain?
Difficile de prédire l’avenir, même si, au premier semestre 2012, déjà 25% des téléviseurs vendus
Investissement
Métaux
étaient connectables (soit 745.000 téléviseurs sur un total de 3.300.000 pièces vendues).
240% par an en moyenne ces
2 dernières
D’autant plus que les usages concernant l’utilisation simultanée du Web et de la TV ne sont pas encore
figés: d’un côté, la “Smart TV”: le téléviseur intègre les programmes TV classiques et des applications
interactives connectées proposées par le fabricant du poste. De l’autre, le "second screen": on utilise
une tablette ou un smartphone en même temps qu’on regarde la télé -par exemple pour y poster des
commentaires relatifs à Cauchemar en cuisine ou aux Anges de la téléréalité.
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Enfin, on trouve également la "Full internet TV" : un téléviseur sur lequel on regarde des programmes
récupérés sur Internet, et sur lequel on peut surfer normalement, comme s’il s’agissait d’un (grand)
moniteur PC. C’est ce troisième usage qui attise la réflexion des analystes: comme il n’est pas encore
normé ni packagé par des grandes marques ou des fabricants, tout est encore possible -y compris
l’apparition de "barbares", c’est-à-dire, selon l’explication de Philippe Torres, "des entreprises qui font
Abri de piscine
compact
Stretto par Abrideal, un
irruption sur le marché de la TV mais qui ne se sentent pas tenues de respecter les règles tacites de cet
univers".
condensé de technologie et
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Il donne ensuite l’exemple de trois acteurs qui illustrent parfaitement l’irruption de ces "nouveaux
acteurs" à même de bouleverser le marché.
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1/ Bluefin Labs
Cette société était un ancien "firehose" de Twitter: ce néologisme désigne des entreprises auxquelles
Twitter a vendu l’accès à l’ensemble de ses tweets, y compris les archives, pour qu’elles puissent les
analyser en vue de suivre ce que disent les “twittos” au sujet de leurs clients, -en général des grandes
marques. Rachetée par Twitter, justement, Bluefin analyse les tweets relatifs au contenu diffusé à la
télé. Cette solution très innovante permet de bouleverser la mesure de l’impact des campagnes sur les
téléspectateurs, grâce à l’analyse à la fois massive et très fine des commentaires associés aux
émissions et, pourquoi pas, aux produits ou aux publicités qui y sont associés. Parmi les principaux
clients: PepsiCo, Kraft Foods, ou encore Mars. La solution permet notamment de donner un aperçu en
temps réel de l’appréciation de la marque, un retour sur l’appréciation des créations publicitaires, et...
un ajustement des tarifs auprès des annonceurs -et c’est cette possibilité qui pourrait bouleverser le
marché, comme le “real time bidding” révolutionne la publicité sur les sites Internet.
2/ Gracenote
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Gracenote pourrait être appelée le “Shazam” de la vidéo. Shazam est une application qui permet de
connaître le nom d’un chanteur et le titre de sa chanson en plaçant simplement son smartphone près du
haut-parleur qui diffuse celle-ci. Avec Gracenote, il suffit de placer son smartphone près du haut parleur
de la télévision pour recevoir des renseignements sur un programme audiovisuel: nom des acteurs, du
metteur en scène,... Bien entendu, ce système permet de personnaliser les publicités afin de pousser
les consommateurs vers l’acte d’achat. Ici, le bouleversement pourrait toucher l’achat d’impulsion : une
téléspectatrice pourrait non seulement obtenir la marque de la robe portée par l’actrice, mais aussi
pouvoir l’acheter en quelques clics.
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3/ LeTV.com
Ici, il s’agit plus d’un site et d’un écosystème que d’une application, mais les perspectives sont
gigantesques. LeTV.com est en fait un site chinois qui permet d’acheter et de visionner des vidéos en
ligne. Le 19 septembre, la marque a annoncé qu’elle allait se lancer... dans la fabrication d’un téléviseur
entièrement conçu par elle et destiné à favoriser au maximum la diffusion de contenus payants. La
révolution annoncée est évidente: en substituant au modèle de diffusion gratuit un téléviseur
entièrement orienté vers l’achat de contenus au coup par coup (ou, au final, par abonnement),
LeTV.com marque une rupture avec le modèle d’affaires traditionnel des fabricants de téléviseurs, qui
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tiraient leurs revenus de la vente d’un récepteur pouvant permettre l’accès à du contenu gratuit. Le
téléviseur pourrait-pourquoi pas- être bradé, afin de favoriser la vente d’un maximum de contenus
-exactement comme les rasoirs sont bradés puisque ce sont les lames qui dégagent l’essentiel des
revenus.
EMPLOI
Un ajustement en temps réel des tarifs publicitaires, la vente en direct de voitures ou de bijoux vus dans
des films ou des séries, la vente d'un téléviseur bradé voué à devenir une "machine à vendre des
programmes payants"... Le business de la TV va sans doute se connecter sur le changement.
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31/05/2013 17:17
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