20 ans d`OutDoor : symbole de l`histoire à succès de

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20th European Outdoor
Trade Fair
July 11 – 14, 2013
Friedrichshafen, Germany
20. Europäische
Outdoor-Fachmesse
11. – 14. Juli 2013
Friedrichshafen, Bodensee
26/06/2013
Le salon reflète le développement de la branche Outdoor
dans son ensemble - Les perspectives d'avenir sont elles
aussi attrayantes
20 ans d'OutDoor : symbole de
l'histoire à succès de toute une
branche
Friedrichshafen - Du 11 au 14 juillet 2013 a lieu à
Friedrichshafen le salon OutDoor - pour la 20ème fois.
Initialement, « Outdoor(s) » se limitait en Europe
continentale à une petite communauté - aujourd'hui,
dans de nombreuses régions d'Europe, ce nom est
synonyme d'un mouvement sportif, d'histoire à
succès de toute une branche et d'un propre style de
vie. Au cours de ces vingt années, le salon OutDoor
qui était au début un petit salon spécial avec ses
quelque 231 exposants en 1994 est devenu un salon
phare international et le point de rencontre central
de la branche international du plein-air avec 913
exposants. Le nombre de visiteurs et surtout la
signification internationale du salon se sont aussi
rapidement accrus. « Sur les bords du lac de
Constance, la branche et le salon ont marqué
ensemble et de manière décisive une idée et un
mouvement qui s'étendent aujourd'hui au monde
entier. Le plein air s'est ici imposé, devenant une
branche autonome et indépendante du segment
2013
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Wolfgang Köhle
Phone: +49 7541 708 - 307
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Postfach 2080
88010 Friedrichshafen
Neue Messe 1
88046 Friedrichshafen
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www.messe-friedrichshafen.com
Sitz der Gesellschaft: Friedrichshafen
Amtsgericht Ulm, HRB 631179
Aufsichtsratsvorsitzender:
Oberbürgermeister Andreas Brand
Geschäftsführer: Klaus Wellmann
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sport en général », explique Klaus Wellmann, gérant
de la Messe Friedrichshafen.
Le terme anglais « Outdoor(s) » est également très
largement répandu entre-temps en France, en Allemagne et
en Italie. Lorsque des marques allemandes de pointe telles
que Deuter, Big Pack, Jack Wolfskin, Lowa, Meindl, Salewa,
Tatonka ou Vaude mirent en chantier le premier OutDoor, la
gamme comprenait à peu près seulement le camping, la
randonnée et le sport de montagne.
A une époque où les gros salons sportifs dominaient, il
manquait à la communauté Outdoor la plate-forme
appropriée pour faire valoir les propriétés et le caractère
pionnier de la branche - pour cette raison, le « groupe
professionnel Outdoor » se mit à la recherche d'un site pour
le premier salon OutDoor. Ludwig Meier, à l'époque déjà
directeur du marketing à Friedrichshafen, se souvient : « A
cette époque, nous étions encore sur le parc d'expositions
précédent qui, il faut l'avouer, était plutôt archaïque. Nous
ne pouvions vraiment faire montre d'une infrastructure
moderne. Au lieu de cela, nous jouions le rôle de la 'bonne à
tout faire, flexible et serviable'. Nous nous orientions
strictement - et ceci est plus que jamais valable aujourd'hui
- sur les besoins d'une branche en évolution lente et
présentions simultanément un concept : du logo - encore
utilisé aujourd'hui bien que sous une forme modifiée - au
programme-cadre, en passant par la stratégie de
commercialisation, tout était compris ». Dans une branche
où une participation déterminée et une certaine
décontraction sont de rigueur, ce modèle rencontra un fort
écho et Friedrichshafen décrocha le contrat.
Quand en 1994 le premier salon OutDoor ouvrit ses portes,
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231 exposants directs accueillirent 5 490 visiteurs
spécialisés. Tous se déclarèrent très satisfaits du salon. Ce
n'est donc pas un miracle si les trois premières années
virent une rapide croissance. Dès 1997, les halls de l'ancien
parc des expositions de Friedrichshafen étaient pour la
première fois entièrement réservés (453 exposants) et, si le
nouveau parc des expositions n'avaient pas été ouvert en
2002, le salon OutDoor aurait dû se mettre à la recherche
d'un autre site d'expositions.
Parallèlement à l'« essor fulgurant » du salon OutDoor, le
mouvement Outdoor et, par conséquent, l'ensemble de la
branche évoluèrent. La randonnée perdit son caractère
knickers traditionnel, les voyages prirent de plus en plus
d'importance, l'appel de la nature se fit plus pressant, que
ce soit dans le Harz ou l'Himalaya, les Pyrénées ou au Pérou.
