Présentation Petit Bateau

Recommandation
Stratégique
Anne Oliver Clara Castel Emmanuelle
Fanjeaud
Introduction
• Créée en 1893 à Troyes
• Fait partie du groupe Yves Rocher depuis 1988
• Agrandissement de la gamme aux tailles adultes
depuis 1995
• Production française et matières de qualité
Notre Constat
• Le marché du textile est en baisse
• Les Français utilisent en moyenne 3,2% de leur
budget
• L’émergence des achats en ligne
• Marché très concurrentiel
Concept Produit
• Ella&Milo
• De 0 à 48 mois
Positionnement
• Positionnement de la marque
Plus que des vêtements, un style de vie à la fois
intemporel et de qualité
• Positionnement produit
Maintenant je m’habille comme papa/maman,
la mode des parents portée par les enfants
Cibles
• Cible principale :
Consommateurs entre 15 et 40 ans, CSP + et vivant dans un milieu urbain.
• Cœur de cible :
Les parents d’enfants entre 0 et 4 ans, entre 25 et 35 ans, CSP + et vivant dans
les villes
• Cible Secondaire :
Toutes les acheteurs d’âge confondu qui souhaitent faire un cadeau
Produits
Sous-vêtements et bodies,
Tee-shirt, chemises, polos, pulls, gilets, cardigans,
Pantalons, salopettes, bermudas, shorts, combinaisons,
Vestes, manteaux,
Robes, jupes,
Chaussures,
Accessoires : chapeaux, chaussettes, bonnets, gants, lunettes…
Habits 100% coton et mélange coton / laine
Produits
Prix
Produits bébés garçons / filles
Prix
Bodies / sous-vêtements
A partir de 8€
Tee-shirt / chemises / polos
A partir de 12€
Pulls / gilets
A partir de 15€
Pantalons / salopettes / combinaisons
A partir de 13€
Vestes / manteaux
A partir de 30€
Robes / jupes
A partir de 20€
Accessoires
Produits enfants garçons / filles
A partir de 5€
Prix
Tee-shirt / chemises / polos
A partir de 12€
Pulls / gilets / cardigans
A partir de 18€
Pantalon / bermudas / shorts
A partir de 18€
Vestes / manteaux
A partir de 50€
Robes / jupes
A partir de 25€
Accessoires
A partir de 5€
Chaussures
A partir de 30€
Distribution
• 784 boutiques et revendeurs dans le monde dont
415 boutiques Petit Bateau en France et
boutiques en ligne dans 8 pays
• Citadium
Stratégie de communication
Concept
Store
« Ella&Milo »
by Petit Bateau
Photomaton et atelier flocage
• Photomaton
Photo envoyée sur
Facebook, Twitter, Pinterest
ou Instagram
• Flocage
• Choix des boutiques par un
vote sur les réseaux sociaux
Jeu concours
• Facebook, Twitter, Instagram et Pinterest
#PapacommeMilo
#MamancommeElla
Golden ticket
• Code sur le ticket de caisse
• « J’ai effectué un achat chez Petit Bateau et j’ai eu
un ticket gagnant »
Display
• Gagnants des shooting photo du Golden Ticket et du jeu
concours
• Médias partenaires : Vice, Milk, The Hipster Magazine,
Brain Magazine, Slate
• Demi-bannières sur les blogs et sites sur les parents,
enfants et famille
• Habillage de page sur le blog Petit Bateau
• Interstitiel d’entrée sur le site Petit Bateau
• Lancement d’une application Petit Bateau e-shop avec
interstitiel d’entrée
Rétroplanning
Merci de votre attention