2.4 Typographie - Destination Canada

Typographie
2.4
Notre typographie renforce l’allure contemporaine et claire
de nos communications. De la disposition des titres au
format des URL, chaque détail joue un rôle important dans
la définition de notre ton. Les normes qui suivent ont été
conçues afin d’assurer une unité tout en permettant une
bonne dose de flexibilité.
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Polices de caractère
La police de base est Helvetica Neue (sur licence de Linotype). On utilise
différentes graisses d’Helvetica Neue pour différents types de texte, comme les
titres, le corps du texte ou les sous-titres.
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
Helvetica Neue 35 mince
Utilisée pour les titres de plus de 30 pt.
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
Helvetica Neue 45 maigre
Utilisée pour le corps du texte, les titres de moins de 30 pt et les sous-titres.
Helvetica Neue 65 mi-gras
Utilisée pour les URL, les sous-titres et la mise en valeur de passages du corps du texte.
Helvetica Neue 36 mince italique, 46 maigre italique et 66 mi-gras italique
Utilisées parfois pour les titres de livres, de films, etc., et pour mettre en évidence
certains passages du corps du texte.
Si vous devez acheter la police Helvetica Neue, rendez-vous au site Web de Linotype
à www.linotype.com. Pour obtenir des résultats uniformes dans un environnement
Mac ou PC, nous vous recommandons d’acheter la version OpenType.
2.4 Typographie Commission canadienne du tourisme – Lignes directrices relatives à l’identité de la marque, version 2.0, octobre 2009
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Polices secondaires
Arial est notre police secondaire. Nous ne l’utilisons que lorsque notre police
principale n’est pas disponible, sur le Web par exemple, dans les présentations
PowerPoint et dans les documents créés en Microsoft Word ou Excel (comme les
lettres et les notes).
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
Arial régulier
Utilisée pour le corps du texte, les titres et les sous-titres.
Arial bold
Utilisée pour les URL, les sous-titres et pour mettre en valeur des passages
du corps du texte.
Arial italique et gras italique
Utilisée parfois pour les titres de livres, de films, etc., et pour
mettre en évidence certains passages du corps du texte.
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Styles typographiques
Les présentes lignes directrices générales ont pour but d’assurer la lisibilité du texte et
une apparence nette, moderne et cohérente. N’oubliez pas que l’utilisation abondante
d’espaces blancs peut rendre une bonne typographie encore meilleure. Pour plus
d’uniformité, alignez tout le texte à gauche et évitez de le centrer ou de le justifier.
Titres
Helvetica Neue 35 mince (plus de 30 pt)
Helvetica Neue 45 maigre (moins de 30 pt)
Les titres sont plus grands que le corps du
texte et sont toujours dans la même casse que
la phrase. Ils peuvent être composés dans la
teinte foncée d’une couleur de la palette ou en
blanc sur fond de couleur unie. On ne compose
les titres en gris ouvert ou en noir que lorsque la
couleur n’est pas disponible.
On calcule l’interlignage des titres en
multipliant la taille de la police par 1,25
(p. ex. si la taille est de 30 pt, l’interlignage sera de
37,5 pt).
Corps du texte
Helvetica Neue 45 maigre
Sous-titres
Helvetica Neue 65 mi-gras
Les sous-titres ont la même taille et le même
interlignage que le corps du texte et sont
toujours dans la même casse que la phrase,
comme les titres. Ils peuvent être de la même
couleur que le corps du texte ou composés dans
la teinte foncée d’une des couleurs de la palette.
URL
Helvetica Neue 65 mi-gras
Les adresses de sites Web sont toujours
composées dans la même police, qu’elles soient
isolées ou à l’intérieur du corps du texte. (On
trouvera de plus amples renseignements sur les
URL à la page suivante.)
Le corps du texte est d’habitude composé en
gris ouvert, à moins qu’il le soit en blanc sur une
couleur unie. On peut également le composer en
noir lorsque la lisibilité cause problème.
On calcule l’interlignage du corps du texte
et des sous-titres en multipliant la taille de
la police par 1,5 (p. ex. si la taille est de 9 pt,
l’interlignage sera de 13,5 pt).
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Choses à faire
Admirer des oiseaux rares voler dans le ciel ou des danseurs
costumés flotter sur une scène. Vous esclaffer dans un
festival du rire ou vous débarrasser de vos soucis dans un
bain de sels minéraux. Explorer la haute mer à bord d’un
luxueux navire ou vous déplacer dans des wagons d’une
époque révolue. Quels que soient vos goûts et quelle que
soit la façon dont vous aimez voyager, le Canada offre une
vaste gamme d’options passionnantes pour l’explorateur en
vous. En fait, pour l’explorateur en nous tous.
Festivals et événements
L’auditoire tape du pied, éclate de rire et
d’applaudissements. Les collectivités se réunissent
pour célébrer leur patrimoine et participer aux activités
traditionnelles. Les meilleurs talents du Canada et du monde
entier se rencontrent pour partager leurs idées et leurs
expériences. Les festivals et les événements réunissent
toutes sortes de gens pour toutes sortes de raisons. Mais
au fond, la principale raison, c’est d’avoir du plaisir. Venez
donc au Canada et joignez-vous à la fête.
Pour plus de renseignements, visitez-nous en ligne à
www.canada.travel.
Titre, corps du texte, sous-titres et URL
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L’adresse de notre site Web
Notre URL nous sert de premier appel à l’action dans nos communications de marketing.
Voici quelques directives sur l’utilisation de l’URL de façon isolée.
www.canada.travel
Ce jour là, j’ai appris à dire « bonjour »
en dialecte ours.
www.canada.travel
www.canada.travel
www.canada.travel
www.canada.travel
Police et couleur
Notre URL se compose en Helvetica Neue 65 mi-gras.
Sur fond clair, on peut la composer en gris ouvert ou
dans l’une des couleurs de la palette; sur fond moyen
ou foncé, on doit la composer en blanc.
APPROVED
file name CTC_logo_horz_BIL_PMS_R_Sm.eps
DATE
Proportion
1
Lorsqu’elle est employée de façon isolée, l’URL doit être d’une hauteur d’x
égale ou supérieure à la portion « Explorez sans fin » du logo marketing.
Assurez-vous de la parfaite lisibilité du logo dans toutes les applications.
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19 oct 06
PMS 485 C
docket #
designer
KPV CTV C61419
Marsha/Tim
client
CTC
digital artist Marny
size
Small Applications
prod
Helen
font families none
software
Illustrator CS2 version
images
file format
MAC EPS
proof reader
none
signature
date
AE/
CL
WR
AD
PR
Position
L’URL est d’habitude placée
dans le coin inférieur gauche,
face à notre logo marketing.
Lorsque des logos de partenaires
occupent le coin inférieur
gauche, on peut placer l’URL
ailleurs selon les besoins de la
conception graphique.
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