Avec la croissance de certaines marques,
l'internationalisation s'imposa également dans l'ensemble
de la branche.
Les changements politiques en Europe, une chaîine
d'approvisionnement de plus en plus globale, ainsi que la
forte concurrence internationale au niveau des marques et
des salons, générèrent de nombreux défis pour cette
branche en plein essor. Ainsi, il y a dix ans, le European
Outdoor Group (EOG) vit-il le jour - le premier meeting
ayant lieu au salon OutDoor. Souhaitant se concentrer sur
un gros salon européen, on décida de concert de transférer
à l'EOG les droits de marque de l'« OutDoor ». Le
regroupement des plus gros fabricants à un salon phare en
Europe, l'anglais comme langue du salon, ainsi que le
nouveau parc d'expositions formèrent la base de la
croissance de l'OutDoor, originellement un salon plutôt
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germanophone, en passe de devenir un salon phare
d'importance mondiale pour la branche.
L'évolution du nombre d'exposants et de visiteurs du salon
- respectivement environ 8 pour cent de croissance
moyenne entre 2003 et 2013 - et celle de l'ensemble de la
branche eurent lieu en parallèle. Le thème Outdoor prit de
l'expansion. La recherche du calme, la découverte de la
véritable nature, ainsi que le besoin de compenser le stress
au quotidien lié à la conscience renforcée pour la santé et
le bien-être favorisèrent jusqu'à aujourd'hui encore cette
évolution. L'évolution de la société favorisa également
l'entrée dans les mœurs du principe de plein-air, quasiment
comme contre-projet du « Fast Fashion ». Marqué par les
performances, la durabilité et le confort, l'habillement
surtout s'est compatibilisé pour la ville et le quotidien,
devenant aussi le symbole d'un nouveau style de vie.
Pendant la crise économique, la branche a montré sa force
et a continué à s'accroître, bien que dans une mesure
moindre. « Le facteur d'influence principal est et reste le
temps », déclare Mark Held, le secrétaire général de l'EOG.
Le salon et la branche sont aujourd'hui adultes et tout à fait
professionnels. Ils en auront besoin pour faire face aux
développements actuels : de nombreux marchés européens
sont saturés par des produits de longue durée, les
investisseurs financiers veulent profiter le l'histoire à succès
de l'industrie du plein-air, un processus de concentration a
lieu dans l'industrie et le commerce, la durabilité et la
Corporate Social Responsibility représentent de nouveaux
défis. De nombreuses questions restent en suspens : Dans
quelle mesure peut-on encore croître ? Comment peut-on
faire face aux changements dans le domaine des matières
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premières et sur le marché du travail ? Où peut-on associer
performances et durabilité ? Et la branche va-t-elle rester
fidèle à elle-même et conserver son unicité ?
« Bien qu'à cette époque de défis économiques tout le
monde tourne son regard vers le futur, nous ne voulons pas
manquer de fêter les 20 ans de succès de l'OutDoor. Ce
20ème anniversaire est un moment important. à la fois
pour le salon OutDoor et globalement pour le secteur du
plein-air. L'histoire de l'OutDoor a vécu de nombreux
changements et notre branche a tenu bon pendant toutes
ces années », résume David Udberg, président de l'EOG. En
tant qu'Européens, nous pouvons tous être fiers de ces
quatre jours en juillet où la région du lac de Constance
devient la capitale du plein-air et où nous accueillons
marques, commerçants, fabricants et journalistes du
monde entier ». Klaus Wellmann, le responsable du salon,
voit les choses de manière similaire et mise sur la
continuité : « Nous continuerons à nous orienter sans
compromis sur les besoins de la branche ».
Quand le 11 juillet 2013, le 20ème salon OutDoor ouvrira
ses portes, plus de 20 000 visiteurs spécialisés attendus ne
rencontreront pas seulement 913 exposants sur une
superficie globale de 85 000 mètres carrés ; ils trouveront
également une branche à la vitalité, au dynamisme et à la
force d'innovation exemplaires. Le salon OutDoor et
également la branche du plein-air considèrent l'avenir de
façon très optimiste, malgré les nombreux défis à relever.
Le 20ème salon OutDoor est ouvert du jeudi 11 au
dimanche 14 juillet 2013, à l’intention exclusive du
commerce spécialisé (du jeudi au samedi de 9 à 18 heures
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et le dimanche de 9 à 17 heures). Pour de plus amples
informations, connectez-vous à www.outdoor-show.com.
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department. They will be glad to help you.
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